6月26日，2012年伦敦奥运会中国体育代表团领奖服发布仪式，在居庸关长城隆重举行。作为中国奥委会合作伙伴，安踏历时近两年精心设计打造的领奖装备——“冠军龙服”终于揭开神秘面纱，国家体育总局局长助理、中国奥委会副主席晓敏，国际奥委会委员杨扬，奥运冠军许海峰、郭晶晶，国家皮划艇队队员李强、周玉等共同出席并见证了“冠军龙服”的发布仪式。
冠军龙服隆重揭晓后，国家体育总局局长助理，中国奥委会副主席晓敏与安踏体育用品有限公司董事局主席兼首席执行官丁世忠先生，在居庸关前完成了冠军龙服的交接仪式。一个月之后中国奥运健儿将征战伦敦，中国奥运冠军届时将衣着凝聚了安踏顶级运动科技和设计工艺的冠军龙服登上奥运领奖台，向全世界展示中国龙的传人的风采，展示中国体育品牌的实力。
【设计】 凸显“龙”元素
在发布会进行当中，就有现场人员发布微博：“设计还挺不错的，不再是番茄炒蛋了，期待更多的中国健儿披上这身领奖服奏唱国歌！”——这一说法得到诸多赞同：2012年伦敦奥运会中国体育代表团的整件“冠军龙服”，在颜色搭配上进行了大胆突破，打破了以往领奖服采用大面积红、黄色块拼接的设计构思，将国旗的红黄两色运用与龙的图案进行结合；正面胸前大面积的留白，使冠军龙服的整体形象倍显简洁大气。
记者了解到，冠军龙服的核心元素是中国传统的“龙”概念。为了这一设计，安踏公司甚至请动了著名书法家张振义老先生，与安踏的设计师一起将一条东方巨龙以中国书法的形式，呈现在了领奖服上，“2012年又是中国农历的龙年，奥运不仅是展示各国体育实力的舞台，也是世界多元文化交流的舞台，安踏希望通过中国体育代表团穿着的‘冠军龙服’向全世界输出中国龙文化的精髓，展示中国传统文化的魅力。”
据介绍，在冠军龙服上面，整条巨龙自左肩伊始，龙头昂首向天，龙尾则蜿蜒至袖口，将龙的神韵与中国书法象形的意境体现到极致；龙尾更将英国伦敦的一段泰晤士河形象融入笔触，将中国文化与伦敦地标巧妙地融合在了一起，寓意中国龙在泰晤士河畔铸就辉煌。
龙的印记，在多个设计部位得到体现。胸前拉链部位，就会发现又一处“龙”的印记，经过设计师对面料的精心挑选，纹理特别呈现出龙鳞质感；领口处的祥云图案，一方面是2008北京奥运领奖服的衍生，另一方面配合整体龙的造型，构成一幅龙腾祥云的壮阔景象；背部英文CHINA字体中融入中国龙的设计，既是英文字母，又是一条即将腾空而出的东方巨龙，再次将中英的文化融合推向极致。
【战略】 多触点奥运营销
以龙服为触点，安踏的奥运战略全面启动。记者了解到，除了为中国代表团打造冠军龙服领奖装备外，安踏还将开启一系列的奥运营销战略，支持中国奥运健儿在伦敦再创佳绩。
6月29日，安踏为中国体育代表团打造的全线奥运装备将分发到全体队员手中，除了冠军龙服外，还将包括全套生活装备，为出征在外的中国体育健儿全线服务；在奥运期间，推出全新奥运宣传片，邀请众多在中国体育史上具有重大意义的新老运动员共同参与，包括中国奥运首金许海峰、跳水女皇郭晶晶、乒乓球奥运冠军孔令辉、王皓等体育明星，寓意龙的传人将中国体育的荣耀新老传承，生生不息；首次联合国际奥委会、中国奥委会的众多合作伙伴共同展开跨界奥运营销，在奥运期间，在麦当劳、宝洁、希尔顿等众多合作伙伴的终端，都将能看到冠军龙服的身影。
“事实上，作为中国奥委会2009-2012年的战略合作伙伴，安踏除了为中国体育代表团出征的十项重大国际综合性运动会提供领奖装备，还深入参与到奥林匹克运动在中国的推广，涉及优秀运动员、教练员的培养、奥林匹克教育等众多领域。”安踏公司人士认为，还没有其他任何一家体育用品品牌，能够在如此完整的奥运周期内，如此高密集地对赛事提供支持，“安踏开创了中国奥林匹克事业与中国体育用品品牌深度合作、强强联手的新时代。”
赛事资源对体育品牌的反哺，也在安踏身上体现得相当明显。记者了解到，从2010年6月开始，冠军龙服历时近两年的设计过程，12人的专业设计团队，前后共产生27个不同方向的设计稿，多达150多次的设计修改，这对安踏的设计团队是一次绝好的历练；在资源开发合作方面，安踏更联合国际奥委会从品牌形象推广，到各类特许商品，从终端形象展示到电子商务一应俱全。
