N本报记者 何珊珊
“在家电行业里做了6年时间，从来没遇过一年国庆价格打得这么乱的。”轻工电器蟠龙店的店长小郭在记者采访国庆市场时发出了这么一句感慨，其实不仅仅是他，在采访中，记者同样从多个业界人士中听到同样的声音。
这个国庆，家电行业销售可圈可点，市场疲软依旧无法改变。为此，“低价政策”这一惯的老套路再次上演，合资品牌冰洗下拉至8.5折、彩电打到6折多……在这一片“厮杀”声中，之前大打促销战的各大电商们反而“噤声”，整个国庆实体店稳稳占了上风。
现象 国庆价格没有最乱只有更乱
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一直以来，国庆的家电市场往往会分两路走，一是主推新品、高端机型，因此各家电厂家都会在国庆前频推新品，这些利润较好、功能更诱人的产品往往也能在国庆销售中表现出色。
另一条路就是低价促销，满足消费者喜欢在大假里淘货的需求，但往往也不是“全面开花”，基本上都是以点带面，拿一些特价机型来做市场。
但今年的国庆市场却以“低价”为最重要的战略，各品牌价格降成一片，各卖场争相让利，以致价格最终乱成一团。
泉州苏宁电器张总在采访中表示，今年国庆的价格整体都比较乱，有点类似于2009年的国庆市场。怎么个乱法呢？就是一些原先不怎么降价或者降价幅度不会太大的品牌，在此次国庆里都比往年更低价了。比如，西门子平时最多打到9.5折，此次都已经做到了8.5折，索尼彩电打到7折，夏普更是做到了6折多，而三星全系列达到8.5折，松下则做到了8折。
这样的折扣率集中出现在一线合资品牌身上，所谓牵一发而动全身，势必导致所有品牌也跟进降价。
“今年价格打得特别凶，很多原先不以价格战为主的品牌也加入了阵营，比如彩电，连高端的云电视价格也下拉下来了，国产50英寸的3D云电视只要4999元、40英寸的只要2888元。而合资的60英寸电视跌至万元以下，只要9999元，各品牌受市场不景气的压力，纷纷把价格放得很低。”国美电器采销经理表示。
轻工电器蟠龙店店长也谈道，彩电的常规机型价格已经打到了样机价，而向来稳重的冰洗价格也是一样乱了套。相比往年，整体至少多下拉了5个点，如松下电器往年最多只做到9折，但此次已是8折。
“相比往年，今年全品类家电的价格平均都达到了8.5折，如果加上赠品则达到了8.3折，折扣率至少比去年多了3个点。”苏宁电器张总表示。
现象 中高端机型与套购销售提升
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中高端机型是下半年销售的重心，国庆便是一个明显的分水岭，但回顾2011年的国庆，无论是中高端机型还是大单套购，都很惨淡，而在今年的国庆市场上，虽然市场依旧不景气，但在这方面，却比去年略有所提升。
无论是国美、苏宁，还是轻工，在国庆期间的销售上都仍是合资品牌占了主流，虽然可能在销售数量上不敌国产品牌，但从销售金额的占比上看，却依旧领先。
国美电器表示，从数据上来看，相比今年“五一”市场，国庆的销售单品价值就提升了不少，证明中高端机型表现出众。
苏宁电器表示，以彩电为例，合资品牌销售占比达55%。原以为今年国产品牌能反超合资品牌，但没想到依旧是让合资打了头阵。特别是在晋江、石狮等地，不少消费者更是首选合资。
合资品牌向来主打中高端机型，如彩电以大尺寸为主，价格虽然不菲，但依旧受欢迎。三星在国庆前刚刚推出的75英寸新品电视，虽然售价要59999元，但国庆期间也卖出了不少。而夏普60英寸超薄电视之前卖至12000元，国庆下降至9000多元，还能参加节能补贴，在这样的价格吸引下，也卖得不错。
此外，国庆的家电套购一向是商家必争，今年总体来看，大单套购的表现还算不错。不少卖场的套购单平均都能达到五六万，10多万的单子也接了不少，有些消费者一买就是两台彩电15万，从这点来看，比去年市场还是起色了不少。
现象 网店价格竟干不过实体店
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在国庆之前的815电商大战中，实体店曾一度处于下风，为了扭转局面，各卖场纷纷在店里挂出了“线上线下一个价”、“网上比价，店里下单”等标语，线上、线下一度打得火热。
在国庆这个家电行业大战的传统节日里，电商们却是集体失声，比起各大卖场的折扣声来，电商们此次真心干不过实体店了。
轻工电器郭店长表示，以往常有消费者在选购时会拿出网店的价格来压价，但今年却很少，可见网店的价格并不优惠。而他也上网做了一番比较，发现不少产品实体店的价格比网上还便宜，而网上一些个别低价货则基本上都是缺货状态，比如，三星55英寸电视网上售价9199元，但卖场却只卖至8500元，远远低于网店价格。
“线上虽然有个别产品价格也打得低，但仔细一看，基本上都是冷门的或者已近退市的型号，不是热销机型。就算有些产品价格能和实体店持平，但在赠品方面却还是跟不上。”苏宁电器张总表示。
国美电器采销经理分析道，这次国庆，网店干不过实体店主要有两个原因，其一是通过8月份电商大战，很多消费者也发现实体店并不会更贵。比如，国美全国统一的“破网价”行动，加上总部指导思想：国庆价格一定要比电商便宜，做起来自然更有底气了。其二，无论是京东还是易迅、天猫等电商，在家电方面的年销售规模都不大，与国美、苏宁相比完全没有优势，没有销售优势自然也就没有采购优势了，他们与供应商的议价优势也就更低，拿不到比实体店更优惠的价格，怎么能打好国庆这一战呢？
