N新华 广州日报
本报讯 “女人的钱更加好赚”，这一点在达芙妮和李宁的业绩对比中得到了很好的体现。日前，李宁在港交所公布的去年业绩显示，去年全年集团收入为67.39亿元人民币，同比减少24.5%；毛利为25.50亿元，同比减少36.9%；权益持有人应占盈利减少至亏损19.79亿元，此前一年的盈利为3.86亿元。而达芙妮方面，去年全年销售收入105.3亿港元，增长22.8%。
上市8年首亏
此次业绩下滑，为李宁上市8年来首次亏损。对此，李宁(02331.HK)方面表示，部分原因在于公司减少了批发销售、应收账款及库存的拨备、推行变革计划及渠道复兴计划的相关成本以及其他重组性成本。
数据显示，占据集团销售额88%的李宁品牌出现大幅度下滑，拖累了整体业绩。李宁品牌、红双喜品牌、乐途品牌及其他品牌去年销售收入分别为59.26亿元、5.43亿元、1.09亿元及2.17亿元，李宁品牌及乐途品牌去年销售额分别大幅下滑27.4%和29.8%，其中仅红双喜品牌盈利0.79亿元。
和业绩同步下滑的还有门店的数量。财报显示，2012年李宁集团继续实行关店策略，截至报告期末，李宁牌常规店、旗舰店、工厂店及折扣店的店铺总数为6434家，较2011年报告期末净减少1821家，幅度达到22.06%，平均每天关店5家。其中，东、北、南、西四个分部的门店数去年分别减少456家、583家、307家和475家，降幅分别达到18.74%、21.76%、20.56%和28.79%。
达芙妮和百丽扩张
相较于李宁多家门店的直接“关门大吉”，达芙妮（00210.HK）去年的“薄利多销”为主策略似乎为其业绩加分不少。数据显示，年内其共新增716个销售点至6881个，核心品牌全年的同店销售额增速为9%。分析指出，公司于过往财年内面临库存压力采用“薄利多销”策略，包括新增880间直营门店，其中100多间用于清理库存，估计该策略将在今年延续，此外，加大折扣促销力度，导致全年成交价格下滑10%，进而拖累核心品牌毛利率下滑2.9个百分点。但另一方面，“薄利多销”有助公司抢占有利时间点，维护其市场占有率及改善库存水平。
而既有自有品牌，又做代理业务的百丽（01880.HK）去年公司净利润达到43.52亿元，较上年微涨2.3%。值得注意的是，新增门店方面，百丽的两大业务均呈现加速开店的态势。数据显示，鞋类方面，百丽集团去年在中国40个此前未进入的新城市开设门店1820家，达到12090家，增长17.7%，鞋类门店覆盖中国城市数量也上升至350个。运动服饰业务方面，百丽集团去年在中国新增门店794家，增长17%至5474家。
□行业观察
运动品牌集体陷入业绩暴跌
2008年北京奥运会上，运动品牌大放异彩后渐渐走向衰落。各家行业前列公司近日纷纷发布去年业绩，尽管此前早有预期，但是，大降两三成到六成的成绩单，着实还是令市场大跌眼镜。
值得注意的是，相关企业均在年报中提到，业绩不佳主要归因于，去年整个体育用品行业的库存调整及疲弱的经济状况，对体育用品的需求造成了负面影响。不仅如此，各家连关店步骤都相当一致，而且今年仍有关店风险。
分析指出，国内的各大运动品牌，还面临阿迪达斯、耐克等国外对手的竞争。一直在中国市场激烈竞争中努力求生的耐克，上周发布季度利润预测报告称，中国市场将迎来拐点，在经历两个季度的下滑之后，其在中国市场的订单有所回升。专业人士表示，去年是体育用品调整期的第二年，也是调整的关键一年，品牌自身会面临着优胜劣汰的选择。不过李宁本人仍然看好体育用品行业的长期发展潜力，他表示，“鉴于目前市场及行业情况的不确定性，我们预期还会面临挑战。现有业务模式的变革及解决多年累积的渠道问题可能需时较长，并在短期内导致我们的业务规模适度下调。但仍然看好体育用品品牌的价值及长期发展潜力。”
