N本报记者 陈丽娟 曾小琴 陈斯红 田米
【核心提示】
“10天走了一遍山东、江苏和闽南，全程最棒的城市是泉州。”日前，上海游客“吕白”的泉州游微博引网友热议——泉州之美在兼容，居安思危谋更美。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者应怎样有效结合才能推广泉州文化、推介泉州呢？
事实上，早在去年5月中国旅游日，鲤城区便试水整合古城文化资源，发展古城新游。这一创新营销模式得到众多网友、主管部门和业界的肯定。
昨天受访中，华侨大学旅游学院副院长陈金华提出，泉州文化旅游受空间上散、小等弱势制约，新鲜性不太够，应该侧重精品工程。政府要舍得大手笔投入，学习福州三坊七巷，打造对外文化展示地。
从2月22日起，本报开设《海外视角看泉州》栏目，邀请海归来斗阵，为泉州发展取经，其中不乏为泉州文化发展提供了许多参考。今天上午，本报将邀请泉州市委政研室、海归、学者等共聚一堂，就文化发展、城市管理、服务环境等提出真知灼见，共谋发展。
一个创新样本
串起零散文化资源 古城新游试水成功
去年5月19日中国旅游日，“古韵鲤城·文化之旅”拉开序幕，鲤城区组织“古城文化体验游”、“微博达人穿越秀”、“鲤城寻宝”等一系列活动，推介古城旅游，引来众多网友关注。这样的试水活动，被多位业内人士认可，称其古城新游的创新营销模式值得学习和借鉴。
昨天，提及此事，鲤城区文体旅游新闻出版局有关负责人介绍，鲤城区文化资源多，他们最初的设想也就是想整合现有资源。
如今的旅游已由观光游、组团游向体验游、自助游，从看热闹向看门道转变。看门道，说穿了就是看当地的文化，包括老街、老巷、老技艺、老口味、老乡音、老习俗。这些都是文化的符号，也是鲤城古城区的优势，但古城区现有资源散落在各个区域，散是其弱势。为此，他们提出以史为脉、古城为景、旅游为桥的思路，将整个古城区作为一个景区来整体包装。没想到，这样的形式迎合了现有新兴旅游业态，整体反映效果还不错。“文化因旅游而精彩，旅游因文化而美丽。”
此后，鲤城区委、区政府出台了关于旅游业发展的意见，描绘了该区今后旅游发展的蓝图。在这张蓝图里，古城新游模式将作为一个品牌来打造。未来，鲤城区将对主要街区进行更细化的规划，同时根据“吃、住、行、游、购、娱”6个字，逐步完善旅游配套。
当然，古城保护、控规、交通现状等还在制约着这张蓝图的实现时间。不过，该负责人说，这是一个方向，需要很长的一段时间。
一场开门讨论
泉州市文广新局副局长出宝阳：
大手笔科学规划 整体打造古城
泉州文化资源丰富，但能作为核心秀一秀的，好像没有。就像女人，满衣橱的衣物，可重要时刻却发现没有一件拿得出手。
在出宝阳看来，因缺乏宣传，泉州深厚的文化底蕴处于藏在深闺无人识的窘境。泉州文物古迹、文化资源丰富，但能作为核心秀一秀的，好像没有。就像女人，满衣橱的衣物，可重要时刻却发现没有一件拿得出手。
泉州旅游发展，关键在于泉州文化与旅游资源如何整合。“其实，泉州应将古城作为整体来打造，毕竟泉州古城可让人真真实实了解泉州，感受泉州多元文化”，出宝阳说，就像厦门将鼓浪屿统筹规划，古城要打造成旅游景区，关键是政府要下大决心，科学规划且要舍得投入。除要配备交通中转区外，还要有酒店、停车场等相关旅游配套。其实，还可将泉州特色工艺品、特色小吃如茶文化、酒文化等形成一条街集中展示经营，如可在文庙或威远楼设个文化夜市。
建发国际旅行社泉州分社总经理杨巍：
