N本报记者 徐锡思
本报讯 5月31日，在新浪旅游频道的“名博学院”，已经有将近200个知名博客，提交了最新一期的中华文化游报名资料。相比前两期，从5月14日开始的报名活动，开始出现了持续性的关注和升温，这也让更多人了解到一个品牌：沃登卡。
“整个活动，将会持续一年的时间，保持两个月一期活动。”作为这项推广活动主要执行人之一、福建鸿星沃登卡集团有限公司品牌管理中心总监曹海荣，向记者剖析了“免费名博游”的前因后续，当中对沃登卡品牌的三方面带动，尤其值得同行学习和借鉴。
旅游梦想基金
每个人心中都有一个旅游的梦想，但总被各种现实问题困住，其中很重要的一个就是资金。如果有“免费”的旅游呢？是否会放下其他事情，义无反顾地投入其中？让参与者实现梦想，便是沃登卡携手新浪进行“旅游营销”的动力。
“这个规划，是从去年下半年开始的，到目前为止，已经进行了两期，第三期马上就要开始。”曹海荣告诉记者，去年12月的武当山、今年4月的乌镇，以及6月的中原大佛，在操作上越来越顺手，接下来还有四期，预计每两个月一期，整个推广活动将持续一年时间。
在确定推荐旅游目的地之后，沃登卡的品牌推广活动，分为线上线下两部分。线上，即开通“名博学院”，接受新浪博主的报名，然后接受票选，每期选出3名；线下，即在沃登卡的专卖店举办活动，对于购买沃登卡产品的消费者，达到预定条件之后，可以得到抽奖的机会，每期选出10名。对于所有入选者，都提供1万元的旅游梦想基金，组团到推荐旅游地点进行体验，旅途所需的装备，也都由沃登卡免费提供。据曹海荣介绍，贯穿全年的活动，围绕一个“山水人文”主线，旨在探索中华地理、人文之美。
体验式营销
对于沃登卡来说，免费请博主、消费者旅游当然只是一种方式，真正的目的在于通过体验式的营销，进行品牌推广，与消费者进行积极的互动。整个流程，可以给沃登卡品牌带来至少三方面的带动，也让更多人对“休旅”的概念和装备更有兴趣。
“我们的目标消费群，就是渴望走出去，到不同的地方感受生活的人。”曹海荣分析，对于这样的人群，抛出“免费游”的橄榄枝，首先就抓住了最重要的心理，对于愿意提供资金、装备的沃登卡会有情感上的认同。而亲自体验到沃登卡产品在款型、颜色、功能等方面的特色，尤其吸引作为旅游达人的名博主，因为其丰富的经验，能够进行更为专业的体验和解释，对其他成员起到很好的带动作用；通过活动的推动，销售也得以带动。
