7月3日，“2012年全民健身万里行全国首发仪式暨东城区全民健身月启动仪式”，在北京市地坛体育馆隆重举行。“全民健身万里行”官方合作伙伴——喜得龙（中国）有限公司总裁林水盘先生为“东城区全民健身志愿者”颁发聘书。
搭乘“全民健身万里行”这艘大船，新锐运动品牌、美国纳斯达克上市公司喜得龙，被越来越多消费者认识。在林水盘看来，全民健身是中国体育事业发展的持久动力，也是运动品牌发展的新方向，喜得龙为此构建了以“生活运动”为定位、“自由至上”为品牌核心诉求的品牌文化体系，开创性地进行品牌重塑，目前已经取得相当大的成效。
【活动】 公益的力量
昨日上午的启动仪式，包括国家体育总局党组成员、局长助理晓敏，国家体育总局人事司副司长李业武，国家体育总局人力资源开发中心主任翁家忍，中国体育报业总社社长涂晓东，北京市体育局副局长李丽莉，东城区区委、区人大、区政府、区政协领导及东城区全民健身工作委员会32家成员单位的领导和2000多名演员、观众出席。
“这就是公益的力量，健身与竞技是不同的，可参与度更高，也就更容易被更多人接受。”喜得龙公司相关人士介绍，“全民健身万里行”活动作为国家体育总局批准的全民健身重点项目，在广大群众、新闻媒体的积极参与和热切关注下，迄今已成功举办3年，自2009年启动以来，活动陆续走进全国39个城市的742家社区、210所高校、16家机关企业，累计影响人数近5000万人，共计40多位奥运冠军和优秀运动员参与到活动中。
作为一个极具时代色彩的全国大型体育公益活动，全民健身万里行强调科学健身与全民教育在全民健身工程中的重要性，推动科学健身扎根百姓，让百姓真正享受到了体育发展的成果，2012年是东城区全面实施《东城区全民健身实施计划（2011-2015年）》的重要之年，也是创建“全民健身示范城区”的关键年。在这样的大背景之下，将全国首发仪式选址在东城区，并有高度的激情参与，也就不奇怪了。
据介绍，活动现场的演出，完全由东城区各个街道、社区的健身爱好者参与，其中大型团体操表演分为“开启快乐”、“奏响快乐”、“快乐之极”、“快乐之舞”、“快乐之春”、“快乐出发”等六个单元，融合了舞蹈、健身操、广播操、腰鼓、太极拳、民俗表演等多种健身元素。
【推广】 重描生活色彩
“全民健身是中国体育事业发展的持久动力，也是运动品牌发展的新方向。作为中国新锐的民族运动品牌，喜得龙有义务承担推广全民健身的社会责任。”林水盘同时表示，“喜得龙为此构建了以‘生活运动’为定位、‘自由至上’为品牌核心诉求的品牌文化体系，开创性地进行品牌重塑”。
喜得龙与全民健身万里行的合作，被业界视为“本小利大”的神来之笔。记者了解到，早在2010年，以“百家高校行”作为贯穿主线，全民健身万里行活动延伸到全国100多所高校，在沈阳、西安、南京、哈尔滨等地以“我运动、我快乐”为主题设置的舞台互动、健身达人选拔、竞技夺冠等环节收到了非常好的效果，间接参与、影响人数超过220万人。
在一系列逐渐将全民健身万里行打造成明星活动、品牌活动的过程中，唯一的合作运动品牌喜得龙收获了巨大的品牌传播效果，并逐渐竖起了“生活”的大旗，这与《全民健身计划(2011-2015年)》的推广预期效果，不谋而合。“一方面，企业可以为推广活动提供包括费用、宣传渠道在内的众多资源支；另一方面，企业有品牌宣传的需要，可以分享全民健身推广的成果。这样很容易形成多方受益的良性循环，使全民健身项目的推广可持续。”
这种被浓墨重彩描绘的生活色彩，当中自然饱含商机。“全民健身产业的发展必须要跳出旧有的竞技体育产业模式，产品和服务的供给需要满足全民健身时代运动方式多样化，生活化的需求。”在林水盘看来，每一轮奥运周期都有很多不同之处，但也有共通的地方，对民众运动理念的影响，“运动生活化，健康标准化”，喜得龙就对全民健身产业展开了细致的研究考证，对消费者需求、品牌文化包装、产业设计研发等方面进行了调研和创新实践，形成了较为完整的一套体系。
