N本报记者 陈金兰
本报讯 广东传统产业是如何借助工业设计的力量实现转型的？鞋服产品应注入哪些新的设计因素，才能从高库存中解困……以“工业设计供需面对面”为主题的第十期晋江企业文化沙龙，上周在晋江市洪山文化创意产业园举行。来自鞋服、食品等行业的企业家、研发人员，和广东工业设计城的晋江调研组，围绕这些话题展开对话。
以鞋服等轻工产业为立身之本的晋江，正面临着从“晋江制造”向“晋江创造”转型的十字路口。于是，工业设计这一全新的命题，顺理成章地被产业界人士广泛提起，成为推动支柱产业从低附加值向高附加值转变过程中的加速器。
工业设计意识抬头
一个富有创意的工业设计，往往决定了产品在市场的竞争力。“一斤传统糖果才卖一二十块，我们一块动漫糖果就卖好几块钱，这改变糖果论斤卖的做法。”过去一直做外贸代工的晋江好来屋食品有限公司，今年正式进军内销市场。面对高度同质化的传统糖果行业，好来屋总经理洪荫治另辟蹊径，把糖果设计为各种卡通形象，一推向市场，便获得代理商和消费者的广泛认可。
今年来已经有越来越多的晋江企业感觉到，工业设计的巨大价值。长期以来，由于过分依赖渠道和品牌塑造等环节，在研发领域投入相对较少，晋江企业的产品创新能力一直比较薄弱。随着今年鞋服行业遭遇高库存压力，低端产能的严重过剩，使得不少企业老板意识到，只有加大创新，走差异化路线，才能走出当前的困境。
对于工业设计，晋江企业并不陌生，不过这一工业竞争力的重要标志之一在晋江依然处于初级阶段。据了解，目前晋江工业设计呈现两个特点：大企业几乎依靠内部完成，中小企业则实行拿来主义，重金到北上广等城市购买，每年被赚走的设计费达数十亿元。
政府打造公共服务平台
另一个尴尬是，晋江本土相应的设计服务机构少之又少。这点也引起晋江市政府的重视。
今年以来，以吸引工业设计机构入驻为核心任务的晋江市洪山文化创意产业园和晋江市创意创业创新园（三创园），便是在这样的背景下催生。“我们将重点引进与传统产业相关的平面设计、包装、展示、广告、动漫等设计机构入驻，重点考虑如何满足地方产业升级产生的设计服务需求。”晋江三创园负责人陈高攀透露，三创园将为晋江企业搭建公共技术、人才服务、展演交流、创业孵化、整合并购等五大平台。
在政策方面，今年晋江还首次出台了《关于推动工业创意设计产业加快发展的若干意见》文件，重金鼓励民营企业组建工业设计中心。同时提出，未来三年内要将工业创意设计产业增加值占地区生产总值的比重提升到3%，新增工业创意设计产业园区3个、工业创意设计企业200家，全力将晋江打造成“工业设计之城”。
“其实很多企业资金不成问题，最缺乏的就是人才。”晋江市经贸局副局长林永红也表示，除了引进人才外，晋江还将通过工业设计大赛，实现人才培养的常态化。
此次邀请广东工业设计城的专家来为晋江诊断，就是希望借鉴广东的先进经验。广东调研组的领队李鄂东给晋江支招时说，首先找准定位。要立足晋江制造、对接海峡西岸经济圈，联动台湾地区资源，使之成为福建省乃至海西最具特色的专业化、高端化、国际化的工业设计外包服务型产业集聚区。其次，完善功能。一个设计产业园区，不仅仅要吸引设计公司入驻，更要创造一个平台，形成一条完整的产业链。第三，创新制度。要围绕园区规划定位，创新组织协调、金融服务和人才引留等机制。发挥政府在工业设计企业和制造企业之间的桥梁纽带作用，促进供需对接。最后是聚集人才，工业设计关键是人才。
