一直致力于推动中国体育发展的民族品牌361°，在本届伦敦奥运会上，向全世界展示了自己的价值观：多一度热爱，成就梦想。记者了解到，围绕“多一度热爱，就在伦敦”这个大主题，361°整合了手上的全部资源，从运动员到国家队，从电视台到网络，从知名主持人到草根网络记者，从线上推广到线下体验，以多一度的热情、视角、奉献打造出一个奥运立体营销新体系。
尤其是在招募全民记者团、联合五大社交媒体等数字营销方面，361°的很多创新做法堪称业界典范。“361°致力于成为领先的综合性运动品牌，奥运营销是其中一个非常重要的部分，而且是一个延续性的过程，未来会有更多推广措施。”三六一度（中国）有限公司品牌事业中心总监赵峰接受记者采访时表示。
选资源 多一度提前参与
“应该说，北京奥运会和伦敦奥运会，给中国的品牌上了两堂非常生动的课，前者是发现了围绕奥运会可以开发哪些资源，后者是怎样开发好手里的资源。”伦敦奥运会闭幕了，但是赵峰的“奥运时间”并没有停止，他马上要投入到2014年南京青年奥运会的相关工作中去，361°是体育服装类的唯一高级合作伙伴。
心急吃不了热豆腐，奥运营销必须要有前瞻性。在接受记者采访时，赵峰讲了两个小故事。一个是关于本届大红大紫的泳坛冠军孙杨，早在2010年361°就开始和他合作并投入资源进行推广，彼时孙杨能够入选奥运代表团还是未知数，且中国队在游泳项目上并不强势，但出于品牌发展的需要，361°在投入方面不遗余力。另一个是关于赞助朝鲜代表团，首次合作是2010年亚运会，当时在国内生产已经来不及了，361°高层果断决定把设备、原料、设计人员“空投”朝鲜，最终准时完成代表团的服装和运动员的装备。超强的服务意识，让这一次伦敦奥运会的签约合作非常顺利。
这只是361°伦敦奥运营销资源的缩影。361°触角还延伸到央视奥运报道团，中国自行车、现代五项、曲棍球等多支国家队提供专业装备，以及白俄罗斯、拉脱维亚、克罗地亚、马尔代夫等国家代表团，还有美国篮球“梦十”队员凯文·乐福、北京奥运撑竿跳冠军史蒂夫·胡克、牙买加田径队等奥运明星选手。这些代表团和明星运动员的表现，无疑为赞助商361°赚足眼球，品牌的关注度和美誉度实现爆发性的上升。
“奥运营销必须提前介入，因为这些高端的资源，对于企业而言往往不可多得，相应也能对品牌推广起到极大的助力。”赵峰告诉记者，伦敦奥运会结束之后，将着手对这段时间的营销推广进行总结，同时跟国内外其他品牌的做法进行对比、学习，以期在很快就要到来的2014年南京青奥会和下一届巴西里约热内卢奥运会做准备。
选平台 多一度联合互动
几乎每一个关注伦敦奥运会的观众都会发现，作为国内报道的主力军团，央视奥运报道团的出镜记者，胸前都打着鲜明的361°，其品牌推广覆盖面可想而知。相比这种传统电视植入广告，361°在本届奥运会上的数字营销方面，显得更为突出，对网络社交媒体平台的开发，达到了一个前所未有的高度。
从7月2日，“361°伦敦行动-全民记者团”通过中国最具影响力的五大SNS平台，新浪、腾讯、网易、搜狐四大微博和人人网，向全体网民发出记者招募令，只要登录活动首页，领取“全民记者证”，即可变身奥运小记者，选择“招募记者团”，比拼人气，组建自己的报道方阵；或参与“我要上头条”，登上活动首页的《今日头条》，甚至会被推送到活动官方平台首页微博墙，被更多的网友看到。
与此同时361°还联动电视、互联网、手机等多平台，打通内容渠道，推出央视版《361°伦敦行动》在龙年伊始开启中国的奥运之旅，网络版《361°伦敦行动之英伦观察站》，通过由草根记者记录的伦敦时尚、体育、文化方面的报道，从民间的角度直击奥运。
这一套全新的奥运营销组合拳，收效惊人：暂且不论奥运期间飙升的央视5套、新闻播报的收视率，单就“全民记者团”的参与人数，就逼近4600万，还不包括他们所影响到的粉丝！“打破了时间、空间的格局瓶颈，打通了不同属性的传播渠道，尤其是传统媒体与社交网络的整合营销，在未来将有更大的市场和空间。”赵峰认为，在自媒体时代，有着多终端上网、时间碎片化、微博应用高涨等特点，给了网民新的交流和互动体验，也让微博网民拥有自行发布新闻的特别身份，本届奥运会无疑提供了一次极好的实践样本。
