N本报记者 林艺芬
冰火两重天！要论去年与今年商超百货的整体市场情况，不少卖场人士用这样的比喻形容这两年的境况，许多人仍回味去年的火爆业绩。今年，销售相对保持平稳，业绩比去年增长15%左右，但此数据并未将物价因素纳入统计。
显然，以上的增长数据无法在多家卖场里实现，卖场人士透露的数据无不说明，今年的市场整体并不乐观。10月底开业的漳州碧湖万达广场，对漳州商超百货也带来了一定的冲击，在客流以及销售上，均令同类卖场压力倍增。
虽说整体销售情况不尽如人意，但今年以来，漳州的各大商超百货还是花足了心思去搅热市场，一年下来，商超百货也注入了不少新元素，或自我洗牌，或调整业态。
【宏观市场】 整体不乐观 部分略有提升
谈及2012年的市场情况，一卖场人士告诉记者，“今年大卖场的销售业绩应该都不是很理想，多数比去年糟糕。”在她这样的总结下，记者随后走访了沃尔玛漳州店、中闽百汇、凯德广场、新华都百货、万达百货、大润发超市等，所反馈出来的信息与其所言出入不大。因为对各大卖场来说，他们每年都会为门店指定销售增长指标，所以，在他们看来，即便销售数据显示提升，但与其指标相差甚远，就是业绩不济的表现。
“今年的销售增长大概为10%。”凯德广场漳州店的张姓负责人告诉记者，她表示，这期间的增长速度偏缓。而大润发超市的相关负责人也透露，其增长数据为15%左右，但与往年尤其是去年相比，这样的数据并不可观。“今年整体的销售情况还可以，年底的活动稍微带动了些销量。”中闽百汇漳州店邱姓负责人告诉记者。万达百货的陈姓负责人表示，万达百货进驻漳州后，一直通过密集的活动来促进销售，不过这些活动拉动效果并不给力。新华都百货的何姓负责人透露，今年保守估计能完成年销售计划，更具体的数据则要等元旦后才会统计完全。
业绩上会出现以上状况，卖场人士均表示，今年的整体经济上不去，消费也跟着疲软，而这种疲软几乎持续了今年的四季度。
【局部影响】 受新入驻商场冲击 客流业绩皆遭分流
【年度动向】 内部注重洗牌 外场活动吸人气
市场虽然不乐观，但是各商场并不因此气馁，今年各商场也注重从自身抓起。从年初至今，各商场几乎每个季度都会做品牌调整。比如中闽百汇漳州店就新进驻了一些男装以及女装品牌服饰，而新华都百货也“清退”了部分相对低端的品牌服饰，凯德广场不但密集引进服饰类的新品牌，而且化妆品类的专柜也相继入驻。
“今年商场还引进了不少餐饮店，私房菜、火锅、甜点等餐饮商家现在分布在四楼和一楼。”凯德广场漳州店的张姓负责人告诉记者。除此之外，今年以来，各商场的外场活动也比往年频繁，凯德广场的冬季新品发布就连做好几场，而中闽百汇漳州店也统筹策划了一场年度大型的服装秀，每个季度的新品发布会也持续推出。
一卖场人士告诉记者，商场的专柜不但认业绩，还认客流。“有时候明明业绩上去了，但是客流量不大时，他们就会很有意见。”该卖场人士表示，正是有此压力，所以他们要保证有密集的外场活动。“前段时间我们策划了一次跳肚皮舞的快闪活动，吸引了不少对面的顾客。”凯德广场的张姓负责人告诉记者。
两个月前，漳州碧湖万达广场入驻漳州，开业期间，曾令芗城区的不少商场出现“门可罗雀”的窘况，对于众商场来说，它的入驻开业，令众商场的2012年结束得颇为艰难。据大润发超市的相关负责人透露，万达开业期间的十来天里，大润发业绩以及客流都遭遇“寒流”。而凯德广场漳州店的张姓负责人表示，截至近日，该商场的客流被分流不少，“餐饮店生意影响得挺明显的，尤其是周末，百货的销售情况也受到影响。”凯德广场漳州店的张姓负责人如是说。
对于新商场带来的这场冲击，众卖场人士也观点不一，一陈姓业内人士表示，万达广场的影响近期已经弱化了很多，商场回暖趋势明显，明年的销售也不会再受其影响。而一张姓的业内人士则对万达的威力颇为忌惮，“等市民入住万达周边的新楼盘以后，这块商圈的繁华应该会更胜今日，到时候芗城区的商场销售压力应该会更大。”
