N本报记者 王庆平 文/图
本报讯 即将过去的2012年，对漳州车市、漳州汽车经销商、漳州汽车消费者来说，都是风云变幻、跌宕起伏的一年——大批新4S店开设、高端车价格跳水、国内成品油价格“四涨四跌”八次调整、“金九银十”全然失色、日系车短暂受挫后再次回升……
在迎接崭新的2013年，作别2012年之际，就让我们对今年漳州车市的重要事件做一番全面回顾吧！
盘点一
“五一汽车乐购节” 一枝独秀
关键词： “五一车展” 607部 9210万
怎样评价由海峡都市报主办的第二届“五一汽车乐购节”呢？用“一枝独秀”来形容，应该是恰如其分的。“五一汽车乐购节”是今年迄今为止举办的唯一一场大型汽车外展活动。经乐购节组委会统计，在短短4天时间内，总计销售汽车607部，销售额达到9210万。
合资品牌方面，上海大众、丰田、日产排名前三。两家上海大众经销商取得的销量超过60辆，丰田、日产也都有45辆的成绩。从这场车展可以看出，漳州车市还是合资品牌占主导地位，而且，市场并不缺乏前进的动力。
据统计，今年的“五一汽车乐购节”，合资品牌中，低油耗车型占据市场的主导位置，其销售量占总销量的70%以上；而原先不受青睐的两厢车也悄然走俏。让人意外的是，虽然油价高涨，但高端车、SUV车型却逆市飘红。高端车方面，选择在“五一汽车乐购节”开业的雷克萨斯城市展厅漳州勇升店，4天的时间里总计销售了24部，而宝马、奥迪等品牌也都拿下近20张订单。除去品牌优势之外，高端车也有一些很“亲民”的车型，再加上相对保值以及高端服务，在漳州经济、消费水平不断提高的前提下，高端车逆市飘红也在情理之中。
第二届“五一汽车乐购节”的销售成绩得到很多经销商的盛赞。对比去年，今年汽车面临的销售压力会更大。通过主办方精心的准备，在乐购节现场各经销商的销量都在增长，就如漳州丰和元东风标致市场经理黄浦龙所言：“销量还是其次，最重要的还是提振市场信心！”
而在乐购节的配套活动方面，工商银行、建设银行等5家银行在车展现场设点推荐各自的金融产品，也达到了预期效果。兴业银行相关工作人员曾表示，对于车贷产品起步较晚的银行，工作人员除了向购车意向群体推广自己的产品外，还借助车展这一契机，与参展的各家车行建立初步联系，为日后合作奠定良好基础。
现今，漳州购车用户中车贷比例超过五成，这块市场蛋糕是很大的，各家银行也都很重视。银行车贷展位的强势加盟也受到了消费者的高度认可。市民朱先生告诉记者，他没料到在乐购节现场能够提供看车、选车、购车、贷款一条龙的服务，“选择哪个车贷产品更合算，是否符合自己的经济承受能力，让现场的银行工作人员算一下马上就出来了，太便利了”！
家居方面，吉马家具广场某品牌工作人员说，活动4天人流量超过平时一个月，销售人员个个都是“忙并快乐着”。人气的集聚也带动了销量的上涨。吉马家居广场张志华经理表示：“本次活动中，家居卖场的销量突破了1000万元大关，既让卖场赚足了人气，又达到了预期销售目标，非常成功。”
台湾美食特色展区也吸引了大量人流量。无论是冷饮还是小吃，无不赚得盆满钵满。富有弹性、Q感十足的贡丸，鲜甜的贡丸汤，肉汁香溢的大肠包小肠，外酥内嫩的狗王热狗、粉嫩的火鸡大肉串、泛着淡淡酒香的一口肠……单看到这些都想流口水，更不用说亲自去品尝了。
在此次车展上惊艳亮相的“真实版”新浪公仔——大浪，相信让不少车迷印象深刻。这是漳州汽车乐购节首次启动的微博营销团队成员之一。在本次车展上，@新浪漳州汽车 率先打开车展首个网络直播平台，及时发布车展实况、各种温馨小贴士，转发博友的现场微博，也成为本届漳州汽车乐购节的一大亮点。
“网络看车展一样high。”4天下来，近千博友参与了汽车乐购节微博互动，部分幸运博友被抽中，收到新浪派发的公仔、抱枕礼品。微博营销平台的首次试水，不但得到博友们的肯定，还打开了网络车展的新世界。
盘点二
新4S店不断“冒”出闽南汽车城逐步壮大
关键词： 新店 汽车第二市场
“雨后春笋”——用这个成语来形容2012年漳州车市不断开设的汽车品牌4S店最合适不过了。这其中，涉及奥迪、一汽-大众、广汽丰田、长安马自达、东风裕隆、东风日产、进口起亚、MG、荣威、吉利英伦等10个品牌、8家4S店。再加上正在抓紧建设的奔驰、斯巴鲁等品牌，漳州车市今年扩张速度之快，出乎很多业内人士的预料。
漳州胜华元东风雪铁龙4S店周总告诉记者，尽管有些品牌的建设早已提出，但最开始很多人都没有意料到今年会突然出现这么多4S店。进口的、合资的、国产自主的纷纷冒头。“漳州汽车市场之所以能够吸引众多经销商，那是因为大家都看好其发展潜力”。事实上，新4S店也让现有的经销商感觉到市场不再孤单。
记者了解到，最近5年时间，漳州的汽车上牌量增长迅猛。乘用车每年上牌超过两万辆，在销售旺季中，单月上牌数超过2500辆。相比周围的厦门市场、泉州市场，这份数据还是较为弱小，但其发展潜力可见一斑。而这也是让这么多品牌入驻漳州的最重要原因。
而这种迅速扩张的态势还将延续到来年。在这一波扩张中，敏锐的人可以从中预见两个发展趋势：一是，漳州西部金峰闽南汽车城的逐步壮大，其二，便是主流品牌将逐步开设第二家4S店。当前，盈众致远一汽-大众、悦弛长安马自达已经率先入驻漳州西部金峰闽南汽车城。闽南汽车城的发展是政府在主导规划，目前还有不少4S店用地已经拍卖出去，未来肯定会有更多的4S店逐步入驻。业内人士认为，传统的蓝田汽车走廊将在未来5年内受到金峰闽南国际汽车城的有力冲击。
至于“主流品牌将逐步开设第二家4S店”的预见，目前东风日产、上海大众、一汽-大众是漳州拥有两家4S店的三大品牌。而事实上，一汽丰田、东风悦达起亚、通用别克、北京现代等也都具备了成立第二家4S店的条件。
新品牌4S店及主流品牌第二家4S店的逐渐增加，已经成为漳州汽车市场发展的趋势。在这种大背景下，未来车市的竞争愈发激烈是必然的。品牌4S店的增多对漳州汽车消费者来说是好事，它们提供了更多的选择空间。然而，也有不少人存在这样的疑问：突然增加这么多的4S店是否符合当前漳州汽车市场的消费总量，它们的生存状态又如何？
其实，这点是无需担忧的。漳州经济发展势头强劲，这是促进汽车市场繁荣的有利条件。事实上，越多的4S店参与竞争，越能促使市场更具活力。这点从上海大众这个品牌就能看出——正众与盈众致和两家经销商之间的碰撞，反而成就了上海大众品牌在漳州的逐步走强。
至于4S店的生存状态，品牌影响力与经销商经营方式都可影响一家4S店的生存状态。市场竞争本身就是大浪淘沙，我们坚信，优秀品牌、优秀经销商总是能从激烈的竞争中冒头拔尖！
