N本报记者 陈冷冷 胡婧
圣诞节来临之际，厦门的各大商场、酒店、休闲娱乐场所已经早早布置好圣诞花灯、圣诞树等。厦门作为经济特区，受西方文化影响比较多，圣诞节的过节氛围也似乎格外浓厚，圣诞节日经济也日益受到商家的重视。厦门的圣诞经济涉及哪些行业？未来应该从哪些方向进行深度挖掘？圣诞经济热受到业界人士的广泛关注。
【关键词】 市场观察
庆祝方式中西合璧 鹭岛圣诞氛围浓厚
从行业跨度上讲，商场、酒店、娱乐休闲场所等传统行业商家都把圣诞节作为一个重要的营销节点，厦门日渐活跃的电商群体更是迎来圣诞节的网购狂欢。从时间跨度上讲，圣诞节的氛围布置一般提前半个月，甚至一个月。商家也有意营造和引导了圣诞购物、圣诞餐饮的消费习惯。
“厦门的圣诞经济是中西合璧、多元融合的。比如圣诞餐饮，传统意义上的圣诞大餐通常是西餐，包括火鸡等传统食品。可是现在在厦门，不管是韩国菜、日本菜，还是中国菜都推出了圣诞大餐。”福建省旅游学会执行会长、厦门市闽南文化研究会名誉会长彭一万指出。
厦门市商务局加工贸易处负责人陈先生告诉记者，整个厦门的外贸经济在10月、11月连续两月回暖攀升，今年11月外贸进出口额更是创下68.9亿美元的月度历史新高。“圣诞经济属于外贸经济的一部分，一般在9月、10月、11月期间会开始处于上升趋势。圣诞经济对于厦门的外贸经济也起到了推动作用。”
商场、酒店、娱乐、食品 圣诞经济涉及行业多
在整个闽西南格局中，厦门的圣诞经济是比较突出的。彭一万认为，圣诞节不是中国的传统节日，但是厦门是经济特区，外国人、华侨、港澳台同胞比较多，基督教徒也比较多。厦门的外来人数在超越了老厦门人数的同时，也带来了各种风俗习惯，圣诞节就是一个重要的西方节日。
“我们注意到，厦门的各大商场、酒店、娱乐业，甚至是酒业，这些提供商品和服务的行业、场所，或者说上流供应商，都是圣诞经济的积极参与者。各种商家纷纷推出圣诞商品、礼篮、套餐、服饰的现象背后就是圣诞经济利益的驱动。”厦门市百货同业商会会长黄福兴指出，一般是中青年群体比较喜欢过圣诞节，平安夜和家人朋友一起吃顿圣诞大餐，或者互赠礼物，这对于他们来说传递的是一种新年的祝福。
厦门市休闲发展产业协会侯副会长认为，不管是圣诞节还是其他节日的火爆，都从一定程度上体现了繁忙的都市白领渴望得到放松的心理诉求。“都市白领一族工作压力太大，他们需要给自己寻找放松的理由，过圣诞节就是很好的理由。这几年厦门的圣诞氛围日益浓厚，进而也带动了度假、购物、餐饮等行业的消费和经济发展。”侯副会长如是说。
【关键词】 业界观点
圣诞经济应全方位拼接旅游经济
福建省旅游学会执行会长、厦门市闽南文化研究会名誉会长彭一万：我认为商业决定于市场，有市场，商家就可以投其所好。中国人喜欢圣诞节，圣诞节也日益体现出它的草根性、普遍性，越来越多的人参与其中。厦门可以把文化和旅游创意地结合起来，把圣诞节经济和旅游经济进行全方位拼接，商家完全可以从行、住、吃、游、购、娱、学、健等多方面全方位挖掘相关的市场潜力，打造圣诞旅游节。包括酒店、商场、景区、餐饮都可以在圣诞节期间推出圣诞节的主题体验，让人们不仅在旅游和购物中获得放松，也获得更多圣诞文化、诗歌、民俗等多方面的知识。
圣诞经济从实体、电商蔓延到移动终端
厦门市网络零售企业协会（简称“厦门B2C协会”）首任会长许松茂：现在厦门的电子商务越来越活跃，目前厦门登记在册的网商就有上百家。圣诞节向来是电商的营销狂欢节。圣诞节主要带动的是日用品、服饰鞋帽等行业的消费。节日经济现在已经是比较普遍的现象，包括西方的感恩节、圣诞节，中国的国庆、五一、光棍节都已经延伸出节日经济的概念，带动了消费。
我相信未来传统的百货业和网商将有深度融合。如果说传统企业没有办法在网络上做一些开拓，将来很难发展。此外，我认为未来的消费形式也将从实体、网络，慢慢往各种移动终端分流，比如现在的智能手机、APPSTORE等各种层出不穷的载体。现在越来越多的人将开始使用各种移动终端进行消费，圣诞节的各种消费也不例外。
