2012年伦敦奥运会闭幕，中国奥运代表团以38金27银23铜的成绩，雄踞奖牌榜第二位；作为中国奥委会官方合作伙伴，安踏的冠军龙服也伴随着运动健儿，一起登上领奖台，向世界展现出品牌的风采，诉说着中国的荣耀。
安踏体育用品有限公司CEO丁世忠用“第一次感到骄傲”形容自己的兴奋之情。“我们希望大众能够感受到安踏装备不仅与中国军团一同征战伦敦，见证荣耀时刻，更体现出中国体育用品行业如今的成熟与强大科技实力，代表着中国民族体育品牌科技含量、品牌实力的大跨步跃升，将通过奥运舞台，向世界充分展现中国风采。”
冠军龙服耀英伦
“为中国奥运健儿打造领奖装备，是安踏的骄傲，也是晋江品牌的荣耀。打破国际品牌对中国奥运领奖装备的垄断，代表中国形象展现在世界最高级别的体育盛世之上，安踏倍感荣幸！这既是对安踏实力的肯定，也是对中国品牌影响力不断提升的证明。”在丁世忠看来，冠军龙服从概念、科技以及设计研发上都体现了安踏的综合实力。
“冠军龙服从设计到研发、生产过程，历时16个月。安踏专业设计团队12人，共设计出27个不同方向的设计稿，多达150多次设计修改。一件领奖服从面料到成衣需要20多天，这个过程约有80位工人参与制作，并涉及22家外部供应商。”在接受记者采访时，这些数据丁世忠信手拈来。这凝聚了他和安踏团队极大的心血。
这件“冠军龙服”在英国伦敦，一出现就受到各界关注，因为带有鲜明的中国元素。首先是龙的概念，中国人是龙的传人，2012年是中国农历龙年，特将极具中国文化属性的书法“龙”字融入到2012年伦敦奥运会领奖服设计中；其次是奥运不仅是展示各国体育实力的舞台，也是世界多元文化交流的舞台，安踏希望通过中国体育代表团穿着的“冠军龙服”向全世界输出真正的中国龙文化，也展现中国体育健儿的英姿。
领奖服绝不仅只有外观的效果。记者了解到，领奖服所使用的是通过使用先进回收技术生产的原料制成的环保再生面料，是一种更利于环境生态保护的面料，极具环保特质；还运用了亲水型无孔PU涂层膜，该膜层具有良好的防水透湿功能，部分位置上使用了激光冲孔技术，保证了运动员穿着的美观及舒适度；此外，安踏将其核心科技弹力胶运用到本届领奖鞋中，弹力胶特有的“弹力十足、强效缓震”的功能，能有效分散运动中双脚与地面产生的冲击力，保证运动安全。
五方聚力征奥运
在安踏高层看来，奥运会是体育营销的顶级展示平台，以领奖服“冠军龙服”为核心的奥运营销将会把安踏推向最终代表中国、代表中国体育的制高点。不同于所有以往的整合营销，安踏积聚五方力量，首创全新的奥运整合营销模式。
“安踏四年筹划，厚积薄发，剑指伦敦奥运。安踏要和中国画上等号，代表中国体育的最高荣誉。”安踏体育用品有限公司品牌市场中心总监施睿向记者详细介绍了“五大方阵”。
首先是携手中国体育代表团，在奥运期间全线穿着安踏奥运装备，除了冠军龙服外，还包括全套生活装备；安踏为出征在外的中国体育健儿全线服务，在赛场上助力奥运健儿获得辉煌成绩。其次是携手中国奥委会，共创中国之家。在伦敦奥运会期间，安踏与中国奥委会设立的中国之家展开密切、深度合作，举办了多场运动员媒体见面活动，为媒体及运动员提供采访交流平台，安踏的品牌文化宣传也拥有了更广阔、更权威的话语平台。再次是携手国际奥委会，整合国际资源，发布国际奥运产品，构筑中国品牌突破本土、立于世界的强大生命力，立足传播国际奥林匹克精神。
还有就是携手国际奥委会、中国奥委会合作伙伴，展开跨界合作。安踏首次联合国际奥委会、中国奥委会的众多合作伙伴共同展开跨界奥运营销。目前，在麦当劳，希尔顿，宝洁遍布全国的零售渠道及伊利的5000万份商品包装上都将能看到安踏冠军龙服的身影，共同推动奥林匹克精神发扬光大。
特别值得一提的是，安踏携手央视共同打造“中国荣耀时刻”的奥运宣传片。这是首次由央视亲自为安踏打造的专题片，以创造性的节目植入方式，于CCTV1、CCTV5、CCTV7三线齐发，每天超过30次前所未有的高频次密集播放，实时更新每一日每一个身穿安踏冠军龙服登上领奖台的巅峰时刻。
