N本报记者 徐锡思
面对可能转型房地产的猜测，10月18日，李宁公司作出正式回应，跟非凡中国的股权交易，只是李宁本人的一个决定而已，并不会改变其专注体育用品的目标。消息一出，关注体育用品的人士认为，此前李宁提出的回归运动本质，是否预示着整个行业的风向转变？
实际上，不管口号如何，在本土品牌最为集中的泉州，目前大多已经开完了2013年第一、第二季度的订货会，专业运动系列的细分产品，显然受到厂家和分销商的青睐。
订货数据不理想
截至10月15日，泉州几大运动品牌都完成了2013年第二季度订货会，但包括安踏、特步、361°、匹克、鸿星尔克、喜得龙、喜得狼、美克、飞克等在内的上市公司，均未发布正式的订货成绩公告，更不用说其他非上市公司。
记者从相关渠道获得的信息显示，第二季度的订货数据比第一季度会略显好看，但金额同样不理想，由此整个上半年的业绩预期将较为惨淡，这也成为各大公司不愿意发布消息的主要原因。“大多数上市公司发布了第一季度的订货数据，有一些甚至跌幅很高，主要从两方面考虑。”据一家上市公司的营销副总裁透露，就是否发布消息，董事会也有过比较大的争议，最后决定公布，一方面是迫于半年报的压力，提前释放部分负面消息，希望能降低投资者在半年报发布之后的负面情绪，相当于打了预防针；另一方面是为来年做准备，把订货数据先降下来，在给经销商减少压力的同时，也给品牌商预留了较大的空间。
这是基于这两方面的考虑，几大品牌都抛出几乎是近五年来的第一次“负增长”数据，但是这样的做法不能二次操作。“第二季度的数据，相比第一季度会好一些，尤其是一些加盟商的吸纳，提供了不小的增量，但是跟去年同期相比，大多只能持平，或者稍微有所增长。”10月12日，一家运动品牌在厦门召开订货会，记者偶遇一名零售部门负责人得知，目前的格局下代理商和品牌商之间博弈得厉害，在一些加盟店的冲击下，许多经销商硬着头皮增加订单，结果同比增长超过10%，“这已经算是厉害的，但能不能销完又另当别论。”
专业系列受重视
尽管订货会总体金额不甚理想，但是在单品的突破方面，很多品牌都拿出各自的法宝，希望能够带来新增长点。记者发现，这些细分产品，跟品牌专注的领域息息相关。
“2013Q2新品，亮点还是不少的，有些可能不是主流订单，但呈现出一些新气象。”在偌大的匹克品牌展馆中，一个来自云南的经销商正仔细研究一件运动紧身背心，他认为这应该会比较好卖，理由是当地的气候环境下，温差变化比较大，打球或跑步的时候可以贴身穿一件，一方面可以在主要位置保暖，另一方面脱掉了又显示肌肉，“如果足够吸汗，又能及时挥发，肯定是一件运动必备利器。”
类似这样受到经销商青睐的“小东西”还有很多，“匹克的产品在篮球领域是强项，因此将会更多地在细节方面，提供更多的专业产品。”一名现场负责人介绍，匹克的篮球鞋已获得广泛认可，今后将更多地在服饰、配件等方面提供更专业的产品。
从特步的订货会看，足球元素则成为一个亮点。根据现场经销商的介绍，他们看中的，并非专业的足球装备，毕竟这方面耐克、阿迪达斯有太强大的优势；目标消费群体，是普通球迷，“对足球有一定了解，也有一定喜欢，但并没有真正参加多少比赛，只是作为娱乐项目”，他们的要求就是球衣、T恤要有足球元素，设计够时尚，例如图案是很专业的。
除了上述两个品牌外，还有不少品牌也围绕所主张的运动进行细分。“装备的专业化，是一个漫长的过程，但一定要有鲜明的主张。”著名体育营销人士张庆认为，在市场急速扩张时，跑马圈地对品牌主张并不要求很高，但是进入增长疲软期之后，消费者的选择会更加理性，因此从一些细微处强化专业属性、彰显品牌主张，性价比很高。
