N本报记者 徐锡思 陈金兰 实习生 陈怡君
7月27日，一部名为《跑出一片天》的奥运题材电影，在CCTV和全国一线视频网站开播。此前的6月1日已经登陆全国院线，并因其将全部票房捐给“免费午餐”项目而备受赞赏；借着奥运的东风，赞助商德尔惠也被更多的消费者所认知。
而在7月23日，《新民晚报》刊登一条娱乐新闻，披露“奇葩片”《瘦身魔方之美丽不瘦》票房仅有9800元，这一部自4月26日上映以来一直默默无闻的电影，却在两个月后非常意外地“火”了起来，赞助商辉煌水暖、鳄莱特、德尔惠等也因此“躺着中枪”。
实际上，这几年来投资拍摄电影、电视剧的泉州企业，并不在少数，成名的却很少，失败的案例往往一抓一大把。从明星代言一路走来的泉州品牌，眼下正在经历影视营销收效方面的火两重天，理性看待德尔惠和辉煌水暖的这两起个案，才能积攒前行的力量。
票房被传仅有9800元主要投资方辉煌水暖尴尬受关注
抢位“瘦身”概念
减肥瘦身，已经成为当前社会放到哪个角落都有人热议的话题，因此当这样一个异常抢眼球的片子放到投资方面前时，往往已经成功了一半。
这部被披露“瘦”了票房的影片《瘦身魔方之美丽不瘦》，是由湖南卫视节目公司与福建星商邦文化传播有限公司联合制作，影片主创人员均来自湖南卫视节目公司的核心制作团队，其演员阵容不乏赵本山爱徒“胖丫”、湖南卫视当红主持人李锐、“陆尔豪”的扮演者高鑫这样的明星。
片中，“胖丫”赵丹饰演的郝美丽，因为自己的肥胖在厦门经历了一场爱情与工作的失意，最后毅然在王涛（高鑫饰）和林小雨（董维嘉饰）的健身俱乐部开始了真人瘦身的计划，并答应帮助俱乐部拍真人瘦身宣传片。但没料到的是，王涛在帮助郝美丽减肥的过程中，逐渐爱上这个单纯而又坚强的女孩。虽然美丽也深爱着王涛，但善良的她还是选择离开。多年后，美丽成为知名女歌星重回厦门开演唱会，王涛重新邂逅了郝美丽，并深情地说她才是自己的真爱，美丽不等于瘦。
本来无人关注的影片，在票房被披露后，遭到部分媒体非常不客气的“差评”：电影的核心是故事，而这部影片充其量只是《灰姑娘》的低级版本，女主角善良无脑，情节老套而无力，“多年后重新相遇”更是被用到滥俗的结局，毫无新意；整部电影缺乏诚意，像是为湖南卫视《瘦身魔方》真人秀节目做的超长广告。
失败的尴尬
9800元的票房，真实性还有待证实，但眼下制片方和投资商，都不得不面对尴尬的局面：怎么放哪都能火的瘦身，轮到自己就被泼了冷水？
尽管矛头指向影片，但投资方也“躺着中枪”：位于南安市的辉煌水暖集团，是这部电影的主要投资方，也因此以另类之态进入公众的视野。一位知情人士透露，公司领导层对这一消息也感到非常震惊，随即要求工作人员跟进调查，“简单地说，就是投资失败，但根本没想到会败到这样的程度，当中应该有什么隐情才对”，但制片方至今没有给出解决方案。
对于具体的投资额，至今依然是个谜，但不可否认的是，这部电影在营销方面的缺位。例如上映之前连预告片都没有发布，仅在网上发布了几篇不咸不淡的通稿；上映之后唯一的新闻就是“票房创历史新低”。截至7月19日晚7点，在豆瓣电影社区仅有9人评论该片；在微博上仅有87条相关微博，且绝大多数是对于9800元低票房的惊讶；在电驴网站上，仅两人选择“想看”该片，评分少于20人。
记者联系辉煌水暖集团欲了解详情，答复是“正在处理中”，不便透露相关消息。“实际上，问题不在于前期的创作，而是后期的推广。”上述知情人士认为，这个数据应该存有疑问，一方面是全国的院线上映，哪怕是送票，也不只这一点票房；另一方面是统计问题，将某个影院的票房放大成全部。
票房超2000万，赞助商德尔惠名利双丰收
奥运“献礼”名义
