N本报记者 林艺芬 文/图
爱美之心，人皆有之，女性群体向来是美的最大追随者，而如今，男士也走上爱美的行列。
从早期的男士洗发用品，到“大宝天天见”，再到如今琳琅满目的男士护肤品专柜，越来越多的美容品牌开始开拓男性市场，男士护肤品市场已可以说是诸侯并起。
漳州的各大商超也看到了男士护理用品不再是陪衬的契机，以及其中的巨大潜力，推出了种类繁多的男士用品，打造属于男人们的面子工程。越来越多的男士护肤品开始登堂入室,与女性化妆品一起占据了商超台面。同时，也引来了更多爱美男士为之欣然买单。
观念
“表面”功夫 关乎工作、事业
早些年，男士购买化妆品多会被当成“异类”，而极少的男士护理品也让不少有意保养自己的男士觉得很无奈。现在看来，这个情况已有很大的改观。
据多个柜台的销售人员介绍，越来越多的男士选择化妆品，都与工作有关。确实，对于职场男士而言，精力充沛的容貌能让你在客户面前加分。
小陈从事销售行业，常与客户打交道，平日里特别要注重于仪容仪表，最近老爱长痘的他选了套控油系列的洁面产品，不想效果不错，痘痘不见了，皮肤也光滑多了，小陈觉得这样的改变对他来说特别有必要。
与小陈不同的是，小刘常熬夜，喝酒，皮肤状况已没了年轻时的盛况，在导购的介绍下，洁面产品、润肤露，面膜、精华液等系列男士护理产品，他可是一件都没落下。“夏天到了，工作天天在外面跑，防晒还是很有必要。”具备了一定护肤观念的王先生，每年夏天都会用防晒产品。
市场
男士护理品牌 诸侯并起
随着欧莱雅、玉兰油、卡尼尔、资生堂等国际知名化妆品牌纷纷推出男士系列产品后，漳州各大商超也推出了相应的男士护理专柜。
新华都超市的“专攻”男士洗面奶，以及剃须泡、大润发超市对男士的“关心”更彻底，多品牌的洗面奶、剃须泡、剃须啫喱不说，还有止汗滚珠。百货类则更精心于男士“面子”的全面呵护，新华都百货开辟了一个“欧珀莱”男士专柜，其护理配套一应俱全；中闽百汇既推“欧珀莱”也推“欧莱雅”，艾美百货则设置了欧莱雅以及梦妆男士护理专柜，洁面着哩、保湿调理水、保湿活肤乳、泡沫洁面膏、清透爽肤水、爽肤乳、清透面膜、磨砂洁面膏、醒肤啫喱、眼部精华露等罗列满专柜。与以上相比，凯德广场的屈臣氏可算把男士护理系列做全了，不但以上类别都具备，连男士香水也摆上柜，为男士营造更醉人的男人味。
各大商超舍得如此大手笔，与男士们的“舍得”不无关系。在记者走访中，多专柜的销售人员透露，他们已经培养了不少老顾客，尤其是夏季，男士的脸容易泛油，洁面护理等很有必要，随着男士们对护理的接受，销量也跟着上涨。
男香专柜
规模逐步扩大
作为男士个人护理产品的“另类”补充系列，男性消费者对走珠香体液、止汗液和喷雾已经不再陌生，均价30~40元左右的男士走珠产品逐渐成为白领和时尚人士的必备品。
妮维雅男士走珠香体露、曼秀雷敦男士止汗走珠、阿迪达斯、吉列产品正大规模进入中闽百汇、大润发、沃尔玛、屈臣氏等，抢占男士个人护理品市场份额：妮维雅纯进口男士走珠香体露售价在35元左右，定位在中高端市场；曼秀雷敦旗下乐碧品牌对男士走珠止汗液进行升级，推出“吸汗粉末”成分的产品，而更令人心动的是他的价位更适中，徘徊在20元左右，此系列的产品占据了漳州“男人味”的市场。除了走珠止汗液产品外，男士香氛产品也从原来的中性包装、香型单一、中档为主特征向符合男性特征包装、复合香型、高端发展，屈臣氏、沃尔玛以及高档化妆品专卖店的男士香氛专柜规模正逐步扩大。
分析
消费意识有待提高 市场还需培育
虽然越来越多的男士开始上心自己的“面子工程”，但目前漳州商场的化妆品专柜还是“女性系列”独大，有一些女性品牌更是直接建议男士使用混合型的护理用品，以此弥补男士系列用品的品类少、品牌不多的不足。
对此，销售人员表示，与发展成熟的女性护理用品市场相比，男性消费市场仍处在培育阶段。而与北京、上海、广州等一线城市相比，漳州男性护理用品的消费意识还有很大差距，市场仍局限在部分年轻男子。
销售人员通常会“拦住”与女友或老婆同去购买化妆品的男士，向他们介绍护理知识和推荐护理产品时，不过多数会被拒绝，一些男士护理专柜的销售人员表示，大多数男士在护肤时，或选用女性的化妆用品，或选用儿童化妆品，这些均是非常不科学的护肤之道，因为男士的肤质与女性差很多。
