本次伦敦奥运会上，国内时尚运动第一品牌特步凭借着重点突击的策略，取得了性价比颇高的“眼球效应”。无论是赞助中国花游队创下历史佳绩，还是签约美国短跑名将加特林，为其打造奥运战靴，都为特步的奥运营销递交了一份圆满的答卷。
虽然相对其他的体育品牌而言，在伦敦奥运会上，特步在奥运营销的投放预算还是比较少的，但是“通过时尚休闲体育和专业体育相结合，两条腿走路，特步此次的奥运营销策略，可以算是在专业体育方面的一个重要体现。”特步有关负责人如是说。
赞助中国花游队 特步收获“眼球效应”
伦敦当地时间8月10日，2012奥运会花样游泳比赛落下帷幕，中国花游队发挥出色，在双人项目与集体项目中分别收获了季军与亚军的好成绩，超越了北京奥运会夺得的集体项目铜牌成绩。与此同时实现了中国队在奥运会花游项目上的历史性突破。
本次伦敦奥运会，国内时尚运动第一品牌特步助力国家花游队，为国家花游队提供训练、比赛的装备，这些支持切实保障了花游队训练、比赛的需要，也为中国花游队员提高技战术水平，在奥运会赛场上取得的历史性突破提供了有力的支持。
据悉，我国花样游泳运动虽然开展时间较短，但进展神速。中国花游队在2006年多哈亚运会，2008年北京奥运会，2009年、2011年第13和14届世锦赛、2010年第12届世界杯花样游泳比赛、2010广州亚运会等多项国际性泳坛大赛中均取得过优异成绩。
在中国花游队那一场场诗意不断、美妙优雅的“水上芭蕾”表演中，特步“X”标志不断在“美人鱼”轻盈灵动的身体上闪现，在双人和集体项目中花游姑娘们的身上以“龙”和“蝴蝶”为主题的具有中国元素的绚丽比赛服装更是成为全场瞩目的焦点，为伦敦奥运的泳坛赛场上增添了一抹亮丽的“中国特色”。
在赞助中国花游队的过程中，特步受益不菲，取得了“眼球效应”与经济效应的双丰收，在谈及赞助中国花游队时，特步（中国）有限公司相关负责人表示，花样游泳将游泳、技巧、音乐、舞蹈完美地融于一体，既体现了体育运动的竞技性，又有着丰富而深刻的艺术内涵，能够将特步一直倡导的“时尚运动”理念生动形象地展示出来。而中国花游队顽强拼搏、不断进取、勇争佳绩的精神更是与特步的企业文化有着高度的共鸣。赞助中国花游队，一方面可以借此推广特步的品牌形象；另一方面，也是特步作为民族运动品牌巨头，履行“取之于体育、用之于体育”，促进中国体育事业发展神圣职责的体现。而对于中国花游队在此次伦敦奥运会的表现，我们认为获得金牌固然值得骄傲，但花样游泳比赛在俄罗斯队一家独大的情况下，集体项目中我国花游队以194.01分的成绩超越强队西班牙获得了该项目的银牌，分量几乎等同于金牌，相比于北京奥运会的铜牌成绩，已更进一步，创造了历史，这枚奖牌实至名归。
为加特林打造奥运战靴
“相对其他的体育品牌，在本届奥运会上，特步在奥运营销的投放预算还是比较少的。”据特步相关负责人介绍，除了国家花游队外，特步主要专注于跑步这个运动项目，如果运动员穿着特步的跑鞋参加比赛，同时获得奖牌，有助于公司在跑步领域的专业性获得公众认可。这也是特步赞助美国短跑名将加特林的一个重要原因。
北京时间8月11日，在男子4×100米接力决赛中，由加特林带领的美国队追平前世界纪录（37秒04），但仍然以0.2秒的微弱差距不敌博尔特领衔的牙买加队（36秒84），屈居亚军。
不过，美国队在加特林和盖伊等短跑名将的助阵下，已经呈现出了复苏的势头。而身为特步代言人的加特林也用这块银牌再次印证了之前在接受中国媒体采访时所言：“我爱田径，我爱跑步，我回来了，我可以做到更多。”
在预赛中创造了37秒38佳绩的美国队分在第七道，四棒分别为：基蒙斯、加特林、盖伊和贝利，其中后三人都杀入了100米的决赛。而牙买加队排在第六道，四棒依次为：卡特、弗拉特尔、布雷克和博尔特。特立尼达和多巴哥队则在最外侧的第九道。
发令枪打响，牙买加队第一棒卡特的起步迅速，并抢先从第一个弯道冲出。第二棒，弗拉特尔和美国老将加特林展开了激烈争夺，加特林凭借稳定的节奏与良好的配合意识在交棒时稍稍领先弗拉特尔。第三棒交接时，牙买加队与美国队几乎并驾齐驱。第四棒的终极对决在博尔特和贝利之间进行，最终博尔特以个人实力率先冲过终点。
本次伦敦奥运会，加特林身着特步专门为其打造的奥运战靴，接连斩获个人百米铜牌以及4×100米接力赛银牌。以更高的起点、更快的反应、更为强大的内心，真正为奥林匹克精神做了最好的背书。
