N本报记者 陈金兰 林淑芳
本报讯 经过海选，本报举办的“时尚中国·魅力海西——2013服装十佳影响力企业”暨“纺织服装供应链十佳企业”等大型产业调查活动的首批展示企业，终于揭开了神秘面纱。之所以说他们神秘，是因为在2012年的艰难时期，这些企业依然顽强地前进着，成为行业的楷模。不仅如此，他们中不少品牌，在顶住压力的同时，还在积极备战即将于本月底举办的第二十一届中国国际服装服饰博览会，展开新一轮品牌与市场扩张。
集体进京赶考
在2012年初步完成了省内的市场布局，2013年国际潮流女装DO JOYDO JOY即将迎来其在省外市场开疆辟地的一个重要节点。为了在全国经销商面前一展芳容，DO JOYDO JOY今年首次报名参加服博览，届时还将同步举行合作商年会,主题文化Party等活动。“这是我们多年来，首次参加中国服博会，届时将在业界首推‘大店产品模式&规模崛起模式’。”DO JOY独角马的CEO何伟庭表示，此前几年，是DO JOY研究消费者、提升设计能力、打造管理系统的积淀期，而2013年，将是DO JOY的爆发期。日前，DO JOY以柠檬黄为快乐主色的全新终端形象已经亮相。2013年，独角马将全方位展开品牌宣传、市场推广活动。
2012年中国服装企业一直被出口滑坡、高库存等因素所困扰，2013年将是中国服装企业重振雄风的一年，人们对2013年抱有较高的期望。而2013年3月26日至3月29日举办的第21届中国国际服装服饰博览会，是亚洲地区最具规模和影响力的服装盛会，有中国乃至世界服装业的“风向标”和“晴雨表”之称。这场行业盛会对正处产业转型升级新时期的中国服装业来说，无疑是一个全新的出发。
据初步了解，除了独角马外，参加服博会的福建品牌还有大拇哥、杰米熊、小顽皮、玛米玛卡、东方骆驼、艾多玛等品牌。随着2013年3月26日CHIC正式举办的临近，这些企业都已开始了紧锣密鼓的备战。
“由于中国博览会的覆盖面广，对于品牌的推介有绝好的效应，通过博览会的推介，加深了与市场的结合。”战狼世家董事长施海容对此次出征充满期待。同样，石狮健健集团旗下大拇哥家族动漫时尚童装也将闪耀亮相本届CHIC。
征集海西的时尚力量
同时，本次产业调查活动还在火热征集中，自荐或他人推荐都可以。
即日起至4月份，《老板周刊》将固定开辟专版作为本次推选活动的报道专栏。专版将系统、全面、深入地展示行业标杆品牌和新锐品牌的风采。
本次活动的报名标准为：在海峡西岸经济区内依法注册的从事鞋服（及产业配套）产业的法人企业；在行业里具有较高影响力，企业（品牌）应为某个细分市场的领军企业（品牌）；多年来在品牌塑造、市场突围、渠道开拓、商业模式革新等领域有较高建树，满足其中一项皆可。有意愿报名的企业可拨打电话0595-22567981、15559090666。
本次活动海选入围后的企业均可免费参加，海峡人力银行（www.hxhr.com.cn)将对活动进行全程专题包装。
企业亮点展示
NO. 1
九牧王：精工廿四载，领先十二年
九牧王，作为中国男裤的领跑者，中国商务休闲男装的领先品牌，在过去24年的发展历程中，从“男裤专家”到男士“着装顾问”，基于对经典的传承，九牧王男装用精工品质，成就成功男士优雅的着装情怀，通过打造中国的“优雅绅仕”，推进中国绅士化进程。
优雅绅仕
成就绅士
2012年，九牧王创新提出“优雅绅仕”着装理念和“优雅绅仕方程式”的着装方式，并将“加减乘除”的理念，运用于指导绅士着装，成为男人们优雅修炼的最佳作战指南。2013年春夏新品，九牧王将优雅延续，继续演绎春夏男装的“优雅绅仕方程式”，让包容的男人增添从容，让感性的男人减掉随性，让细致的男人倍增雅致，让善于浮想的男人除去浮躁。九牧王，用剪裁得体的设计、硬朗的轮廓、流畅的线条、舒适高档的面料、精致优雅的细节，成就中国绅士。
与此同时，2012年9月启动的“优雅绅仕”形象大使评选活动，历经近半年时间，即将迎来最后一波高潮。经过激烈的网友投票和公正的专家评定，将于3月15日诞生9位九牧王“优雅绅仕”形象大使。
