从一个小作坊发展成为在全国拥有3000多个终端销售网点，并在香港上市的男装一线品牌，利郎的发展之路堪称中国男装崛起的经典代表。2012年利郎荣获了诸多品牌大奖，则是外界对其多年来在男装时尚产业的不懈探索的高度肯定。而今，利郎人的战略目标是想成为一个多品牌的时尚集团。
一个不寻常的年份
日前，胡润研究院发布《2012胡润品牌榜》，利郎荣获胡润品牌榜——全国最具价值民营男装品牌十强，全国最具价值民营品牌百强。此次上榜，是社会各界对利郎品牌价值的高度认可，也是对利郎在时尚产业的不懈探索的肯定。
刚刚过去的2012年，利郎男装走过了一段不寻常路，集各项品牌荣誉于一身。2012年3月25日，在第八届中国服装品牌年度大奖颁奖典礼，利郎从众多提名品牌中获得杰克·第八届中国服装品牌公众大奖。这是一个具有相当含金量的奖项，再次强化了利郎在男装行业中不可撼动的地位，以及作为“榜样”力量的使命。“对我们而言，消费者的肯定是最大的荣誉。”利郎总裁王良星表示，利郎不会跨行业多元化发展，只会一门心思把服装做好，做成大众喜欢的“艺术品”。2012年，利郎还与三星、中国移动等品牌同登亚洲品牌500强榜单，在第六届中国品牌节电视颁奖晚会上获得“2012年品牌中国大奖最佳创意设计奖”。
这些奖项既是对利郎多年来坚持“简约而不简单”男装文化的肯定，体现了利郎在引领中国时尚创意潮流中所起到的中流砥柱作用，同时也激励着利郎在中国时尚产业实现更大的突破。创新、拼搏、分享、奉献，是利郎的企业文化，也是利郎团队精神的良好写照。“在过去的一年，利郎的各项事业蒸蒸日上，这离不开每一个利郎人、每一支利郎团队的精诚合作与奋力拼搏。”利郎一位高层如是说。
一个老板的时尚梦
在登上中国时尚男装的一线阵容，而今已是闽派男装领头羊的利郎又面临第二次转型的关键时期。这次，王良星开始考虑起了“时尚”这一全新的大课题。
十多年前，很多人觉得王良星很土。这两年，王良星把自己的头发染成各种颜色，穿时下最潮的衣服，主动跟各种时尚人士打交道。他的目标只有一个，以身作则，让利郎员工、经销商看到、听到、闻到的都是时尚的东西，唤醒大家时尚的心。“我认为只有利郎人都沸腾着时尚的血液，才能生产出中国最时尚的产品。实际上，我们向消费者出售的不只是产品本身，而是向他们传递一种具有精神内涵和美学享受的生活方式。”王良星深刻认识到，利郎要从当前男装高度同质化的困境中脱颖而出，时尚创意是唯一可以走的路。
不仅是着装上的改变，关于时尚，去年初投资总额高达10亿的利郎“心路”文化创意园区的奠基，则被视为一个标志性的动作。该项目建成后将用于设计师创意工作室、利郎博物馆、时尚发布会场馆、展厅等。“未来，这里将是时尚品牌的孵化基地，新生活方式的体验场所，进而成为‘中华时尚品牌的中心’”。王良星如是定位“利郎心路创意园”。据悉，所有工程预计未来几年内竣工并全部投入使用。
“时尚听起来是一件很花钱的事情，但其实它就是一种生活方式。拿服装来说，它不仅仅是遮身蔽体的产品，融入了艺术、文化、历史的时尚服装可谓是艺术品。多年来，我意识到时尚艺术创意的重要性，不断在公司上下甚至代理商之间传播时尚理念。”值得一提的是，去年12月成立的晋江市工业设计与时尚创意协会，王良星众望所归地当选为首任会长。
利郎人的文化使命
经过二十多年的品牌运作，利郎形成了较为成熟的营销体系。但与此同时，利郎品牌也随之变成消费者心目中的老牌男装。这对于一个追求时尚的男装品牌来说，却成了另外一种压力。为了保持消费者对品牌的新鲜感，使品牌形成历久弥新的特质，利郎男装从未停止过与时俱进的脚步，现在这个任务的核心是：文化。
利郎多年的广告策略表现了其欲以传统文化为主线，打造中国的国际时装品牌的野心。从早期的“进，固然需要勇气，退更需要智慧用心，取舍之间彰显智慧”，到后来的“多则惑，少则明”，“世界无界，心容则容”，以及2012年伦敦奥运会期间投放的在纽约时代广场制作的“我们的时代”的广告片——“取舍彰显智慧，执著成就梦想”，“简约不简单”这一核心诉求在每一支广告中均不断回响。
对于很多消费者而言，利郎是一个很有品位和散发着艺术气息的服装品牌，其广告词总是流露出让人琢磨的诗意，以致后来王良星提出了“跳出服装做服装”，把服装提升至一个新的境界。
未来，利郎将力促公司管理、营销渠道、品牌战略等全面升级，广泛参与各大服装赛事合作，参展更多世界顶级服装展，加强品牌在国际服装界的话语权，以此华丽转身成就“简约哲学”的大家风范，林立世界时装之苑。
