N本报记者 何珊珊
上周，一场由京东商城刘强东的微博引发的“电商大战”成为了近期备受关注的热点，也让家电这个“苦逼”的孩子首次如此备受瞩目。虽然这一事件在隔天就马上被发现其形式大过于实质，更多不过是一场口水战罢了，但由此引发的大战却并未消散，反而由线上漫延至线下。
上周末，由于各大传统家电卖场反响迅速，市场并非似想象中的实体店被电商击溃，反而借此事件营销，卖得个盘满钵满。目前三大家电卖场纷纷表态，线上线下一个价，只要京东商城泉州站有货的价格，实体店均可同价销售。而且，这个承诺还将一直“奉陪到底”！
现状：传统卖场借事件营销
就在京东商城刘强东发出价格战的挑衅宣言后，各大电商也在第一时间站出来应战，纷纷承诺要势比京东更便宜。与此同时，其线下的实体店亦是迎头而上，承诺线上线下一个价，绝不怕比价。
这场战役也被业内人士称为“8·15”，当天早上9点准时开战，不少人守在电脑前等候着，但很快便发现不过是一场闹局，号称要“零利润”销售的京东商城并没有想象中的降幅，而且众多商品处于缺货状态。
8月21日，一淘网挑选了3000件最热门的家电数码商品，提取至少3家同时有卖的商品进行比价，在8月15日和8月21日的最贵排行榜中，京东商城都“最坑爹”。
在电商的“三国杀”汹涌而至时，传统的家电卖场是否会就此受到影响，这是记者极为关注的一个问题。
泉州苏宁电器张总告诉记者，此次“作战”非常紧凑，周二晚上临时作出应战决定后，周三上午就马上组织人员开会，实体店也在8月17日正式迎战。
“从数据上来，苏宁易购泉州地区在‘8·15’当天以及隔天的销售都比平时上涨了7倍，而实体店在那两天也确实受到影响。但在实体店‘8·17’开始应战后，网站上的交易量马上就下滑了，而实体店销售立刻上升。上周末的销售与去年同期对比，增长了300%。”张总表示。
国美电器也是不仅在网站上第一时间响应，实体店更是马上跟进，再加上刚好“8·17”是闽南国美电器的8周年庆，在这一事情的炒作下，反而销售数据直线上升，竟能与一些大节假日的销售相当。
“针对这一事件，国美的每个分部都专门成立了四人小组，时刻盯着网站的价格变化，只要京东商城价格一降，实体店马上调价。只要京东有现货的价格，国美实体店也立即拉下来打，这场战役国美全国1700家实体店同时开战，并将一直持续下去。”泉州国美电器相关负责人谈道。
家电连锁卖场大声应战的同时，本地传统渠道商家同样不甘示弱。轻工电器洪总表示，这次电商大战一出现，轻工就极为关注，为此也召开了好几次的员工大会，商讨应战对策，只要别人能卖的价格，轻工一样能卖，绝不多贵一分钱，而且还要在服务上提升，给消费者更多除价格之外的服务。
对策：网上比价，店内下单
在这一场血战中，京东等电商借此赚足了眼球，流量更是直线飙升，原以为传统卖场将会是最大的受伤者，但谁曾料到事实却是相反的，那么，这些商家们他们是怎么做到的呢？
国美电器表示，国美实行“破网价”，只要京东商城在泉州店有货的商店，国美门店价格就比它更便宜，这种线上跟线下比价的事情是史无前例的，通过这一措施，国美全国各门店在上周末几天都火爆销售。
“其实这是一个很好的‘事件营销’，它给这个平淡无奇的8月市场带来了极大冲击力，国美、苏宁两家一年销售1000多亿元，而京东不过200多亿元，其中大家电占比不到30亿元。京东只有18个物流配送基地，而国美苏宁都有100多个。各种事实证明，其低价不过是个口号罢了。”国美电器采销经理谈道，实体店紧紧抓住了这个良好的营销题材，在现场布置了各种POP、指示牌，让消费者一清二楚，哪里才有真实惠。
“苏宁这些全国大惠战活动力度是史无前例的，只要买1000元就可以返100元。虽然以前也做过买千返百的活动，但却限制了封顶500元，从未像这次是上不封顶的。”苏宁电器张总谈道，京东商城较有优惠的地区也就20个城市左右，但在泉州这种二、三线城市，其物流、配送都绝对比不过传统商家，为此，只要线上线下一个价，消费者都还是愿意在实体店里购买。再加上苏宁、国美都有自己的网站和实体店，两条战线同时出手，收放自如、夹击作战，当然是更有优势了。
轻工电器洪总表示，这事件一出来，就给员工进行培训，一方面是给员工信心，另一方面也是为了全面实现线上线下一个价。同时加强本土优势的凸显，在服务、送货、安装、维修等方面都要做到及时，轻工强调后勤部门的配合，一定要在第一时间把服务做好，让消费者在享受同价的优惠时，还有更完善的服务。而且厂家也已积极表态称，只要网站上能提到货的价格，消费者只要进行截图，在实体店将以同价销售。
轻工电器的采销经理告诉记者，在“8·15”当天上午他打开京东商城的网站，搜索泉州有货的空调，发现仅有4款产品，而且都非主流品牌，并且显示的是“暂无报价”。对此，实体店的优势毕现无疑。
记者了解到，这场由京东挑起的价格战，使得各地的供应商对其极为不满，厂家更是怨声四起。
趋势：线上线下终将同一价格
目前，记者从三大卖场处了解，这场价格战将一直“奉陪到底”。而且业界也表示，或许这场战役将会成为家电行业的一个转折点，因为这个市场的总体趋势必将是走向“线上线下同一价格”的最终结果。
苏宁电器张总表示，美国的电商发展历史更久，但目前其电器在实体店销售的占比仍达67%，占主流位置，而在日本实体店电器销售占比也在70%左右。实体店依旧是购买电器的最佳渠道。
“未来的趋势必将是线上线下同价，在一些发达国家都已经实现了，将来中国也必将走向如此。由于消费者在购买时的体验感越来越重要，同时实体店在服务方面更有保障，为此，在同价后，实体店的优势会更强。”张总称。
“以前消费者在买电器时，仅仅是在几大卖场里进行比价，现在则是拿着网店的价格来实体店比价，线上线下一个价让各家电卖场重新回到了价格上的默契，其实更方便操作。也让消费者消除了‘网上更便宜’的误区，明白到线上线下并没有太大价差，这个网站低价谎言也随即被击破。”轻工电器洪总表示。
