N本报记者 徐锡思 文/图
要把《中国陶瓷——德化窑瓷器》特种邮票首发式，办得像过节一样。
这是10月8日德化县委、县政府在筹备工作会议上的定调，10月20日的首发式，也确实办成了一场前所未有的盛会。原因其实很简单，积淀了千年历史的德化陶瓷，因为其民窑的身份，在国内始终难登大雅之堂，直到在欧洲宫廷出名后，才实现“出口转内销”。
对于德化陶瓷而言，太需要这样一场盛会，来提升士气和振奋人心了。在盛会的背后，则是德化陶瓷产业的艰难转型，从最早的日用陶瓷，到三十年前的西洋工艺瓷，再到眼下正红火的礼品瓷，不断丰富的品类，却同处产业红海彼此拼杀；伴随着文化创意产业基因的植入，能否寻找到属于自己的产业蓝海，已成最直接的考验。
从单纯的雕塑技艺，到完善的产业链条，德化陶瓷用1000多年的时间，在过去的30多年中实现了经济效益的突飞猛进。如何站在新的高点上，创造出德化陶瓷产业的新蓝海，让窑火烧遍全球，则成为下一轮创业的目标。
星火燎原 艺术提升附加值
在10月20日的首发式现场，有一支队伍特别引人注目，就是刚从清华大学进修归来的工艺美术大师。此前的10月11日，德化县组织58名工艺美术大师、工艺美术名人赴清华大学，参加为期一周的工艺美术创新高级研修班。
“实际上，很多人对陶瓷（包括德化陶瓷）存有误解，要么认为是文物级别的收藏品，要么认为是寻常可见的日用瓷，但这不是当下陶瓷的真正价值所在。”——德化县恒忆陶瓷有限公司董事长、高级工艺美术大师林鸿福认为，到清华大学研修的最大收获，是学习如何把陶瓷跟文化结合得更紧密：每个时代都有自己的特点，陶艺师能创作和表达到什么程度？
实际上，越来越多的陶瓷工艺美术师认识到，陶瓷产业的根基，在于其创造性。“工业化是必然的，但是流水线批量生产出来的产品，其价值远远无法跟手工单独创造的作品相比较。”林鸿福告诉记者，要看德化陶瓷产业的发展变化，工艺美术师的数量，是一个很好的参考：计划经济年代几乎没有，改革开放前20年也寥寥无几，但最近十年却一拨接一拨地出现，“市场变大了，工艺师的创作也跟消费需求相融合。”
越来越往艺术创作靠拢的陶瓷，这几年售价也一直上涨，以往几十元就能买到的东西，现在大多以百元为计价单位，更不用说名家作品--背后的推动力量，正是越来越多的陶瓷工艺美术师，已逐渐呈现燎原之势。
国际接轨 “猪油白”再出发
“如果我告诉你，我们这款产品的成本，能够比同类的降低50%以上，你会不会不信？”指着一款洁白莹润的花瓶，德化第五瓷厂董事长温克仁很认真地说，秘密就在于革新：通过引入纳米技术、采用稀土材料，只要在1230℃-1310℃之间，就能够将施好釉料的陶瓷，一次性烧成，而不用先烧坯、再施釉、二次进窑炉，等于是节省了一次烧制。
从产品效果看，这种名为“自生釉骨瓷”的产品，跟传统烧制出来的陶瓷，并没太大的区别。“也就是说，这当中的利润空间，是可以通过科研实现的。”温克仁是德化外销陶瓷先行者，他深刻感受到同欧洲的差距：生产同样一件产品，成本是几倍甚至几十倍，价格却只有5%左右，“这是一升一降的关系，成本降低了，哪怕价格不变，利润也能增加。”
实际上，德化陶瓷以“白”著称，最早在欧洲宫廷中被冠以“猪油白”美誉，但是烧制技术却没有跟随时代变迁。目前，德化陶瓷出口每年超过50亿元，但随着成本不断上升，利润越变越低，“陶瓷产业的能耗是最大的成本，这一块降下来，利润就出来了。”德化县科技局林耀心局长介绍，从2010年开始，一轮新的技术变革就展开了，现在已有几十家企业采用新技术、新能源，在前人的基础上，再造“猪油白”的新辉煌。
产业转型 三大品类谱新篇
10月17日，著名羽毛球运动员林丹现身泉州，参加华侨大学奥运健儿表彰大会暨硕士学位授予仪式，其中华侨大学2012奥运健儿表彰纪念的瓷盘，被许多与会者收藏。这块瓷盘，就是来自德化的中国龙瓷品牌。
“我一直认为，除了表现传统文化，记录当下时代的作品，更具有创作和收藏价值。”中国龙瓷品牌持有人、工艺美术大师林鸿福如此认为。除了中国龙瓷，还有富贵红“礼赠”伦敦奥运会男子现代五项、女子现代五项冠军，都成为品牌曝光的契机，且在此前的北京奥运会、深圳大运会等大型赛事，也先后与国家女排、乒乓球队有过战略合作或密切接触。
这种接驳知名赛事的做法，是诸多陶瓷品牌往礼品瓷方向发力的一个重要途径，且主要集中在传统瓷塑方面，加上目前的日用陶瓷、西洋工艺瓷逐渐往高科技、工艺化方向发展，一个全新的产业谱系，正在逐渐生成。
根据德化县方面的规划，目前已经和台北市都市环境研究学会签订了关于委托制定并辅导推动实施《德化县陶瓷文化创意产业发展规划》的协议，力争用三到五年时间，整合德化陶瓷产业、文化元素及旅游观光资源，以创建“世界瓷艺城”为目标，积极创建旅游文化、民俗文化、宗教文化等陶瓷文化品牌。
