N本报记者 徐锡思 陈金兰
5月17日，2012（第30届）中国国际体育用品博览会在北京开幕，在参展的1200余家企业当中，来自泉州的安踏、361度，分别用鲜明、独特的奥运元素布展和举办活动，成为体博会现场一道靓丽的风景线。
启动奥运战略
今年的体博会吸引了1200余家企业参展，体育用品行业的领先企业、国际国内一线品牌等悉数到场，竞相展示其自身的品牌实力。安踏奥运冠军领奖服——冠军龙服命名的发布仪式，借势奥运夺得先声，成功聚焦全场目光，抢占市场销售制高点的重要举措，打响了体育用品企业奥运营销的关键一枪。
龙，一向被视为中华民族的图腾。“安踏作为民族体育用品品牌，使用龙的概念设计奥运冠军领奖服，一方面切合国人的心理，引发国人内心的高度共鸣；另一方面更加可以借助冠军龙服伴随中国军团一同征战伦敦奥运的核心事件，强化安踏作为民族体育用品领军企业的品牌形象。”安踏品牌体系高级经理袁伟如是说。
据了解，此番发布的冠军龙服，经历了16个月的设计工作，尤其是在环保方面，运用最新尖端科技制作环保再生面料，确保奥运冠军领奖服以环保为先；除使用环保材质外，安踏冠军龙服装备更具有透湿透气、激光冲孔等特性，这些都是最新科技在奥运历史上的运用，代表着中国民族体育品牌科技含量、品牌实力的大跨步跃升。
较之安踏的命名仪式，另一家泉企361度也独具一格。记者了解到，本届体博会361度携全系列奥运装备亮相，展区面积超过600㎡，通过展示四大系列奥运装备，以及充满伦敦韵味的展馆设计，让每一个进馆的参观者提前感受到伦敦奥运的氛围。
实际上，361度“伦敦行动”早已开始，而且将在新媒体方面全面介入。央视体育频道将从2012年7月1日起启用“奥运频道”的台标，361度也将携手央视奥运报道团，为中国观众展现伦敦、展现奥运，展示奥林匹克精神，打造全新的奥运体验。
着力品牌提升
2012年是奥运年，也被中国体育用品企业视为提升品牌价值的关键机遇。而距离奥运开幕不足百天的体博会无疑成为国内各大商家布局奥运的重要前哨。此外，首次亮相的体育与国际奥林匹克运动重要文化遗存展示，以及体育珍藏品大型交流拍卖，也成为本届体博会的一大亮点。
相较于2008年北京奥运，各大体育品牌，尤其是国内品牌对奥运营销态度显得更为审慎，但仍十分关注这一全球最大规模、最受关注的体育盛会，亦希望借此契机推动品牌、产品在全球舞台的展出。
作为中国领先运动品牌之一，361度为本届体博会打造了专属伦敦秀。不仅以“多一度热爱，就在伦敦”为主题，分区展示包括CCTV5奥运报道团、多国奥委会、中国奥运战队的奥运装备，以及明星打造的专属装备；值得一提的是，每个装备区均配套ipad，结合展示墙、彩幕视频多维度呈现伦敦风光、奥运场馆和国家队与明星风采，极具互动体验性，让观众可零距离链接2012奥运，一同助燃伦敦战火。
展会的背后，是361度对伦敦奥运会的全面渗透。记者了解到，除了赞助的6支中国国家队、多国奥委会以及世界游泳巨星孙杨、NBA新狼王凯文·乐福（Kevin Love）、奥运撑竿跳冠军史蒂夫·胡克（Steve Hooker）之外，361度还为中央电视台奥运报道团提供全套的报道装备，携手央视奥运报道团这一奥运赛事的现场见证者、赛事报道的主渠道，全力打造“伦敦行动”。
对于伦敦奥运会的品牌提升机会，安踏也做了充分的准备。作为中国奥委会的合作伙伴，安踏在此次体博会上率先启动了奥运营销战略，携手五大方阵，吹响了中国体育品牌进军伦敦奥运会的号角。据了解，伦敦奥运会期间，安踏将与中国奥委会设立的“中国之家”展开合作；同时，将与国际奥委会深度合作，将市场、商品、营销进行有效组合；携手中央电视台奥运频道，营造奥运收视环境；携手国内外一线品牌跨界合作，联合推广奥运实现多赢。
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舒华阿波罗5号
公益健康跑启动
本报讯 5月17日，“舒华阿波罗5号公益健康跑”大型公益活动在北京体博会现场拉开序幕。国内健康用品领军品牌舒华携手中华全国体育基金会，倾力打造“舒华阿波罗5号公益健康跑”跑步公益新模式，倡导每天运动一小时，关爱中小学生身体素质、提倡全民健身。
北京首发式后，舒华阿波罗5号公益健康跑将走进福州、广州、重庆、成都、杭州、厦门等数十个城市，在全国范围内掀起爱心之旅。舒华阿波罗5号公益健康跑现场将树立数字显示牌，及时把每天爱心人士所累计的跑步公里数与捐赠款项公布给大众。在益跑过程中，上一个城市负责人将会把益跑显示屏传递给下一个城市，进行爱心激励和延续。最后，将在终点站举行捐赠仪式，将健身器材捐献给山区的贫困小学。
据了解，此次“舒华阿波罗5号公益健康跑”公益项目主要是通过在全国各主要城市的巡回活动，鼓励大家跑步锻炼身体，并号召通过跑步献爱的方式为贫困地区的中小学生奉献自己的一片爱心。每个人只要在跑步机上跑一公里，舒华就捐赠价值10元的体育器材。最终累计的所有跑步公里数捐赠的体育器材总价值达200万元。届时中华全国体育基金会将在国内挑选100所贫困学校，并向每所学校捐赠2万元体育器材。
