1-6月，国内汽车产销同比增长4.1%和2.9%，众多专家已把今年车市正式定调为“微增长”。但从上半年的销量成绩单中可以看到，却存在单个车型或品牌逆市猛增的现象，市场正在向强势品牌集中。 在几个跑赢大盘的车企中，东风Honda表现最为突出：上半年销量同比增长28.8%，其主力车型全新CR-V从2月22日上市至7月份底，短短半年间，销量已突破10万辆。当整个市场开始讨论如何突破微增长时，东风Honda继续把“小市场、大份额”进行到底。7月12日，东风Honda旗下第一款MPV车型ELYSION艾力绅全面上市，并欲成为“MPV市场中的CR-V”，在新的领域发力。 时间回到2004年，中国车市因为政策调控而打了个“结”，一下子跌入冰点，而在当年，国内车市基本是中级车的天下，国人对于SUV的认知，不过是“大排量、高油耗、纯越野”。在这样的市场背景下，东风Honda导入第一款车型CR-V，并开拓了一个全新的细分市场“城市SUV”。在往后的几年中，众多贴着“城市SUV”标签的车型纷纷加入，而每一款竞品车型的加入，均使CR-V的销量、市场地位再上一个台阶。SUV市场也由此开始呈井喷式发展，直至今年上半年，在整体车市增长不足3%的情况下，SUV市场仍取得32%的超高增长。 再看数据显示：今年5月份，MPV市场同比增长9.3%，显示出良好的增长性，另一方面，虽然MPV市场的增长率超过大盘，但在国内整个汽车市场中占比仅为4%，反观欧美等成熟汽车市场，这个比例则在20%左右，这表明国内MPV市场还有很大的扩容空间。笔者在走访消费者时发现，目前消费者对MPV车型的观念，正从纯粹的商务、公务用途向多功能化、多用性的本质需求转变，与当年CR-V进入SUV市场前非常相似。东风Honda选择在这一时机推出ELYSION艾力绅，就如当年导入CR-V一样，踩准了市场的节拍。 当然，产品本身是否与定位符合也相当重要，ELYSION艾力绅秉承了Honda一贯的卓越品质，动力充沛，节油环保，采用轿车化底盘，在安全舒适性以及操控性上都可以媲美轿车。在内部空间上，采用了Honda乘坐空间最大化、机械空间最小化的设计理念，不仅宽敞而且舒适、体贴，可以满足消费者在不同领域的特殊需要，回归到MPV真正的价值需求。 作为三大日系品牌首款国产高端MPV，ELYSION艾力绅瞄准下一个可以做大的蛋糕，在车市微增长环境之下，找到了一个全新的颇具增长性的市场空间。可以预料，ELYSION艾力绅将借鉴CR-V走过的成功道路，在助推MPV市场扩容的同时实现自己的辉煌。
