在今天，拥有全球品牌的数量已经成为衡量一个国家综合实力的指标之一。
虽然不少人认为品牌是虚的，但是我的观点是，品牌是实实在在的。品牌是一个高度“浓缩体”，它浓缩了一家企业的综合实力、企业形象和核心产品的相关信息。比如提到联想，我们想到全球四大PC制造商之一、中国最成功的国际化企业之一，当然还有——计算机；提到九牧王，我们则想到，上市公司、国内主流的男装企业，旗下男裤产品多年领跑全国市场。
这个“浓缩体”如此重要，通过系统策略提升它的知名度、美誉度，并在社会大众的脑海中留下美好的印记，在这背后所进行的品牌管理，更是实实在在的。
我试着以“决策层”、“管理层”、“执行层”这三个层面来简单说明“实在”。
“决策层”要建立起一套完整的品牌体系，这个体系包括品牌核心系统、VI系统等。前者包括：品牌愿景与使命、中长期品牌发展规划、品牌定位、消费群定位、品牌精神（理念）、广告口号（或核心诉求）、品牌策略、品牌意义（中文含义和LOGO意义）、品牌故事等。前面提到的品牌策略特指，从行业内标杆品牌、国际品牌的发展与兴衰，另外从2~3个国内或全球范围内极其出色的品牌运营案例，进行深刻、深度反思、总结与借鉴，再与时代接轨并充分结合企业自身实际，提出品牌发展与解决问题的思路集合。VI系统则是以标志、标准字色为核心建立起系统的视觉表达体系，一般包括基本要素系统、应用系统和设计内容，有了这套系统，品牌就能以一个清晰、规范的形象示人。此外，系统打造终端店铺形象、品牌DNA在产品上的延伸与印记，两者与VI系统的融合与统一，颇有意义。
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