确定文化核心 持之以恒宣传
提到厦门，第一想到的就是鼓浪屿，这也是厦门政府宣传重点。可泉州每届政府重点打造的旅游景点不一样。
泉厦两地旅游资源相比较，泉州比厦门好很多，不管是资源内涵还是数量，但厦门的旅游业却比泉州发达。究其原因，泉州缺乏有计划、有效的宣传和包装。
泉州古城要发展旅游，杨巍认为，关键要做好规划。提到厦门旅游，人们第一想到的就是鼓浪屿，这也是厦门政府宣传重点，并配足旅游配套设施。可泉州每届政府重点打造的旅游景点不一样。个人觉得，泉州把古城作为重要旅游景区打造是对的，但古城要以哪个文化为核心来打造，并持之以恒宣传贯彻，这需要考量。
还有一个致命点——经常有专家对泉州旅游提出这样那样的建议，但这些专家有些并不是旅游方面的专家。泉州应组织旅游发展机构，成员要由专业人士组成，旅游发展规划也不该随着政府人员改变而改变。
华侨大学旅游学院副院长陈金华：
引进创意公司 做大对外展示地
从泉州目前发展来看，要做文化旅游，就要抛开历史文化名城的光荣榜。
文化旅游是高端旅游，如今厦门正是巧妙地利用闽南文化的软实力，来发展旅游。但这一切，并不一定适用于泉州。
陈金华说，泉州文化旅游新鲜性不太够，一来，空间上比较散、比较小；二来，文化旅游需要大手笔的策划，厦门比泉州拥有更多的旅游策划公司，更容易承接文化创意产业；第三，从区域上看，泉州与厦门的位置靠太近，很多文化宣传、城市宣传，已经被厦门屏蔽了。目前，厦门掌握了省内70%的境外旅游客源优势，而泉州和漳州都成了厦门的腹地。如果两地政府没有进行很好的协作，要PK是很难的。
泉州人的经商意识太浓，什么地方都寸土寸金，文化旅游发展没有太大的空间，不管是锦绣庄、领秀天地等体量都太小。从泉州目前发展来看，要做文化旅游，就要抛开历史文化名城的光荣榜，要引进有创意的公司，大手笔规划，做个大的对外展示地。
可以结合本地优势的制造业做文化旅游，主攻文化旅游的衍生品，打造文化旅游购物中心，更有市场。
文化旅游还要跟大城市的拓展结合起来，做大做强环清源山、环紫帽山、环泉州湾区域，就是很好的文化旅游吸引区。比如，福州内河的改造和三坊七巷，就是旧城的提升，是文化旅游脱胎换骨的过程。如今，它已衍生成福州文化的展示，值得泉州政府借鉴学习。
泉州威远楼管委会主任吴培植：
文化旅游推介 要学会讲故事
因为工作的关系，吴培植经常前往台湾，在他看来，台湾与泉州仅一水之隔，也是闽南文化的一个区域，在旅游推介方面有许多值得泉州学习的地方。
台湾在食品和旅游推介中，注入了许多文化的元素。当地的导游推介食品时，往往是先赋予食品一个故事，游客自然心动。在他看来，这就是一种文化的载体，泉州不乏许多美味的老品牌，如源和堂蜜饯等，但在推广时却不懂得注入文化的内涵，效果自然不佳。
台南主打的是郑成功文化，当地为郑成功开辟了一条专线旅游。事实上，泉州才是郑成功的故乡，但多是到了某个纪念日，才想到要搞一个活动，没有长远发展的意识。
泉州陈三五娘的爱情故事感染了许多人，但并没有很好地推广。有一次，他去潮州旅游，这是五娘的故乡，每去一个景点，墙上都有陈三五娘壁画的身影，包括下榻的酒店也有壁画。这就是文化的软着陆点，在泉州同样没看到。
一个旅游景点赋予文化内涵十分重要。他觉得，文化是城市的名片，文化和旅游不能各打各的算盘，政府应该牵头，把分散到各部门的财政投入集中起来，将蛋糕做大。
文化和旅游不能各打各的算盘，政府应该牵头，将蛋糕做大。
