N本报记者 徐锡思
本报讯 5月19日，借助第十四届海交会的东风，泉州贸促会请来几位重量级的嘉宾，为工业设计与创意产业的交流合作出谋划策。国际视觉传播协会首席执行官马克·佛吉欧尼在参观部分泉企之后，特别指出泉州的生产能力非常强大，也投放了大量的资金，但在品牌传播方面，却存在脱节现象，必须要找到更合适的途径释放创意产业的能量。
与此相对应，泉州首届创意产业节，将在6月中旬举办。如何实现工业设计与传统产业的对接，成为政府和企业共同面对的问题，一批园区的建设和专项扶持资金的设立，被认为将有效推动泉州文创产业的发展。
【借外脑】 国际品牌专家支招
由中国贸促会信息部、福建省贸促会主办的“工业设计与创意产业交流合作对接会”，实际上更像是一次高端培训，来自英国、美国、香港等国家和地区的专家和业内人士，针对品牌传播等方面的案例进行了分享和解读。
国际视觉传播协会（IVCA）是欧洲最大的创意公司及创意从业人员的协会组织，这次应邀出席海交会的是首席执行官马克·佛吉欧尼。“我去看了一些企业，也同他们的负责人作了交谈，发现一个很严重的问题，就是他们认为品牌是独立存在的，而不是一个完整的体系，例如认为持有一个商标就拥有了品牌。”在接受记者采访时，马克·佛吉欧尼直言不讳地指出，在产品设计、展厅风格等方面，部分企业的做法已经非常接近英伦的风格，但老板和设计师却无法进行解释，这说明一个问题：实际上并没有从深层次对一些创意、品牌进行了解，设计是非常表面的。
马克·佛吉欧尼特别提到，有一些设计师明显很听老板的话，或者一些工作室根据合作企业要求做设计，显然这无法出新意。“据我所知，泉州企业的产品，非常丰富，生产能力很强大。要想树立品牌，必须先要在用户体验和售后服务方面下工夫。”马克·佛吉欧尼建议，创意企业和生产企业的对接，目标应该是让传播变得更容易。
与此同时，双方应该商量好，传播的平台哪个是最有效的，“大多数情况下，人们是通过平台认识了某个品牌，很少因为某个品牌去关注平台。”有个现象让马克·佛吉欧尼非常不解，很多企业都有自己赞助的对象，并加以大量宣传，但是公众却对此知之甚少，“这种行为完全是无效传播，还不如把这笔钱拿去做社区公益。”
【练内功】
培育本土文创企业
实际上，如何推动文创产业与传统产业的对接，真正带动工业服务业的发展，一直都是泉州政府、企业的话题，一方希望促进产业结构转型升级，一方期待挖掘商机。
泉州的文创产业，到底都有什么样的家底？记者从泉州市经贸委了解到，在6月中旬的海峡论坛举行期间，将举办泉州首届创意产业节，内容包括创意成果展、现场对接会、创意作品评选等，其中创意成果展设家居生活馆、藤铁工艺馆、动漫及其衍生品馆等14个主题展馆，展示内容以工业设计为主，动漫等数字内容和文化创意为辅。
在展会之外，关于文创产业的摸索，已经开始渐渐进入“园”的领域，目前已经成形的包括丰泽区锦绣庄民间艺术园、领show天地、鲤城区“六井孔”音乐文化创意园、源和1916创意园、德化月记窑陶瓷创意中心、安溪清水岩影视产业园等。“从现状看，跟第二产业的结合还不够，这也是今后一个努力的方向。”泉州市经贸委相关负责人介绍，目前更多的工作，还在做着“聚人气”的前期阶段。
在引进外来的影视传媒大楼、创意设计中心、网游动漫大楼、设计工作室、文化创意策划企业等众多创意产业项目的同时，对于培育本土文创企业，泉州也在进行努力。“例如对工业设计中心的扶持，有专门的资金扶持、奖励；对于企业的新项目，例如动漫衍生产品，申报研发中心方面，也都大力支持。”上述负责人介绍，进一步增强工业企业的文创“造血”能力，才能强化文创与工业的融合。
