乐登户外集团旗下“圣弗莱”（Sevlae）品牌定位为都市户外，自2008年启动中国市场计划以来，在北京、西安、成都等大城市迅速扩张，截至2011年终端网点已突破1000家，成为中国户外运动行业的领跑者。
“泛户外”领军品牌Sevlae在春暖花开之际，以一场“CHANGE改变”为主题的2012Sevlae秋冬新品发布会，迎接大户外时代的到来。中国登山队队长王勇峰也亲临现场，并正式签约成为Sevlae品牌形象代言人。
乐登户外集团董事长陈瑞典表示，户外品牌的消费人群正在“去户外化”，已经不再是单纯的探险家、“驴友”等专业或非专业户外人士……种种迹象表明，中国户外品牌也许正在迎接一个全民户外时代的到来。面对如此机遇，Sevlae的“CHANGE改变”势在必行，签约中国著名登山家是品牌的一次全新升级。
作为国内首个提出“泛户外”概念的户外品牌，Sevlae敏锐地抓住户外休闲产品具有户外专业品质又兼有休闲元素，可供日常穿着和户外活动两用这一特性，不仅从单一的产品生产转型华丽升级，启动鞋服配饰一体化战略，在设计上也注入更多的时尚元素。
终端是品牌的窗口，更是制胜之地。正是基于这样的原因，渠道升级将是2012Sevlae“CHANGE改变”的一个重要内容。Sevlae将逐步建立统一的CIS系统进行标准化管理。
Sevlae还将启动与实体店同步的官方电子商务，以满足消费者的网购体验及个性化需求。而各种微博营销、视频营销、口碑营销等多种网络营销方式也将成为Sevlae推广品牌的手段之一。由此，圣弗莱将采取线上线下同步进行的渠道升级拓展方式，以此培植和形成全国市场的全新活力。
圣弗莱在董事长陈瑞典带领下，品牌硕果累累：先后成为中国登山协会的战略合作伙伴、跻身“中国户外登山鞋领军品牌”榜单等，而他本人也荣膺“2010年度中国最佳泛户外人物”，更被中华民营企业联合会评为“中国优秀民营企业家”及“优秀先进个人”。
