N本报记者 林艺芬
每年的寒冬一到，各大百货卖场都会迎来销售旺季。不过，今年对不少二三线品牌门店来说，这个冬天并不好过，不少服饰、鞋类商家，已等不及新春来临，在本月底就开始“卷铺盖”收场离去。特别是在新华西以及南昌路一带，更是凄凄惨惨戚戚。
不过，虽有旧人哭，也有新人笑。老商家惨淡出局，前脚刚走，又有新军大张旗鼓进驻，这样的状况今季在漳州市场轮番上演。
客源逐渐流失实体门店成“试衣间”
虽说市场洗牌之事常见，不过，新华西路一带以及南昌路一带的服饰店，近日不断上演撤场一幕。拆老店，装修新店，这样的情景，在漳州街头轮番上演。
走访中，记者发现，遭遇洗牌的不仅是一些小品牌，部分知名品牌店也未能幸免，单单是新华西一带，就有近10家服饰店在接受“改造”。
对于这一状况，业内人士刘先生称，这与越来越风靡的网络冲击颇有关系，根据中国电子商务研究中心的报告数据显示，今年第三季度中国电子商务市场交易规模比去年同期增长38.51%，并继续呈上升趋势。比如，前段疯狂的双十一，就有不少人参与其中，市民曾小姐当天就下单4000多元，向来少网购的黄小姐也一笔投了1000多元。业内人士认为，如果这些参与网购的消费者的消费需求，在短期内没有大幅变化的话，就意味着相应的百货商场客源逐渐流失。
虽不比其他大城市，但漳州网购的风潮也开始掀起。市民陈女士就向记者透露，她家里的物品，小至发饰大至沙发，她都在网上购买。“网络上款式非常多，实体店比较难挑到我中意的款式，而且价格也没有网上实惠。”她说。
目前，真正令商家，尤其是服饰店尴尬的是，“现在的传统百货商场还面临沦为电商‘试衣间’的尴尬，有的人试过了在网上买与实体店同款衣服不同价以后，就开始把实体店当‘试衣间’使了，到实体店确定了衣服等物品的款式、尺寸之后到网上支付购买。”业内人士刘先生说。
卖场轮番洗牌二三线品牌劣势明显
今年以来，各大百货轮番对内场的品牌进行调整，直至今日仍有百货店决定“换牌”。
新华都百货的相关负责人透露，该商场的一线品牌如杰克琼斯、阿迪达斯、vero moda不会轻易做调整，但二三线的品牌难有这样的待遇。
“多半是一些叫不上名字的品牌，没有一线品牌的号召力，业绩难维持，稍微冷一下就‘掉链子’，在商场又有租金压力，所以会选择退出。另外，我们也会考量他们的销售情况，还有消费者对他们的青睐程度。”该负责人表示，综合这些因素，二三线品牌劣势明显。
同样的，中闽百汇的相关负责人也曾提及，二三线品牌要进驻商场原本就需要比较高的条件，进驻以后也有不少“考核”标准，一旦标准不符合，他们便会下“逐客令”，但其实这些都是协议中写明了的。
经营情况不乐观，商场又不愿意在此时为其“加衣”，这个冬天，不少二三线品牌只有惨淡收场。
代理商酝酿开网店用质量价格说话
双十一，全国各地的网民们创下的购物纪录，让不少线下的商家以及代理商，有了销售的新思路。
出于对经营成本的考虑，并综合新近的营销氛围，体育品牌代理商陈先生表示，近期他正在酝酿开一家网店，并将其在漳州当地推广。“我的货肯定没问题，所以不担心口碑，另外，供网购的产品会有比较优惠的价格。”陈先生介绍，这一方式有利于推广他所代理的品牌。
他告诉记者，正宗品牌店难有低折扣，网上如果把折扣打至5折甚至更低的多半是假的。按他们掌握的情况看，知名品牌很少会打折，通常7折左右就很低了。而品牌的官方网店也不会搬石头砸自己的脚，因为它销售的不少量都是往商场走的，所以，正宗的品牌网店的产品，价格与实体店不会差太多。“不过，我目前代理的品牌有好几种，一旦开网站的话，我就会挑我在实体店做的量比较少的产品，尽量比实体店便宜得明显一些。”
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