N本报记者 陈金兰
今年以来，由盼盼食品集团主办、冠名、赞助的各项创意大赛、网络游戏可以说是好戏连台。自3月份以来，盼盼食品赞助了“2012腾讯游戏快乐大使全国选拔赛”、与盛大网络联手带来其惊艳之作“时空裂痕”中文版，同时举办了“盼盼食品携中国广告未来星创意体验夏令营”等一系列高端活动和赛事。
福州糖酒会期间，在接受记者采访时，盼盼食品首次就上述诸多营销活动做出了深度解读，并希望借由上述高端活动的不断推出与创新尝试，逐步构筑盼盼食品未来的品牌和人才双高地。而此举也为国内休闲食品行业树立了大胆而创新的品牌营销推广新典范。
引燃创意风暴 储备大批人才
今年3月份起，盼盼食品与中国食品科学技术学会联合举办了“2012盼盼食品杯第三届全国高校烘焙食品创意大赛”，并以命题单位的身份参与了第十届中国大学生广告艺术节学院奖活动。不管是学生食品创新研发，还是大学生们对盼盼食品产品命题的广告创意创作，效果都极好，不仅参赛作品数量多，获奖创意作品的质量更是令人惊喜。
7月底，盼盼食品集团还在晋江总部举办了一场主题为“抱着盼盼玩创意——盼盼食品携中国广告未来星创意体验夏令营”的活动。来自国内数十位“中国广告未来之星”聚首晋江，就盼盼产品、包装、广告创意、品牌形象等方面各抒己见，打造了一场创意风暴盛典。
据介绍，该创意体验夏令营活动也是盼盼食品以命题企业的身份，参与第十届中国大学生广告艺术节学院奖活动的延续。据盼盼食品集团执行董事、企划中心总监吴松青介绍，盼盼食品在日前落幕的第九届和第十届学院奖上，分别以旗下“盼盼麦香系列产品”和“艾比利透明装薯片”为命题产品，在收获数千份广告创意作品的同进，也得到了广告创意大师们的精彩点评，收获甚丰。而这次受邀的数十名广告未来之星也都是从全国各大高校数万名选手中脱颖而出的优秀学生代表。
吴松青同时认为，此次中国广告未来星创意体验夏令营活动是盼盼食品感恩文化的延续，也是盼盼探索解决休闲食品行业人才问题的一个尝试。不少业内人士则认为，此举将为整个食品行业培养众多优秀人才，而这也是盼盼食品为行业乃至整个国家作出的贡献。
今年5月上旬，由中国焙烤食品糖制品工业协会等机构主办的2012“盼盼食品杯”全国职业技术学校(院)在校生创意西点技术大赛在沪上演终极大PK。美国白宫前首席糕点大师、世界级甜点教父、盼盼食品集团技术总顾问罗兰·梅尼耶亲临大赛现场，为获奖学生颁奖，也分享了他个人对烘焙糕点的经验。
“人才是企业的灵魂，为了全面提升中国烘焙业界的水平，对于此类培育、选拔人才的活动盼盼集团一直都是支持的。”作为主办方之一的盼盼食品集团执行总裁蔡金钗说，此次盼盼食品出资又出力，将远在大洋彼岸的梅尼耶请来当重量级评委，就是想通过他的点评，增强中国烘焙界后起之秀们对健康西点的理解。
值得一提的是，此次中国行，梅尼耶还参观了盼盼食品集团滁州分公司，并开堂授课，收纳自己在中国的首批弟子。梅尼耶此行计划将自己50多年的甜点从业经验与食品从业爱好者分享，在中国培养出一批优秀的后继者。
强强联合 跨界营销新典范
今年盼盼食品的另一个亮点，便是通过强强联合，实现跨界营销。
糖酒会期间，记者从盼盼食品集团获悉，由该公司全程倾情赞助的“2012腾讯游戏快乐大使”全国选拔赛已经在线上如火如荼地进行，并吸引了来自全国各地上万名腾讯游戏玩家报名参加。
据了解，腾讯游戏快乐大使选拔赛将通过快乐才艺大赛、快乐故事大赛、快乐漫画大赛等竞赛单元，为广大玩家提供一个演绎快乐、分享快乐、传递快乐、放飞快乐的娱乐舞台。
盼盼食品将会把旗下麦香鸡味块系列产品和快乐大使活动进行融合，用其产品形象外包装大力宣传本年度快乐大使活动。2012年快乐大使选拔活动将投入数千万的宣传费用，并引入规范化活动体系。从9月开始，快乐大使选拔活动广告将会登陆安徽卫视、山东卫视、广东卫视、东南卫视和内蒙古卫视，连续2个月在黄金时段播出，以便吸引更多的关注，为玩家缔造一场别开生面的“快乐风暴”。
更让所有参赛者意想不到的是，盼盼食品还有可能在“2012腾讯游戏快乐大使”中寻找其产品的快乐代言人，成为盼盼代言人大家族中的一员。据了解，在盼盼食品的快乐代言人家族中，有优雅端庄的蒋雯丽、帅气硬朗的黄晓明、鬼马机灵的开克尔曼尼，而全新的代言人还在虚席以待。
“盼盼借助快乐大使这个平台，在线上线下开启‘快乐大使’选秀营销，必将有利于推动盼盼快乐文化的传承和发扬。”吴松青说。
实际上，这已是今年盼盼跨界营销的第二个经典案例。7月26日，盼盼食品还与盛大游戏联手带来其惊艳之作“时空裂痕”中文版。此次盼盼食品各大产品系列完美融入中文版中，配合游戏中的裂痕、入侵事件和种种随机挑战，极大地增强了整个游戏的趣味性和满足感。
对于上述跨界营销新模式，业内认为这可以达成各品牌传播内涵的共识和契合，同时让各自的品牌及产品的市场销售均有所提升。
