N本报记者 徐锡思
今年的NBA中国赛，比往常更热闹了一些。先是李宁签约韦德，新战靴在万众瞩目中登场，后又爆出合同总值超过1亿美元；一直致力于NBA营销的匹克，也没有闲着，携手签约球星巴蒂尔、NBA官方、热火队官方联合召开新闻发布会，尤其是跟热火队的合作关系全面升级，携手开发中北美市场。
除了在上海和北京的两场发布会之外，泉州本地也没闲着。10月9日，匹克迎来了NBA多伦多猛龙队的代表，双方达成战略合作伙伴关系；10月12日，知名球星阿伦·艾弗森也出现在晋江，同福建艾弗森品牌展开合作。然而，不同品牌之间的推广举措，也大相径庭，有部分甚至出现不该有的失误；同时，各自表达的不同诉求，很容易让人想起两个字：抄底。
球星密集出现
实际上，这段时间牵手中国品牌的球队和球星，都说得上是大名鼎鼎。
发起“10月攻势”第一波的，依然是匹克。10月9日，位于加拿大多伦多的唯一一支NBA球队猛龙队的代表大卫·霍普金森亲自率队，出现在泉州东海的匹克总部，签订了战略合作伙伴协议；10月14日的NBA中国赛期间，去年12月就已经与匹克合作的热火队，把双方的合作关系升级了，商业运营总裁带领三名重量级球星出席。
另一个大出风头的，则是李宁。10月10日下午，李宁公司和韦德经纪团队先后发布消息，双方达成代言协议，李宁先生和韦德共同在模板上烙下手印。去年新组建的迈阿密热火队三巨头，抢下了NBA总冠军，成名甚早的韦德也再一次热得发烫；尽管之前他的队友詹姆斯已经来过一次中国，但这一次韦德受到的中国球迷的礼遇，并不逊色于前者。
除了因为比赛需要之外，快船队和热火队的运动员全员出席，10月12日，一名传奇标志性球员也来到中国，就是阿伦·艾弗森。与艾弗森同行的，有很多老面孔，他们组成了传奇明星队；不过，只有艾弗森一人和中国品牌进行合作。差不多与此同时，麦蒂宣布加盟青岛双星。
短短四天时间，就有四支NBA球队现身中国，其中两支球队、四名重量级球星与中国品牌合作，这在以往还没有出现过。
瞄准“放价”
在这些球队、球星的新闻中，最具轰动性的，莫过于李宁和韦德的合作，10年1亿美元的酬金，还有大量李宁的股票。很多人都在追问：值吗？
值不值，还真是个问题。“很多传言，最后往往被证实是真的。但是，交易或合作是否值得，就要经过几年、甚至几十年之后才会知道。”知名体育产业分析人士张庆认为，在很多人看来，这笔交易是“天价”，但是韦德的队友詹姆斯，早在2003年的时候就拿到过一份耐克的合同，仅代言费一项就高达7年9000万美元，联盟中比韦德“值钱”的也不在少数；相比之下，李宁的这次出手确实把很多本土品牌比了下去，但是不排除双方有其他的深度合作。
10月12日，出现在新闻发布会现场的艾弗森，几乎让所有人大跌眼镜：很单薄的身体，裤管空荡荡的，走起来也没啥精神头。这样的形象，与前几年实在有天壤之别，这让部分现场球迷和媒体记者大发感慨：“这样的艾弗森，还能打吗？能拿到多少代言费？”尽管艾弗森品牌闭口不谈，但有知情人士透露，达不到百万元级别。
几乎是对质疑的印证，在10月15日对阵北京金隅队的比赛中，艾弗森全场只拿到4分，评论员直呼“这样的艾弗森，估计连CBA都打不了！”同样的质疑，也出现在麦蒂的身上，只不过目前还需要比赛的检验。
后续推广考验
对于双方的合作，福建艾弗森品牌营销公司总经理林则栋是这样对媒体介绍的：“阿伦·艾弗森与艾弗森品牌的合作，不只是简单的品牌代言，更是品牌理念与未来方向的高度企业的深度合作。阿伦·艾弗森将以自己独特的人格魅力、丰富的篮球阅历和自由不羁的篮球创意，亲自参与艾弗森品牌的设计、开发与推广，为艾弗森品牌注入与众不同的新鲜血液。”
新闻发布会没有进行其他说明，也拒绝主办方安排的问题之外的提问，引发了部分媒体的不满。不过，主办方还是安排了两场球迷见面会，分别设在华侨大学和厦门大学，也算满足了许多“艾粉”与偶像零距离接触的要求。
相比之下，匹克的做法则显得游刃有余，在泉州同时接待了猛龙队和美国大学生代表团，在上海的发布会中与NBA、热火队的新闻发布会在一周前就做了预热；李宁也不甘示弱，牵手韦德，各种宣传铺天盖地，并在网上联合专业网站，第一时间对韦德战靴做全面推广，在论坛、博客、微博等社交领域上做得风生水起。
各自瞄准市场
“不要小看了蝴蝶效应，中国品牌如此密集地挖掘NBA球星资源，跟美国经济有着很大的关系，可以看做是美债危机的延伸效应。”张庆分析，一方面是经济不景气，球队、球员的价码和要求就降低了，给了中国品牌“抄底”的机会；另一方面是合作的深入程度，如果是借个名头，马马虎虎应付也不奇怪，但是不排除借此完成“高性价比”的市场进入。
实际上，NBA多伦多猛龙队是加拿大枫叶体育公司旗下的一支球队，未来四年猛龙队将成为匹克第五支NBA合作伙伴，并将确定匹克为猛龙队官方唯一合作体育品牌；枫叶体育旗下Real Sports Apparel以及猛龙队Team Shop将首次在加拿大销售匹克的产品。升级的迈阿密热火和匹克的战略合作伙伴关系，不仅拥有热火主场广告牌等赞助商权益，预计还将包括在热火官方TEAM SHOP销售匹克的产品、双方共同开发新的产品、共同拓展中北美乃至全球市场，以及加强中美篮球文化交流以及青少年培养等。
也就是说，经过这个10月的两次签约，匹克完成了在中北美、加拿大的品牌布局。
“合作以来，建立了良好的合作关系，并一直探讨新的合作方式。今天的全面战略，标志着双方合作进入了一个新阶段，也标志着匹克市场国际化迈出了极为重要的一步，对匹克打造国际品牌、开拓全球市场也具有借鉴意义。”匹克CEO许志华表示，今年2月份，匹克的美国子公司成立，开弓没有回头箭，只能用尽一切办法打进市场、扩大市场。
