N本报记者 陈冷冷
圣诞节一向是厦门各大商场节日营销的重要节点，而且传统的圣诞节一般都会被商家打造成圣诞季的概念，不仅氛围布置提前了半个月，甚至一个月，圣诞优惠折扣通常也是提前推出。除了传统的折扣优惠和圣诞氛围布置，目前厦门各大商场文化营销初现端倪，爱心捐赠、心愿市集等活动很好地传达了圣诞节分享的文化精神。
雪花机、梦幻北极
圣诞陈列有创意
记者走访各家商场发现，在圣诞氛围布置方面，各个商家也是纷纷争取在传统的基础上力求创新。SM新生活广场的15米圣诞树挂上了泰迪熊，一旁的城市广场圣诞树也有8米高，整座圣诞树的造型更是星光闪闪哦。天虹百货的氛围布置也充满浪漫色彩，不仅有雪花机营造冬日色彩，还有许多卡通人物在现场发糖果，和大家一起拍照哦。巴黎春天百货以蓝色、青色、红色为主色调设计的商场外立面，还有原创卡通人物博福特、海豹、海象、小精灵、圣诞老人穿梭，营造的是北极童话中的梦幻圣诞世界。
心愿市集、爱心捐赠
文化营销亮点多
除了氛围布置，圣诞节折扣狂欢对市民来说算是最实惠的。磐基企划部经理周利青透露，今年圣诞节，一向很少折扣的名品中心将推出大力度折扣，一些名品折扣可以低至5~7折。另外比较吸引人的是现场的买赠活动，不仅中奖率很高，IPADMINI等抽奖奖品也足够轰动哦。记者了解到，其他商场的优惠折扣活动也将陆续对外公布。
除了传统的折扣和氛围布置，文化营销也日益受到各家商场的重视。比如巴黎春天百货就大打爱心公益牌，“我们这次圣诞节的主角是爱心熊北北，北北将代表巴黎春天百货与嫣然天使基金快乐牵手，募集善款，共同帮助患有唇腭裂的孩子。”巴黎春天百货企划陈丽红介绍。
“所有的商业营销最终都要回归到商品这一品质，一定要给顾客提供很多很好的商品。”免税商场企划部相关负责人指出，“圣诞节前我们到台湾考察，发现台湾商场对圣诞节的商品挖掘是非常有深度的，各种各样的相关商品非常丰富。而内地圣诞节互相赠礼的习惯还不是很浓厚，商场对圣诞节相关商品挖掘的深度还不够，提供的产品还不够多。”
据该负责人介绍，今年在中华城的美岁百货将布置心愿市集，该市集集合了美岁百货、免税商场和每时美季超市众多商品，将提供尽可能多的贴心圣诞礼物推荐，场景式礼品布置和咖啡座也让选购礼物的人感觉很休闲，另外，外场的红色邮筒也将为顾客提供免费投递服务。“圣诞节我们要营造的是一种分享的节日氛围，通过文化营销更好地带动销售，文化营销目前受到各商家的日益重视，今后还有更多的创新空间。”
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圣诞礼物市集
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