实力见证
领先十二载
九牧王，采用的是业务纵向一体化的模式，集品牌推广、研发设计、生产、销售为一体，经营“九牧王”品牌的男裤、夹克及其他服饰类产品。公司始终专注于以男裤为核心的中高档商务休闲男装的战略发展方向，致力于让男士拥有高性价比的精工时尚服饰，满足不同消费者在不同场合的穿着需求。
九牧王男裤、夹克占据了市场领导者地位，根据中华全国商业信息中心对全国重点零售企业的销售统计数据，截至2011年，九牧王品牌男裤综合市场占有率连续十二年位居全国第一，商务休闲男装综合市场占有率连续两年位居全国第一，夹克综合市场占有率连续四年位居全国第二。
精工时尚
专业品质
九牧王董事长林聪颖说：“时尚是一种生活态度。”工业化时代吞没个体差异时，九牧王倡导精工时尚的精品哲学，加上对中国人体型数据的精确掌控和穿着需求的精准把握，以做工精细、工艺精湛的精工服饰语言，让男人们准确地表达出自己的品质。
高品质服装无不靠细节取胜。九牧王倡导精工时尚的精品哲学，工艺精湛、做工精细，用高品质产品为精英男士演绎非凡魅力；九牧王不刻意追求华丽与新奇，坚定精致、典雅、大气的路线——精工DNA——精于内心，工于品质。
NO. 2
富贵鸟男装：中国绅士的品牌标签
近年来，富贵鸟男装在总裁洪辉煌带领下，先是凭借准确的市场定位在县级市场强势崛起，后又凭借“中国绅士”全新定位，成为中国男装最具发展潜力、新的领袖品牌。
富贵鸟男装的品牌价值不断提升，背后与其精准的市场战略、持续不断地投入品牌建设有关。2010年富贵鸟男装前瞻性地瞄准了国内庞大且富有消费能力的县级市场，通过三年间的市场细分、渠道拓展、终端零售管理团队的培养和输送，跃升成为县级市场一线男装品牌。
2012年，在对外部的消费需求和内部自身优势进行了整体梳理和重新认知之后，富贵鸟男装确立了全新的品牌定位：中国绅士。由此，也确立了富贵鸟男装的目标消费群体：25~48岁的中产阶层男士，他们是能够享受高尚生活的社会中坚人群，成熟、稳重、时尚、睿智、有学识、有品位，追求个人成就的同时更坚守个性与品位。
作为一个有魂的品牌，富贵鸟以中国传统道德（礼、仪、仁、忠、孝、信、义、智……）为基础，结合西方绅士文化现象，以国际化的视野诠释中式传统文化，创立中国特色的绅士形象！同时，富贵鸟结合中国当代男士的生活特征，在事业、生活、家庭、交际……完整的生活方式上，嫁接绅士文化的鲜明个性，引导高尚儒雅的都市生活，演绎中国新时代中产男士形象！
“绅士给人感觉就是彬彬有礼、待人谦和、衣冠得体、谈吐高雅、自身修养，知识渊博、有爱心，倡导传统文化与自我存在的价值观，绅士追求品位与人性化的生活方式。他代表着社会经济发展的一种新的社会思潮，是中上层阶层男士所追求的一种社会风尚。”洪辉煌告诉记者，富贵鸟男装的使命是致力于提升中国男人的国际形象，而“中国绅士”就是富贵鸟男装希望为国人打造的形象。
2012年6月，富贵鸟男装将总部移师至厦门观音山商务区，与安踏、九牧王、七匹狼相比邻。从厦门辐射全国，这无疑将对富贵鸟男装品牌的快速升级和拓展提供强大助力，进一步朝“以三线市场为生存发展、二线市场为核心、一线市场为形象推广”的目标方向发展。
正是一系列的用心举措，不仅给企业带来了良好的口碑，更为富贵鸟男装品牌之后的发展打下了坚实的基础。对于富贵鸟男装的未来，洪辉煌颇有信心，他的目标很明确：将富贵鸟男装打造成为世界尊重的民族品牌。
NO. 3
后街地带：新精致主义时尚男装
在闽派时尚休闲男装板块，后街地带是近年来迅速崛起的一匹黑马，也是批发市场上当之无愧的领军品牌。很难想象的是，创造这匹黑马的是一位80后老板——陈荣聪，福建后街地带纺织服装有限公司董事长。
