时尚中国 魅力海西
2012服装十大新锐品牌
————获奖理由————
JIM’S时尚男装敢于打破常规界限，注重艺术设计品质，追求知、情、意相互融合，强调个人感受，表达自我心声的设计理念，得到人们的认可和支持。
在改变传统服装思维和运作方式的同时，也创新了男装品牌发展文化，JIM’S时尚休闲男装品牌是在改变男装品牌同质化现象上，努力探索出的一个锁定都市年轻白领阶层的“男色时尚”男装品牌。短短几年，中国女裤领袖品牌威兰西打造的JIM’S，不仅成为女性群体“感觉消费”的时尚文化，更成为男性先锋族群的时尚风向标。
让你寻觅生命价值的品牌
以打破常规界限，寻找个性、自由、价值取向的都市时尚与品位，唯美主义格调的精致生活。彰显“自信、智慧、生活”的雅皮风格服饰，传达着优雅大气、简洁大方的时代热点；提高艺术设计品质，知、情、意相互融合，强调个人感受，表达自我心声。这段描述是时尚休闲男装品牌JIM’S的自我品牌诠释。
威兰西副总裁肖冰说，作为新锐品牌，JIM’S应该深入挖掘伦理关注点，潜心营塑“男色时尚”表达情感。在他的雕塑下，JIM’S男装以鲜明的营销文化，将品牌形象、品牌理念与情感沟通等人性化行为渗入消费者心田，在竞争中塑造品牌特定的时尚价值观。
在都市丛林中来回穿梭，你是否在寻找一个充满乐趣的栖息谷？常常穿梭于国内外城市，你是否在搜索一个个性宣泄的窗口？“男士们需要一个能让人寻找到生命价值的时尚休闲品牌！”在消费群体定位上，JIM’S锁定为都市年轻白领阶层。“他们热衷于时尚个性的休闲风格；他们是从事自由职业收入多元化的社会精英；追求全新、创意与自由的生活；追逐思想特征与着装特征相融合；对流行有一定的敏感度；热爱生活、品读人生、肯定自我。”肖冰如是说。
据肖冰介绍，在风格定位上，JIM’S具备时尚与优雅，产品以修身、拼接、撞色、款式取胜，适合年轻男士在商务、休闲、娱乐等不同场合的演绎。目前JIM’S系列分为黑标系列、红标系列。其中黑标系列适合商务场合，正式不失时尚，精致又不失活跃，表现男士的独特气质与品位。红标系列——休闲的都市与艺术元素兼并，无拘无束的搭配混合成风，让他们随意不羁、阳光十足。是工作、生活、娱乐的完美结合。
“先品牌后市场”策略发酵
尽管只有几年发展时间，但作为具有浓郁英伦血统的JIM’S品牌，在成功融合中国的市场特征后，就迅速开拓出一条优质化、年轻化、风格化、个性化乃至国际化的路线。
当前，中国发展势头依然锐不可当，消费者可支配收入的增加以及消费层次的升级，中国中产阶层规模在持续壮大，消费群体年轻化程度的日益攀升，人们对穿着概念个性化要求的重新定义，加上国内休闲品牌市场格局的高度分散。肖冰认为，这些因素都将给JIM’S带来难得的发展机遇，也为时尚休闲品牌的发展提供了更加广阔的市场前景，尤其是中高档品牌服装将受到越来越多的青睐。
为完善在全国的销售服务网络，全面发挥终端的强大战斗力，如今已拥有管理统一、形象统一、服务统一、价格统一的JIM’S品牌，分别在北京、天津、沈阳、武汉、杭州、济南、青岛、成都、长沙、西安、昆明、郑州、南昌、太原、兰州等地开拓市场，并开设了400多家专卖店和店中店。“JIM’S先品牌后市场的策略正在不断扩张，开始发酵。”业内人士指出。
随着攻城略地的雄心壮志被步步实现，JIM’S的品牌形象也处处开花。肖冰透露说，在下一个发展的阶段里，JIM’S又将在中国市场给加盟商及消费者带来全新的经营理念及消费理念。
锁定一线城市二类商圈
如今，服装市场的恶性竞争不断加剧，行业开始洗牌，男装品牌的经营已不再纯粹眷顾于生产型模式，而是转向了品牌运营，竞争重心也由单凭价格、数量转向以品牌形象的提升和营销网络的建设为主要运作方式。
作为中国本土时尚休闲品牌，JIM’S已经在品牌运营和渠道营销方面构建起了自身的核心竞争力。除此之外，也要得力于企业运营团队的系统化的执行力，高效并富有创意的管理精神。
在品牌运营方面，JIM’S强调的是准确的市场定位。“我们根据自身的发展阶段，综合调研服装市场的区域覆盖形势，深入考虑每个城市的经济实力，消费者的支付水平，客户群的年龄结构，同类产品的入驻比例，以及该区域对新生品牌的认同程度。”在肖冰看来，这些因素最终决定了JIM’S品牌必须向一线城市的二类商圈和二线城市的一类商圈进军，并把目光锁定在年轻一代的都市白领阶层。
“以我们目前的发展水平和综合实力来看，这样的策略选择，一方面避免了直接和一些知名的休闲男装品牌横冲直撞地正面竞争。另一方面也发挥了自身作为英伦男装的背景优势，再以适中的价格定位，加上强有力的终端服务水平，从而为品牌和产品附加值的提升创造了有利的条件，通过在渠道、产品、价格、促销、服务等方面的投入，也大大地深化了品牌的内涵。”肖冰说。
