N本报记者 林淑芳
石狮西裤行业一位业界大佬在看待电子商务时曾感慨，做电商会死，不做电商也会死。泉州传统制造业对电子商务的纠结和茫然，可见一斑。在电商行业逆市发展的2012年，即便不太精通网购，但众多泉州企业家都看到了电商的潜在价值，有早就跳进去的，也有人摩拳擦掌、跃跃欲试，很多人则只是观望。
对于电商模式的摸索，从众多“泉州籍”网店中几乎能找到答案。小到月交易额不足万元的小网店，大到日交易额超千万元的旗舰店；从普及度较高的淘宝集市、天猫旗舰店，再到市场细分更加明显的银泰百货、唯品会、拍拍网等电商平台，泉州甚至拥有拍鞋网等知名电商平台以及多个电商产业园区。随着智能手机的普及，日益便捷的移动互联，还将为电子商务再攻一座城池。
通过电商，泉州的网店平台和传统制造业均从中分了一杯羹。近期发布的《泉州市电子商务发展规划》显示，早在2011年，泉州全市在“淘宝网”开设的网店就超过7万家，在全国地级以上城市排名第5位。安踏网上销售额为1.6亿元，特步1.2亿元，鸿星尔克1亿元。在泉州市区幸福街鞋类批发市场，近400家商户早已开始网上交易，甚至冒出多个年交易额超千万元的网络卖家，平均每天通过网上交易的鞋超过1.5万双。另一个数据是，“淘宝网”销售的棉衣和羽绒服近80%产自泉州，“凡客诚品网”鞋服商品60%以上在泉州下单。2011年泉州市电子商务交易总额达482.53亿元，其中网络零售额达72.38亿元，占全年社会消费品零售总额的4.7%。
经营电商，也并非都能一路顺畅。对于泉州众多以实体店铺起家的鞋服企业而言，如何平衡网店和实体店的关系，不致造成冲突，甚至相互服务，都是企业老板们必须狠狠恶补的一课。本期泉州电商行业调查，通过不同企业的案例剖析和老板对话，希望能为进军电商的企业提供新的视角和思考。
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