在石狮纺织服装业界，陈荣聪倾注心血打造的后街地带品牌是近年来公认的“黑马”。“顾名思义，这个品牌名称源于后街男孩。”陈荣聪说，上世纪90年代，中国很多品牌名称的灵感来自于影视剧或歌曲，后街地带之名也是深受“后街男孩”团体所启发，其品牌定位为“新精致主义时尚男装”。设计师以随意简约的设计风格、贴身流畅的剪裁、自由奔放的设计理念，勾勒出了“后街地带”独有的新精致时尚风。由于强调时尚人群工作和生活的两面性及不同场合穿着的多样化混搭风格，后街地带自问世就一直受到年轻消费者的青睐。
“我一直想把后街地带做成像卡宾、GXG这样具有全国影响力的大品牌。”值得一提的是，多数石狮服装品牌都有自己的工厂，订单很少让其他厂家代工，但陈荣聪不一样，从2007年做后街地带品牌开始，陈荣聪就走“轻资产、重品牌”路线，公司主抓设计、研发、营销以及物流，自产量只占总量的5%。经过多年的发展，后街地带在部分省份已经拥有庞大的客户群，其中以重庆、成都以及北方市场为主，门店数超过数百家，“我们在很多地区都采取与客户合作的模式。”陈荣聪坦言，后街地带的产品系列还有一些“短板”，所以他的合作商可以引入部分短板产品，但门头、产品货柜以及主形象，必须全部都是后街地带的。
服装市场瞬间变化莫测，为了紧随世界潮流，3月18日陈荣聪将带领公司的设计研发人员去韩国考察，5月份则准备跟石狮青商会到欧洲考察。“其实我们公司设计研发团队每年都要出国好几次。”陈荣聪说，自己所从事的是一个时尚产业，不去世界时尚之都，如何能够颠覆自己固有的思维模式和理念，创造一切不可能的东西。
关于未来，陈荣聪有两个想法：一是把现有的后街地带品牌做大做强。中国服装市场庞大，虽然现在已有卡宾、GXG、美邦、太平鸟等诸多时尚休闲品牌，但品牌格局还未形成，仍有很多机会。从2013年开始，后街地带将全力提升品牌，真正步入品牌之路，向国内一流品牌靠拢。
今年公司搬进了3.5万平方米的新厂区，这意味着后街地带的品牌升级拉开了新的序幕。
NO. 4
贝纳利童装：守护五彩缤纷童年
作为中国服装市场最后一块蛋糕，童装板块已经成为各大企业角逐的新兴阵地，贝纳利（Benureo）童装便是这两年冒出的一个新锐品牌。
贝纳利为总部位于晋江的怡泰（中国）有限公司旗下品牌，自1992年创建以来，该公司即主营童装国际贸易业务。20年来，怡泰成功服务多个国际顶级童装品牌，产品远销欧美等数十个国家及地区，并锤炼了集研发设计、生产制造、市场营销、现代化管理为一体的全方位运营能力。
自两年前转战内销市场，该公司一直以国际品质标准为中国儿童打造健康舒适的简欧穿着。童装被普遍视为中国服装行业的“最后一块蛋糕”。然而中国童装市场高、低端两极分化过于严重，而中端品牌严重缺失。正是这种断层的市场结构，给了贝纳利绝佳的插位机会。经过多年的筹备，怡泰于2011年正式启动中国区童装品牌项目，导入Benureo(贝纳利)品牌战略。“尽管介入内销品牌市场才两年多，但完善的产业基础是我们的优势。高品质、中价位、大市场则是贝纳利不可动摇的竞争策略。”怡泰（中国）有限公司总裁王祥轮表示，面对竞争激烈的内销市场，贝纳利定位中高端，主打4~12岁的少年儿童市场，以关爱为核心诉求，健康、舒适、童趣、快乐为核心价值，结合一句气势恢弘的推广口号“You and me”，从而塑造了丰富的品牌内涵。
“我们致力于缔造具有国际时尚风范的民族品牌童装，贝纳利依托怡泰(中国)的强大后盾，在品牌筹备初始，即在市场营销、品牌管理、生产制造等领域配备了高素质的管理专才，并从欧美国家募集了大量世界级的先锋童装设计师，从而锻造了全方位、精炼的品牌运营团队，奠定了贝纳利较高的品牌起点。”
在竞争策略上，贝纳利敏锐感知高端品牌受制于高昂价格，无法进行渠道下沉的局限。因而，贝纳利依靠自身的国际化时尚和产业化经营的优势，以“国际化时尚，平民化价格、二三线渠道”策略，形成高端化时尚对大众消费的差异落地，有效提升了产品的性价比和竞争力，为贝纳利品牌在大中国区域的推广，乃至与国际巨头品牌的抗衡，均打下良好的基础。
在产品研发策略上，贝纳利不仅构建了涵盖牛仔、针织、水洗裤、夹克、棉袄、毛衫、小西装等十几个类别的丰富品类，新品更紧扣国际潮流脉搏，展示出国际名牌的时尚风范。
