N广州日报 凤凰财经
本报讯 “以前，德国原装进口的有机婴幼儿奶粉2段在吉之岛购买，价格为318元600克。但是，最近我发现通过淘宝直接找德国代购洋奶粉‘水货’，价格仅在160元左右，比中国内地的超市便宜了一半。”近日，一位妈妈和记者分享了自己购买“洋奶粉”的“新发现”。
记者随后登录了特福芬奶粉的德国官网，发现官网上公布的特福芬有机婴幼儿奶粉2段的价格仅为9.95欧元，按照现行汇率换算成人民币，价格仅80.6元，仅为内地销售价格的1/4。
同一品牌洋奶粉 其他国家便宜一半
近日，记者发现，经过去年底调价，惠氏旗下高端品牌“启赋”1段已卖到408元，而雀巢的超级能恩1段也卖到了318元，并将容量从900克调低到800克。几年间，洋奶粉均价已经从200元迈上了300元大关。
而在东南亚或者韩国等国家，这些产品的价格仅为内地市场的一半。业界人士称，“洋奶粉”在中国内地的售价是名副其实的全球最高。
乳业专家王丁棉告诉记者，进口小罐成品奶粉增加的成本主要为海关进口关税和检测费，这两项大约占到原售价的28%~30%。除此之外，如果奶粉长期积压在口岸不运走，可能会产生少许的停仓费用。而即使加上运费等费用，一罐重量为850~900克的进口成品奶粉，比起大洋彼岸，增加的成本也仅为80~90元。
洋奶粉的高定价，或许可以归因到内地消费者的消费心理。记者了解到，一家“洋奶粉”在华全面开卖奶粉时就曾进行过一次摸底调查，结果显示中国母亲样本中49%的被访者认为“高价格意味着高质量”。这也给奶粉厂商提供了提高毛利率的思路，常常推出新产品或升级配方以标榜“高端”、“超高端”。统计更显示，国内“高端奶粉”销售占比已经高过全球平均水平。
原料奶价格下滑 乳企涨价有恃无恐
东方艾格农业咨询公司分析师陈连芳表示，从婴儿奶粉的成本构成看，主要是直接原料成本加上销售、财务和管理费用、所得税等，其中在华营销成本有可能会较高。“洋奶粉”惯用的提价理由，无非是“成本上涨”和“升级配方”。
事实上，由于全球原料奶普遍增产及国际需求下滑的双重作用，去年11月FAO乳制品价格指数已由年初的221.3下降到201.0，下降幅度达9.2%。按照国际牧场联盟IFCN公布的数据，上月原料奶价格持续下跌至29欧分(人民币2.4元/公斤左右)，比3月的30.4欧分环比下跌4.6%。虽然原料价格有所下降，但是“洋奶粉”的提价脚步并未因此减缓。
而且，同一家外国奶粉企业采用一致的研发投入、加工工艺和奶源，在中国内地销售的奶粉要比中国香港以及新加坡、欧盟市场上卖得贵得多。
陈连芳认为，“洋奶粉”能多次涨价，根本原因有三条。首先是刚性需求，厂家看准了消费者不会因为婴幼儿奶粉价格高而不买。第二是国内的乳制品经常出现各种问题，给“洋奶粉”价格提供上涨的机会。最后，一旦认定小孩食用某品牌后家长很少愿意更换。
“为了宝宝，贵就贵了。”一位刚刚当上妈妈的消费者应该能够代表很多国内家长的心声。“洋奶粉”不断提价，很有“趁火打劫”的意思，不过，面对“洋奶粉”如此“黑”国人，消费者很无奈，只能寄希望“国货当自强”。
