N本报记者 欧阳进权
本报讯 21岁的孙杨本届奥运力夺400米自由泳、1500米自由泳金牌，迅速成为全民偶像，夺冠效应也已显现。业内预计，奥运过后孙杨将成为下一个“广告宠儿”，代言费至少需要上千万元。不过，来自晋江的闽企361度，已经抢先一步，在奥运前已经成功押宝孙杨。虽然361度未透露具体代言金额，但这将是一笔划算的买卖。
曝光率并不高
孙杨拿下两枚历史性的中国男子游泳奥运金牌，最高兴的莫过于前期押宝的赞助商们。361度公司昨日下午股价一度飙升8%至1.89港元，上周也一度盘中大涨5.26%。据悉，在奥运会之前，361度就签下孙杨。在福建鞋服业看来，361度此次“押宝”极为成功。
但如果不是361度主动对外宣称，可能很多人都不知道孙杨是他们的代言人。在奥运期间，361度的LOGO并未出现在孙杨的服装上。事实上，在此次奥运会上，8家泉州企业赞助了20多个国家代表团和众多体育明星，曝光频率都不算高。闽企安踏直接赞助中国代表团的领奖服，但5支中国奥运金牌队——体操、射击、乒乓球、跳水、羽毛球在赛场上穿的是李宁的比赛服。
传说签了百万元
361度未对外透露签约孙杨的具体金额，坊间传闻价格是7位数，这一说法未得到证实。业内人士分析说，孙杨金牌的含金量比肩2004年的刘翔、2011年的李娜。孙杨在伦敦奥运会后，身价可与当年刘翔相比，将是赛前的数倍至数十倍以上。
但孙杨伦敦奥运会前还未签约经纪公司，在役运动员从事商业广告的收益，由国家接受并进行分配。
在匹克CEO许志华的眼中，挑选体育明星做代言是一场押宝式的赌局，选择在什么时候“入局”很重要。“由于中国品牌目前还没有能力培养完全青涩的运动员，一般是在其运动生涯的中早期介入，这样才能以最少的花费实现最大的商业价值。”
国际品牌则更早介入，2002年耐克就开始关注刘翔，对李娜则进行了14年的培育。
□延伸阅读
当李宁回归 闽企还有机会吗？
以安踏、特步等本土体育新生品牌为代表的晋江帮，正冲击着李宁。数据显示，2011年李宁3.86亿港元的净利润，不及安踏17.3亿净利的1/4，甚至不及特步、361度和匹克等的9.66亿元、11.33亿元、7.80亿元。
2010年起，李宁开始品牌重塑——以“酷”、“时尚”吸引90后，直接抛弃了支持他成长的60后、70后。而且在李宁与国际品牌争夺一线，甚至国际市场时，从乡镇市场发展起来的安踏、特步等，已经开始“包围”城市。
上个月，李宁CEO张志勇离职了，这被认为是为战略失误埋单、回归的开始。省鞋帽进出口商会人士认为，李宁若成功回归，给闽企带来冲击将不容小觑。
□相关新闻
安踏上半年净利7.7亿 下降17%
本报讯 昨日午间，体育用品行业龙头安踏体育发布2012年中期报告，公布上半年营业收入为39.341亿元，受营业额及毛利率下跌影响，净利润同比下跌17%至7.696亿元，每股基本盈利为0.3086元。公司表示，为保持平稳的股息政策，董事会建议派发中期股息每股0.23港元，而2011年同期派发的中期股息为0.26港元。
这也是本土诸多上市运动品牌当中，第一家发布半年报的公司，接下来将是陆续发布期。
受困于全球零售市场的疲软，前几年一直高歌猛进的体育用品行业增速也出现放缓，各大品牌也采取更为稳健的经营策略。安踏董事局主席丁世忠在半年报中指出，目前正在伦敦奥运会上大放光彩的中国代表团，领奖装备正是来自体育服装独家战略合作伙伴安踏的“冠军龙服”，或将带动品牌的新一轮爆发。值得一提的是安踏的现金流，从去年同期的6.002亿元，增长37.8%达到8.271亿元，将成为接下来扩展分销网络、发力品牌推广等措施的有力保证。
半年报显示，安踏的核心品牌在上半年表现强劲。安踏门店数目达7807家，总销售面积达到约9.66万平方米，平均单家门店面积达到124平方米。
安踏昨日股价大涨超17%，收报4.85港元。
N本报记者 徐锡思 实习生 陈怡君
