N本报记者 盛凌云
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新年新气象，在万物复苏的春季，漳州各大家居企业也纷纷加入重新装修展厅的队伍中。行业人士称，各大商家积极重装展厅，希望通过展厅和产品的双重升级，来博得2013年发展的好彩头。
家居商家 重新装修展厅忙
细心的待装业主们近期逛市场时可能已经发现了，无论是家居建材卖场，还是建材门店扎堆的新浦路、水仙大街，都可以看到停业装修的展厅，或是进行简易翻新的商家。事实上，这波“重装”扎堆潮，从去年年末就已经陆续开始。
去年12月底，位于水仙大街上的某灯具店打出“清仓重装”的广告，元宵刚过店面就完成了重装。该灯具店的负责人告诉记者，之所以在12月份提前告知消费者“清仓重装”的消息，是希望在年底灯具销售的旺季顺利清理库存，然后等到春节前后业务量少的时候抓紧时间将门店重新翻新，最大限度地将装修期间对生意造成的影响降至最低。
同样选择在年底对门店进行重装的星艺装饰，新开辟出了专门的客户洽谈区，公司不同部门的员工分区也更明确。更专业、更舒适的门店，自然吸引了更多顾客的前来，焕然一新的星艺装饰一开年就尝到了重装的“甜头”。
“磨刀不误砍柴工。”星艺装饰负责人夏南京认为，虽然重装门店花费了不少时间，装修过程中办公地点的暂时迁移也对接单量产生了一定的影响，但家装本身就是紧紧跟随时尚前沿的行业，不定期的翻新可以让顾客直观地感受到公司对时尚的理解，从侧面了解公司的设计、施工等综合实力，也是企业加强品牌建设的一种方式。
记者了解到，商家进行门店的重新装修，一方面是想通过“变脸”消除消费者的审美疲劳，吸引客源增加销量。另一方面则是想借助更新门店设计来加强企业品牌建设和提升企业文化氛围。在很大程度上，门店的设计对产品销售是个关键，尤其是厂家在换季时推出新产品，商家就需要不断借助更新门店风格适应新产品的推广，进而刺激消费者购买。在竞争愈发激烈的家居市场中，门店已经不仅仅是企业展示产品的主要场所，也是消费者对品牌、对产品最直接了解的途径，因此各家居建材企业对门店设计、布置的重视度自然也较高。
崭新面貌 带动新产品推广
有业内人士坦言，以“重装”来吸引消费者，其实也是商家们惯用的一种商业营销模式。尤其受上游楼市的影响，去年的家居市场遭遇了一轮“寒流”，通过“重装”带给消费者一个崭新的面孔，也能为商家赢得更多的机会。而相较于调整门店的门面、内饰、墙体效果、产品展示位置等较为初级的设计及外观效果，市场上更多的大品牌则更加重视通过店面重装，带动新产品的推广。
诺贝尔瓷砖继去年红星店重新装修，开辟十余间展示样板间，重磅推出旗下新品牌高端仿古砖“塞尚·印象”系列，并取得良好的推广、销售效果后，今年诺贝尔瓷砖又开始对位于南昌中路的总店进行“改头换面”。此外，简一大理石、马可波罗等品牌也都在近段时间对店面进行了重装升级。
诺贝尔瓷砖负责人卓尤佳告诉记者，总店重新装修后，将新开辟出面积达200余平方米的“名石馆”，为漳州业主带来前所未有的高档石材体验。此外，总店的重装也能为诺贝尔即将推出66×88的新规格瓷砖产品做更好的展示。卓尤佳表示，总店的重新装修，为品牌不断丰富产品线的策略提供了顺利推广的平台，也为争夺2013年的市场打下了良好的基础。
近段时间，市场上除了重装“再出发”的品牌门店外，旧货清仓、新品上市等也齐齐亮相，商家们无疑都在蓄势待发，为三月份后正式进入全年的销售任务做准备。“现在正在清仓处理一些样品，同时也在陆续上市一些新品，进入三月份后就开始迎来了今年的一个跑量期。”水仙大街上某建材品牌负责人表示，目前店内的样品以及去年的库存都在打折促销，为陆续上市的新品“让出”展位。
博美家建材城经理黄耿光表示，伴随着春季装修旺季的到来，家居建材市场也将迎来一轮销售热潮，3月8日、3月15日两大节日在各卖场、各品牌间所引发的促销战已经如火如荼地打响。而在此之前，商家们无疑在为这场战役做充足的准备工作，包括制定全年业务计划、调整产品销售配比、处理旧货上市新品、企业品牌推广、产品营销宣传以及企业接下来的营销方向。
业内人士表示，三月份是今年市场的第一轮销售黄金期，商家们无论是进行店面重装升级，还是抱团营销等多元化的积极准备，都只是今年销售大战的一个开始。尤其是面对年初就已经释放并持续到至今的市场“回暖”信号，谁都想赶在第一轮的销售旺季，尽可能多地扩大销量，来为全年销售博得一个“头彩”。
