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本报讯 伊利、蒙牛、光明三大乳企，迎来2008年三聚氰胺事件后的“最好”业绩。截至前日，这三家上市乳业巨头的2011年年报均已公布，这是三聚氰胺事件以来，三大乳企所公布业绩最好的一次。值得注意的是，三大乳企广告投入均可谓大手笔，去年全年合计达到69.16亿元，日均约1900万元。
乳企年报亮丽 广告费达69亿
2月28日晚间，伊利年报发布，2011年伊利归属于上市公司股东净利润为18.09亿元，同比增132.79%。三家乳业巨头之中，伊利业绩增速最佳。光明乳业年报则显示，2011年光明营业总收入首次突破百亿，达到117.89亿元。前日亮相的蒙牛乳业2011年报显示，蒙牛乳业2011年全年收入373.89亿元，同比增长了23.5%。2008年，国内几大乳企均受到三聚氰胺事件冲击，蒙牛亏损9.49亿元，光明亏2.86亿元，伊利亏16.87亿元。
但是值得注意的是，三大乳企广告投入均可谓大手笔，去年全年合计达到69.16亿元，日均约1900万元。乳业专家王丁棉表示，三大乳企去年业绩均报喜，这是自2008年三聚氰胺事件以来业绩最好的一次。但他表示，其中一个不能忽视的原因就是产品提价；另外，很大程度上依赖于大范围、高频度的广告“轰炸”。
成本压力较大
产品涨价不断
去年，关于乳业提价的消息频见报端。记者注意到，光明乳业去年就曾两次提高产品售价。此外，今年3月开始，光明入户奶全部40款产品中又有35款提价，涨价幅度平均达3%。频繁涨价的乳企不仅是光明一家，去年年底，国内几大乳企三元、蒙牛、伊利纷纷上调旗下乳制品价格。
“2012年乳品行业不仅要面对行业整体增速放缓的压力，还要承受成本持续上涨的压力。”光明乳业此前曾表示。
乳业专家王丁棉表示，目前来看，三聚氰胺的负面影响完全没有消除。洋奶粉仍然垄断着我国婴幼儿乳粉市场。他介绍，2008年以前中国奶粉品牌占据了六成以上的国内市场，外国奶粉品牌只占四成。但“三聚氰胺”事件成为我国奶粉行业发展的分水岭，中高端国产奶粉和进口奶粉市场情况占有份额“彻底颠倒过来”，尤其在一二线城市，洋奶粉已占领了绝大部分市场。
