N 骆钟鸣/文
加多宝召开媒体沟通会
率先喊停恶意竞争
在经历被抢商标、抢红罐、抢创意、抢广告语、抢销量，乃至莫名其妙被裁定禁止使用广告语后，加多宝表示不愿再续口水仗，不得不“被迫”改广告专注做市场。
2月28日，加多宝召开媒体沟通会，细数2012年以来所遭受到的各种不公。“作为凉茶产业的领导品牌，我们只是希望把自己的产品做好，把产业做大，并为更多的凉茶品牌创造更广阔的市场机会，”加多宝品牌管理部副总经理王月贵会上表示。
加多宝提供的素材显示，其先后被抢商标、抢红罐、抢创意、抢广告语、抢销量，并被对手恶意宣传，严重破坏了加多宝凉茶的形象。而这段时间竞争对手一直通过各种手段干扰加多宝的正常生产行为，更让其感到非常被动。
广州市中级人民法院1月31日裁定广东加多宝诉中暂时停止使用“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”广告语，然而加多宝却坚持认为，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”是客观事实的描述，不存在虚假宣传，并提供国家统计局行业信息发布中心公布的数据作为证据。该数据显示，加多宝出品的红罐凉茶自2007年以来，一直保持着行业销量第一的地位，而在凉茶领域，加多宝市场占有率更接近73%，因此，加多宝广告语为“全国销量领先的红罐凉茶”是无可争议的。
重申改名广告合理合法 愿共同壮大凉茶行业
17年来，加多宝一直独家使用凉茶创始人王泽邦先生的正宗凉茶配方生产红罐凉茶，并将其打造成全国销量领先的凉茶饮品。作为凉茶领导者，加多宝始终以“弘扬民族凉茶文化，做大做强凉茶产业”为使命，为消费者生产高品质的正宗凉茶。同时，不遗余力地维护凉茶产业的有序竞争，推动凉茶产业的大发展。
此前，相关领导人曾于2月23日表示，要努力让人民群众在每一个司法案件中都感受到公平正义，这也许在给加多宝释放一个有利的信号。对此加多宝表示，对裁定书已依法提出了复议，相信法院会给出一个公平公正的复议结果。
鉴于一直面临的恶意诉讼、恐吓、骚扰宣传等行为，加多宝表示，专心把加多宝凉茶做大、做好，才是现阶段的主要任务。“为免受干扰，我们将被迫更换广告，把品牌做大起来、把产业做大起来。”王月贵表示，“只有凉茶市场做大了，创造了更多的市场机会，众多的凉茶品牌才有未来；只有众多凉茶品牌起来了，才能共同把中国的凉茶产业推向世界，所以，我们很珍惜凉茶产业这来之不易的成果，希望每一个行业参与者、每一个凉茶，都要去维护产业的健康发展。”
春节销量不减反增
全新广告即将推出
尽管加多宝受到被迫改广告事件的影响，但并未影响到加多宝凉茶的销售情况。相反，在刚刚结束的春节假期，加多宝集团统计出的销售数字大飘长红，与去年同期相比，增幅达到35%。而加多宝的“对不起”系列广告更在网络上引起热议，微博转发率数十万次。种种迹象表明，广大消费者对加多宝集团品牌形象和产品美誉度都给予高评价，加多宝集团万份感谢广大消费者的支持与厚爱。
对于加多宝而言，被迫改广告，既是加多宝的无奈之举，也是加多宝的战略所在。加多宝集团始终认为，产品的品质才是消费者最为关注的问题，只要做好加多宝凉茶，把加多宝做成市场的强者，无论对手怎么攻击，都不过是昙花一现而已，成不了气候。
与此同时，加多宝的最新版本广告已经在紧锣密鼓的策划、制作中，届时将同步登陆电视、报纸、网络等各大媒体，和广大消费者在第一时间见面。在加多宝新广告片发布后，凉茶市场又将出现何种格局，让我们拭目以待。
