N中原
三大乳企年报报喜，可喜可贺。对于国内的乳企来说，三聚氰胺事件以来，日子着实不好过。不少消费者从此“谈奶色变”，甚至有的饮恨“断奶”。也正是在这个时候，不少洋奶粉品牌“乘虚而入”，占领了原本属于国内乳业巨头的大部分市场份额。
在这一背景下，国内乳业巨头们可谓煞费苦心，一方面积极配合国家有关部门进行乳业大整顿，另一方面砸钱投广告，试图重塑企业形象，赢得消费者的再次信赖。效果如何？从去年的年报来看，三大乳业巨头已经摆脱了三聚氰胺事件后巨亏的阴影。但是，这是否意味着三聚氰胺等牛奶事件的阴霾已经过去，我国乳业市场已经全面恢复？
答案似乎还不能如此肯定。年报显示，去年3家乳业巨头的广告费高达69.16亿元，日均约1900万元。另一方面，国内乳产品在去年多次提价。因此可以说，造就去年三大乳企亮丽年报的众多因素中，天价广告费和产品提价这两项因素“功不可没”。
乳企为赢得消费者的信赖，花钱做广告，这本无可厚非，但若将成本嫁接到消费者身上，靠在二级市场上频频涨价，这就说不过去的。在当前国内消费者尚未完全从多次牛奶事件的阴霾中走出来之际，国内的乳业巨头们，不妨把更多精力放在提升牛奶产品质量上，让消费者喝得放心。如此，才能真正重塑国内消费者对本土乳企的信心，毕竟，质量好才是最好的广告。
