N本报记者 林艺芬
中国情侣们的盛会——七夕节，又要到了，你或许还没想好怎么去度过七夕节，不过你不用担心，今年的七夕节，出门SHOPPING“爱的意义”将更为丰富。
相比往年，今年很多商场都在求新求变，酝酿甜蜜的爱情消费。除了刻意营造一个更浪漫、更贴心的七夕氛围，形式各异的七夕大戏也紧随而至。今年，有备而来的商家将全心为你打造一个不一样的七夕节。
花心思布置门面 内场大造浪漫氛围
如果你看过陈乔恩跟张翰一起拍的《胜女的代价》，你就会更真切地体会到一个浪漫而温馨的消费环境和内场设置的重要性。
细心的市民也发现，近来漳州各大商场在内场设置方面下了一番苦心。比如，艾美百货商场过道的两边，簇拥着不少玫瑰，玫瑰香气笼罩着整层楼，初踏入时，还以为是商场被租去当婚纱拍摄现场。细问后才知道，这其实是精心安排的。这让逛商场的人们，平添了一份走红地毯的幸福感。
艾美百货企划部的工作人员透露，该创意原本只是为了迎接新开业的专柜，不想，却因此吸引了不少消费者，不少人都赞叹这样的摆设很浪漫，商场便对它加以完善，作为七夕节前后的内场布置。“服装店里的橱窗设计展示很重要，百货也是一样的，我们会花不少心思布置百货一楼大门口处的‘门面’，一个是体现我们的企业文化，另外也希望消费者能够被‘门面’所吸引，帮助留住客源，而内场的布置如果能被人们所称道，势必将吸引更多人潮，尤其是在这样‘情味浓烈’的节日里。”
“甜蜜周”提前造势 力求拉动销量
今年的七夕节恰好是8月23日，下星期四。虽是近一个星期后的节日，但是商场早早就开始筹备节日活动，为“甜蜜周”提前造势。
近几年来，除了情人节、复活节、圣诞节等西方节日外，“七夕节”等中国传统节日也开始受到重视，而商家需要一个噱头去做一场活动，节庆是商场做活动的好契机，厂商也都愿意配合，这样活动操作起来比较方便，即便需要大的投入、配合，都比较好协调。
记者在走访中发现，不少商场将七夕的活动提前至今日启动，活动将持续至8月23日当天，活动期长达一个星期左右。“周末需要活动来冲刺，如果把周末跟七夕的这段空档也一起拉进来做活动，相信还是能带动一定的销售量的。”凯德广场漳州品牌策略传播主任吴先生介绍。
折扣、相亲会 营销活动形式多样化
内场做折扣活动，外场做相亲活动，一向喜欢把消费者关在商场里热闹的商场，今年的七夕采取了“双管齐下”的措施。据了解，不少商场都在酝酿借助卖场周边的大空间优势做外场活动。
相亲类活动成为商场的首选，据了解，部分商场历年来也坚持做相亲活动，但只是将部分人集中在内场，“关起门来办事”，有限的空间令活动变得不给力，原本试图通过活动带动销售的计划也跟着泡汤。
于是，不少商场的相关负责人在接受记者采访时表示，将考虑在外场办此类活动，空间的瞬间放大将使活动走向大型化，届时，人气炒上去，自然不会把销售落下。
折扣比平日更给力 珠宝专柜活动最丰富
新华都百货的相关负责人介绍，甜蜜周期间，商场除了对内场推出低折扣的活动外，还会发放女装券及男装券。不过，时至今日折扣牌还没贴上，反倒是各大珠宝专柜的反应十分迅速。上周末一结束，不少珠宝专柜就把七夕期间能享受的优惠做了集体展示。
“全场黄金9.8折，凡单笔消费定价类饰品正价满2000元可获得150元用于购买定价类饰品”，“满4000元获300元，消费满15000元的消费者还可参与抽奖活动，有机会抽取500元的礼金，会员还可享受七七折积分换购指定钻石饰品”……商场珠宝柜台类似的促销标语比比皆是。
该负责人还表示，七夕里，珠宝类的商品折扣及活动相对比平常的节庆丰富不少，消费者在选购时确实可以考虑在此时出手，因为一旦农历七月一过，进入结婚旺季，届时，饰品价位势必会有所调整。
□业界观察
利用文化类活动融入社区 更能吸引潜在消费者
商场销售靠活动拉动，这是人尽皆知的事。营销类活动，一年下来每家商场要做30多场。其中，西方节日往往会多于中国传统的节日，氛围方面也会压过中式节日。
但近年来，百货商场对社区性的活动日渐热衷，各大商场对社区的投入越来越大，于是在一些节庆活动中，商场很愿意“做媒”，包揽社区居民的“私事”。
一业内人士介绍，比如相亲类活动，是一种偏向于社区公关类的活动，这类活动最好由社区性购物中心举办，活动集中度和有效性会比较强，能赋予更多实质性的含义。不过，现阶段的营销活动，暂时还只停留在人气活动上。通过一段时间的发展，就能验证其是否能达到最好的回报。
好的营销活动应该对每个租户产生相对均衡的拉动，相比之下，文化精神类活动对消费者心理上产生的影响，更大更直接，也能产生足够的轰动和影响力。这也是为什么商场希望与媒体结合做社区活动，融入社区，就是希望通过精神层面来引导、吸引潜在消费者。
