N本报记者 徐锡思
本报讯 今年是国务院实施《全民健身计划（2011-2015年）》第二个年头。去年鞋博会，全民健身万里行官方合作伙伴——新锐运动品牌喜得龙，推出主题为“全民健身万里行引擎中国新动力”的万人签名活动；今年喜得龙再出新招，将展馆布置成健身区和试衣区，非常简约的设计，却达到了非常显著的效果：让每一个参观者都能现场体验。
“全民健身是中国体育事业发展的持久动力，也是运动品牌发展的新方向。作为中国新锐民族运动品牌，喜得龙有义务承担推广全民健身的社会责任。”喜得龙（中国）有限公司总裁林水盘表示：“喜得龙为此构建了以‘生活运动’为定位、‘自由至上’为品牌核心诉求的品牌文化体系，开创性地进行品牌重塑。”
体验跑步 健身器材进展馆
喜得龙展馆外观主色调，采用了十分明亮的黄色，一下就吸引了参观者的眼球。但让人颇为不解的是，展馆的一半区域，放置的全都是跑步机，并没有任何喜得龙的鞋子、衣服、配件。难道这是一个混合展馆？
对于参观者的疑问，现场工作人员并不感到突兀，而是为他们逐一介绍在展馆内悬挂的各种活动图片。“这是我们林总和国家体育总局领导启动全民健身万里行的活动”、“这是我们公司赞助的跑步活动”、“这是我们公司为健身活动设计产品的研发图片”……在听完解释后，很多参观者都跃跃欲试，并在工作人员的帮助下，体验了一把。
“这也是我们展馆设计的一个特色，即让每一个进馆的人，第一时间感受到运动健身的氛围。”喜得龙相关负责人告诉记者，“喜得龙2010全民健身万里行”就是由国家体育总局指导的大型公益体育健身活动，活动历时5个月，分别在北京、沈阳、西安、广州等高校学府云集的22个城市的百余家高校进行推广活动，32570名高校学生直接参与了活动，累计影响在校学生近220万人，2011年系列活动更是火爆。
这种户外活动的参与性，如何引导进入室内？上述负责人介绍，鞋博会作为一个平台，喜得龙展示的品牌内涵是生活运动，日常的跑步和由此大行其道的跑步机，能够让人近距离感受到运动的重要性。
体验着装 试衣系统受热捧
在展馆的另一边，布置得也非常简单，除了供参观者休憩的桌椅外，只有穿着喜得龙鞋服的塑料模特，还有一部机器，每一个进馆的人都会到机器前摆弄一番。
但凡展会，往往是产品的罗列和堆积，喜得龙的这一做法，与隔壁展馆相比截然不同。“我们把衣服都装到这台试衣系统了，通过点击就能够看出效果。”工作人员向记者展示了操作，试衣系统分为男装和女装两部分，点击T恤、运动短裤、鞋子并拖动到虚拟图像上，画面就可以显示出搭配的效果，并可以前后左右进行翻转查看。
这并非无心之举。据统计，全国经常锻炼的人占总人口仅28%左右，35岁到49岁的成年人中有80%的人处于亚健康状态，这些状况迫切需要改善。《全民健身计划(2011-2015年)》提出了到2015年，使全国锻炼强度中等以上的人数比例达到32%以上的目标。
“穿什么衣服去运动？这个问题相信每个人都碰到过。”上述负责人介绍，博览会不是展销会，没有办法让参观者现场试衣，但每个人都希望能够穿着更得体的衣服、鞋子去运动；喜得龙利用一半的展馆让人体验运动，用另一半的展馆让人体验穿着，目的在于满足“自由至上”的品牌消费诉求，根据喜好选择产品，不用进出试衣间就能搭配好装备。
