N本报记者 陆烨垭
本报讯 9月17日，泉州市笨笨鼠体育用品有限公司与功夫动漫（中国）有限公司正式签约，计划投入1600万元，打造中国首部3D微动画。在此前，泉州已有两家企业完成了3D动画片的制作，分别是石狮市小玩皮纺织织造有限公司打造的3D动画片《小玩皮》和卡西龙（中国）有限公司打造的中国首部3D五行科幻动画片《卡西龙之寻龙记》，预计今年10~11月份就能在央视少儿频道首播，后续将在全国数百家媒体陆续播出。
这是记者从9月17日举行的“立体式动漫营销助力传统企业营销突围论坛”上获悉的。据了解，此次论坛作为鲤城区人民政府主办的第二届创意文化节的一部分，吸引了不少传统企业人士参加。对于传统企业如何借助立体动漫营销发力，动漫营销都有哪些风险和优势？针对这些业界关注的话题，企业界和专家纷纷发表了自己的看法。
担忧：
质量和时间
其实，对于投入动漫营销，笨笨鼠、卡西龙和小玩皮等三家企业主都思考了很久。“我足足考虑了半年多。”卡西龙董事长丁灿阳坦言，对于儿童行业来说，目前，无论是产品还是营销手段，同质化现象都很严重。如何走出自己的差异化道路，他一直在思考。在投入动漫营销之前，他主要担心的是两个方面：一是动画片的质量，国内平均每年产1000部动画片，成功的没几部；二是制作时间，从2010年他接触动漫营销，到2011年正式启动，到今年9月份，26集《卡西龙之寻龙记》才基本完成。他的这些担忧，直到有了“央视”撑腰，才放心下来。
“前期我也酝酿了很久。”小玩皮总经理黄良生也表示，一开始对于传统企业而言，根本不知道动漫营销为何物，因此，从认识到了解，需要一个较长的过程，且投入要产生回报，更是一个需要持续、耐心的过程。比如，《喜羊羊与灰太狼》就是通过前期不断地默默投入，到后期才一鸣惊人的。所以，企业投入动漫营销，一定要有长远的眼光，一定是冲着持续性而去的。
投入动漫营销的花费到底如何？功夫动漫（中国）有限公司CEO李竹兵根据实际的三种情况给大家算了一笔账：一般传统的动画片是26集，每集10分钟，总投入在600万~700万元；第二种是52集，投入就要至少上千万元；第三种，就是微动画，一次3分钟，共30集，费用大约在300万~400万元。比如，笨笨鼠就是选择这种形式，他们计划做120集，分为四部，这样总投入大约1600万元。
展望：
有助于商业模式变革
之所以前期犹豫，后期坚定地投入动漫营销项目，泉州市笨笨鼠体育用品有限公司董事长邝伟平表示，经过综合分析和对比，他觉得动漫营销是儿童产业升级的一条可行之路，可以“以小博千金”。迪斯尼单单产品授权，每年就可以获得4亿元人民币的授权金，这是一笔不小的收入。因此，从这个侧面可见，投入动漫营销，不但对于提升企业品牌，还有助于延伸企业的产品，为企业从传统型转向文化创意型试水。“说不准以后我们就直接不做生产了，直接做授权，这些模式的改变都是有可能的。”
黄良生也表示，在尝试动漫营销时，他发现企业的商业模式也跟着在改变。在这种趋势下，小玩皮的专卖店已经转向玩趣动漫体验馆，这里，“玩趣”是定位，“动漫”是手段，“体验”是体现企业和消费者的互动。这样，通过动漫的带动，企业直接把专卖店变成了文化店，不但丰富了玩具等产品品类，还大大提升了终端的内涵。