如果你知道去哪，全世界都会为你让路。德尔惠赞助的电影《跑出一片天》，就讲述了一个这样的故事，本无联系的各色人物，都加入到帮助一个小男孩完成梦想的队伍中。
这部影片剧情并不复杂，主打追逐梦想、父子亲情两张牌，讲述运动世家出身的男孩李小天，为了追求自己奔跑的梦想，历经各种磨难与考验，最终掌握自己命运的故事。围绕这个贯穿影片的男孩，各色人物纷纷出场，例如当红人气明星杨幂，饰演一名冷酷美艳的跑酷高手；“跳水王子”田亮，剧中角色是一名朴实憨厚的田径教练；来自体操故乡仙桃、以“四阿哥”一角走红的何晟铭，首次以现代光头型男亮相，担任城市夜跑的裁判员；“中国跑酷第一人”、德尔惠产品代言人杜易泽也现身该片，以杜氏独门跑酷绝招展现运动的另类魅力。
德尔惠品牌副总裁何苦在接受媒体采访时表示：“奥运话题、公益题材、体育故事，三大亮点齐聚，电影《跑出一片天》很符合我们对伦敦奥运的精彩预期。我们希望能以此为契机，为中国健儿加油，为伦敦奥运喝彩。”
产品植入明显
尽管高举公益体育的大旗，但是作为赞助商，德尔惠的品牌植入非常明显，而且出现方式也让人眼前一亮。在影片开始不久，就有一幕李小天跑过德尔惠大型门店，却被里面的一双鞋吸引住，但是他根本没钱买；当这个愿望被人知道后，李小天在打开冰箱的一刹那，惊奇地发现了里面的鞋子。
“李小天的前期经历是非常坎坷的，这一刻也意味着梦想开始解冻，开始在阳光下冲刺。”德尔惠品牌总监曾静认为，这样的诉求表达，跟德尔惠的品牌口号“ON MY WAY”和不断挑战极限、突破自我的精神相契合。
除了代言人加盟影片，这些娱乐、文娱明星也一改平常前卫装扮，大多一身运动装备，纷纷一展少见的运动英姿，影片的运动服装，悉数来自德尔惠。在影片上映方面，考虑到主角李小天的年龄，在避开了五一热门档期的同时，又抓住了另一个，选择了6月1日儿童节，加上捐款捐物的慈善行动，票房号召力强劲，据统计已经超过2000万元，这对投资方来说，无疑是最好的消息。
□手记
抢眼球成做大考验
相比这些传统的电影，泉州企业在“微电影”方面进行了更多的尝试，两者的不同考量体现在票房和点击上，但实质上却是一样的，即如何抢眼球？
就泉州本土微电影营销的案例来看，诺奇获得的眼球是最多的。不久前，诺奇推出的“希望接力，海魂行动”引爆了网友对《希望树》的关注热潮。许多网友、慈善组织纷纷与诺奇慈善基金取得了联系。《希望树》也被许多慈善公益节目作为宣传支教助学的公益视频，在电视、车载媒体、慈善公益网站上连续播出，并被推荐上优酷首页。
首次尝试微电影，就取得如此良好的成绩和效果，诺奇董事长丁辉表示，诺奇作为“快时尚”品牌，今后将会更多地去尝试这种新颖、时尚、满足消费者需求的传播方式。未来诺奇拍摄的微电影将不局限于公益题材，也会包含“诺奇快时尚影响着大众服装消费”等更广泛的题材，结合微博、SNS等web2.0营销方式。
因此，在这股“微电影”热潮的带动下，“微电影广告”、“微电影营销”等后续传播体系的构筑，更值得人们关注。用电影的方式来拍摄短片，用知名演员和导演作为收视保障，加之赞助企业广告内容的植入，这是当下微电影品牌营销的基本形态。不过一部成功的微电影，首要标准还是抓住主流消费群体的情感点。不过一个现实是，由于一开始就带有功利性，很多微电影反而惹来网友吐槽：“浪费时间看了个加长版广告。”
“‘润物细无声’应该是微电影商业操作的基本原则。”熟悉泉州服装的营销专家王江山认为，影片中免不了植入式广告，这就需要更为专业的运作，使故事与品牌内涵融合，并经得起时间积淀。一旦成功结合，其在吸引消费者从深层次理解品牌价值的理念上，将有深远的影响。
