据一淘网监测数据，2011年第4季度以来，国内B2C电商商品平均价格有明显上升趋势，网络零售价格增幅高于同期CPI(消费物价指数)，其中京东领涨，平均涨价幅度在5%~15%。业内人士认为，看上去实体店在很多方面成本要高于电商，如租赁、人力，但其实不然。与租赁成本(及其他)相对应，电商也必须付出流量成本。这种流量成本算起来，与实体门店相比，其实并无多大优势。实体门店租赁成本高，人员多，管理成本高。而电商却要额外付出流量成本，并且非常昂贵。电商价格之所以会有优势，是因为其亏损经营，这是流量获取成本的主要部分。比如一个实体门店落地，在付出相应成本后，就自然占据了该店周围10万~20万的人流量。电商也会面临获取流量的问题。电商确实能省下许多线下成本，但需要付出相应的线上成本。实体店付出租赁成本后，能自动获取门店流量；而电商如果只是一个IP地址、一个服务器，则没办法获取流量。对于电商而言，流量就是销售额。京东去年的毛利率为5.5%，但实际净亏损5%。这5%可以当作其高昂的流量成本(实际上不止)。另外，在物流成本上，实体店要节约得多。电商销售商品无论大小件都必须配送，而在实体店，小件物品消费者完全可以自提。
