N本报记者 陆烨垭
本报讯 在遭遇“库存门”的压力下，中国体育用品行业今年的形势不容乐观。“更让人担忧的是：耐克﹑阿迪达斯这两个国际体育用品巨头，已经虎视眈眈，不断占据国内市场。直面交锋，这几年将来得更加激烈。”近日，晋江新三顺模具有限公司董事长肖国普为本报精英专栏发来文章《体育用品行业直面巨头挑战》 （详见海峡人力银行 http://z.hxhr.com.cn），对当前的行业形势和未来发展做出了中肯的分析。
肖国普分析说，现在由于我们国内运动品牌规模较小，耐克﹑阿迪达斯营业额都是上千亿人民币的恐龙，他们只需几招就可以让中国体育用品企业感到威胁：一招“降价”；二招“大势宣传”。如果耐克一手把国内运动品牌按在水里：“安踏﹑李宁你卖200元，我耐克卖250元；你安踏﹑李宁卖100元，我耐克卖150元，请问这时会有几个人会买国内品牌？”等国内品牌差不多都快被淹死后，耐克二手再出招：“广告宣传耐克二代含什么“这纳米﹑那高科技”，价格再卖到1200元，能卖吗！有自贬身价吗？”
因此，肖国普认为，直面巨头挑战，国内体育用品品牌再也不能只靠孤军奋战，而应该联手起来，形成产业联盟，共同对抗巨头的挑战。通过联合，大家可以资源整合，减少内部恶性竞争，还可以组建类似大终端、大卖场，这不但可降低单家企业的终端门店运营成本，还可以以集群优势，做大影响力。
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