N本报记者 陈金兰
本报讯 尽管夏季饮料旺季还未到来，但是营销大战的硝烟味已经开始在泉州食品行业蔓延。“小新乳果，香蕉配牛奶，香浓甜蜜，就是好喝！好喝，就是小新乳果！”这几天，由当红影星杨幂代言的蜡笔小新之小新乳果广告视频，在国内一些主流网络悄然播映，引发“蜂蜜”们的热议。与此同时，公元也为饮料新品牌“岑铭堂”请来凤凰传奇作为代言人。业内人士表示，随着各大企业饮品的陆续亮相，在今年或明年的中国饮料市场，“泉州板块”或将初具雏形。
明星代言打前锋
据了解，“小新乳果”牛奶饮品是蜡笔小新今年倾力推出的年度策略产品。为了推介这一新品，蜡笔小新斥资数百万元邀请了中国国内新一代影剧小天后杨幂作为牛奶饮品代言人。昨日，记者浏览各大门户网站，发现由杨幂主演的小新乳果最新广告已开始在一些主流视频网站火热上映。“此广告还将于3月中旬登陆各大卫视。”蜡笔小新有关人士透露。同样的，对饮料寄予厚望的公元食品，也以不菲代价招揽了凤凰传奇作为刚刚推出的“岑铭堂”饮料形象代言人，平面广告和电视广告同样早已拍摄完成，计划在近期投放各大卫视。
相对来说，亲亲这次推出果汁饮料，还只是试探性动作。不过亲亲总裁程勇在接受记者采访时表示，为新品请代言也在积极规划中。
随着各个品牌相继聘请当红明星作为代言人，也点燃了新一季的饮料大战。“在快速消费品领域，品牌知名度、美誉度至关重要，若再有一个有足够知名度与号召力的明星助阵，加上广告的轰炸，将大大缩短新品上市的磨合期，快速抢占市场份额。”不少业内人士表示，此番进军饮料的泉州企业大多积累了多年，拥有较强的资金实力和完善的销售网络，再配合泉州企业历来擅长的明星加广告轰炸，其系列饮料今年的市场表现非常值得期待。
筹集巨资作后劲
大战未打，粮草先行。不久前，蜡笔小新食品宣布，于2月25日与若干银行机构签订7500万美元定期贷款融资协议，为期36个月。据了解，融资将用于支付订立协议后产生的任何费用、成本开支；债务储备账户资金；现有及新增生产设施有关的资本开支；以及一般企业用途。“显然其中很大一部分资金将用于饮料新品的推广。”据一位熟悉蜡笔小新的业内人士透露，由于设备投入巨大，该公司饮料新品前期主要交由其他厂家代工，不过目前蜡笔小新已经在谋划投建生产基地。
此外，公元、盼盼等企业高层也透露，已经或将为采购饮料生产线动辄砸下10亿资金，全面发力万亿饮料市场。“我们确实正在筹备饮料项目，生产线已经定制，首期项目投资至少8亿~10亿元，产品最快今年上半年就可以面市。”盼盼食品集团董事长蔡金垵此前在接受记者采访时曾这样透露。据了解，为跨界做饮料，目前盼盼已成立了一个独立的事业部来专门运作。值得一提的是，不久前盼盼食品的第18家全资子公司在吉林松原奠基，预计今年年底前，一期工程将投用，届时松原产的盼盼饮料就会诞生。
