在闽派男装中，利郎的奥运营销无疑是最为成功的代表之一。继借助2004年雅典奥运营销而成功崛起之后，今年利郎再次携手著名影星陈道明远赴美国拍摄广告大片，备战伦敦奥运。这次还未出征便因为广告片在微博引发热议，由此看来利郎的奥运营销已经日臻成熟。
携手好莱坞明星拍大片
一向大手笔的利郎，日前再次携手其品牌代言人陈道明远赴美国纽约时代广场及第五大道拍摄利郎最新广告大片。从本次广告片的拍摄地点及拍摄花絮可以看出，与此前充满中国元素的唐装广告片不同的是，新的利郎广告片选择了国际化大都市为背景。同时，陈道明的着装也颇具欧美风格。如此风格迥异的转变使得利郎的产品设计哲学再次成为业内人士关注的焦点。
值得关注的是，本次广告片一开始镜头选择从曼哈顿广场俯瞰时代广场，一位身着时尚服饰的模特一马当先，同时一群同样极具时尚气质的模特紧随其后，使得广告片更具张力。而为了延续上一个广告主题，陈道明手持报纸，整个画面尽显大气、时尚、优雅。
利郎花费这么大的精力远赴美国拍摄意境大片，并非出于偶然。随着当前国际化潮流的兴起，国内各大服装品牌在国际化战略实施方面多有举措。“我们到美国拍片，就是为了能够感受一下，国内的导演及摄影师与国外的差别在哪。这两年，利郎蓄势待发，从苦练内功做起，从今年稍早前在曼谷、东京机场投放广告，都是迈向国际化的重要步骤。因为，品牌国际化并非是站在家门口呐喊，而是要以世界的认可为标准。”此次亲临拍摄一线的利郎副总裁胡诚初如此表示。
广告界有一句名言，广告费有一半都打水漂了。不过，利郎在广告投放与话题炒作上确实高人一等。拍片时，不少到美国出差的中国社会名流，先后偶遇了利郎拍片，争相通过微博、网络传播这一消息，引发国内各界人士讨论。胡诚初笑称：“利郎其实已经把制作费都赚回来了。”
据悉，该广告片将于2012伦敦奥运会期间登陆国内各大电视台。届时，消费者们将能够从荧幕上聆听到利郎来自大洋彼岸的呐喊：我们的时代，简约不简单。
唤醒和升华
“我们将拍摄地点选择在美国时代广场，就是要力求以最完美的形式演绎出‘简约不简单’的内涵。”胡诚初表示，为了使利郎所倡导的生活哲学更加深入人心，本次广告片的主题定为 “唤醒和升华”。
利郎从一个小企业到上市公司，给外界最明显的形象是简约而不简单，始终如一，并不断进一步提升这一概念。回顾利郎各个时期的广告语，从最初的“取舍之间、彰显智慧”，到“多则惑，少则明”的舍弃哲理，再到“世界无界，心容则容”的高远境界，每个广告语配合不同主题的广告片拍摄都准确到位地体现了利郎在不同时期的定位及内涵。而十年来，随着“简约不简单”这一广告语的广泛传播，它已经代表了“我们这个时代”的一种生活哲学。此次利郎请来曾参与《史密斯夫妇》《蝙蝠侠》《木乃伊3》等片摄制的好莱坞强将担任导演，为的便是达到国际一线品牌广告片的不凡意境。
从这里可以看出，现在利郎的简约哲学已达到更高的境界，新的境界需要“润物细无声”的纯天然意境来烘托。
奥运营销日臻成熟
值得一提的是，历经雅典奥运、北京奥运，再到今年的伦敦奥运，8年的探索利郎的奥运营销已经日臻成熟。
由于利郎“商务男装”的精准定位，使其将目标受众锁定在中高收入阶层的商务男士，因此借助体育营销成为其在品牌推广上的重要战略。利郎的传播策略是选择央视集中投放广告。2004年利郎在央视投放了1000多万元的赛事套装广告，将2个10秒广告版本轮流播放，每天播出频率高达42次，在16天时间内对以奥运直播为主的央视体育频道进行密集投放。“西服也休闲，简约而不简单；内外兼修，有风度也有温度”的广告语使消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力。
事实和反响证明了利郎这一举措的巨大成功，2004年利郎得到了名利双收，其专卖店、营收都实现翻倍的增长，此后以惊人的速度更是一路上升，而今已有3000多家。在知名度方面，2003年之前利郎在中国男装行业已经排不上号，但在雅典奥运的次年，利郎已位居商务男装首席。
今年恰逢欧洲杯和伦敦奥运，这无疑是本年度体育营销的两大焦点。对此，利郎祭出了一套组合拳，希望以最小投入实现最大收益。
其中还在品牌起步阶段的副牌L2出征欧洲杯，肩负着招商任务；而利郎则主攻伦敦奥运，主要为进一步推广品牌精神。对于这种组合拳，胡诚初解释说，两个品牌处于不同发展阶段，其造势目标自然也不同。
