N本报记者 杨江参
啤酒，向来是体育赛事的宠儿。2012年欧洲杯开赛已有12天，不仅给球迷们带来了欢乐，也给商家们带来了无限商机，尤其是啤酒企业。
这段时间，泉州市区不少酒吧都赢得了不错的啤酒销量。据泉秀街某酒吧店员介绍，欧洲杯之前，店内特别配置了一台宽屏大彩电，每晚12点之后，酒吧里就会聚集一批看球赛的朋友，气氛火爆。开赛以后，店内的营业额提高了不少，特别是啤酒销量正成倍成倍增加。
球赛不仅火了酒吧，市区一些大排档的生意也水涨船高。市区某大排档店员告诉记者，这段时间，一到晚上，就有市民三五成群来吃大排档，看欧洲杯，当然，啤酒更是少不了。
不过，记者在走访中发现，与国内大城市啤酒产品的促销让利不同，泉州大部分的啤酒价格基本上没有变动。对此，啤酒营销专家卢先生认为，受赛事影响最直接的是酒吧等休闲场所，通路渠道上影响并不大，而且这次欧洲杯指定的啤酒在泉州啤酒市场占到的份额非常小，受这些因素影响，目前泉州的大部分啤酒商都只在夜场做一些小型活动，在价格上未有过多的调整。
业内人士林先生觉得，欧洲杯毕竟属于区域性赛事，接下来的伦敦奥运会，那才是啤酒真正热销的时期。现在很多啤酒企业都在布局市场，到时啤市必将掀起新一轮战争。
另一方面，记者发现，部分白酒企业此时也纷纷推出自己的促销活动，欲在赛事中分走一杯羹。比如，购买指定白酒买一送二，并有机会获价值2万元的国外双人游超值大礼。足可看出，为争夺这块市场，白酒企业亦是下了血本。业内人士认为，如今正处于白酒销售淡季，利用欧洲杯吸引消费者，不失为一个方法。不过白酒要想在炎热的夏季热销，还得在口感上有所突破。但这种赛事几年才一届，并非企业的长远之计。
