核心提示 在刚刚过去的2013CHIC上，携手余文乐出征的战狼世家虽然是第一次亮相，却引起了不小的轰动；砸金千万元与第一影视剧视频网站乐视网全方位合作，打造大型网络综艺选秀节目《我是型男》……在鞋服行业一片低迷的大环境下，最近战狼世家在市场开拓、品牌升级等方面倾注的心力和力度，却是有目共睹的，而市场也回报了一份不错的销售成绩。
发力视频娱乐营销
一档自制大型网络综艺选秀节目《我是型男》日前在CHIC盛大启动，现场更有超级“型男”香港巨星余文乐亲临助阵。该档节目由本土企业时尚休闲男装领军品牌战狼世家与乐视网联手共同打造。在该档节目中，战狼世家不仅独家冠名，更参与主创，将其“敢·挑战”品牌精神深度植入节目。此前，签约香港巨星余文乐，并锁定乐视网进行网络营销，这次再度联手，则是战狼世家首度发力视频娱乐整合营销。
此次合作中，乐视网将运用独有的BEAT娱乐整合行销策略，整合多方价值千万的优质资源，为战狼世家打造全方位深度品牌传播链条。据悉，《我是型男》这档节目将摆脱传统综艺节目定位，紧扣时尚脉搏，极富创意地将“男色审美”作为节目主旨，通过不同类型的型男在服饰搭配、任务设置及才艺展示方面的比拼，展示时下都市男性“时尚”的男子汉形象，向社会传递积极向上的生活态度正能量。“这一节目的立意，正与战狼世家立足时尚的产品设计理念及‘敢·挑战’的品牌精神不谋而合。”战狼世家董事长施海容表示。
接下来，双方将在北京、广州、厦门、郑州、成都等城市开展海选，以此带动战狼世家在该区域及周边区域的品牌知名度。之后，还有棚内比赛和总决赛。战狼世家与乐视网将动用数千万广告、平台资源，把这档节目最大限度地往外推。据悉，选手在比赛全程中，都必须身着战狼世家服饰，并接受战狼城市任务，经历重重考验，最终每个城市选出2位城市战狼代表接受一周的专业训练打造，并在“战狼盛典”总决赛时一决高下。由此，战狼世家将在年轻人中间被广泛知晓，而“敢·挑战”的品牌精神也将得到最深度的演绎。
全方位试水新媒体
“与以往架在空中做品牌不同，这一次的《我是型男》启动之后，我们将通过终端告知、终端报名、终端促销等方式使终端与活动联动起来，再通过官微平台的运用，实现与消费者的近距离互动，同时，还将联手时尚杂志、电视、机场户外广告等资源共同造势。”施海容认为，只有能够真正落地到终端的活动，才是实现高性价比。
值得一提的是，去年战狼世家在微博营销等新媒体营销做了一些大胆尝试：全面升级了官网、官微的页面，将一些栏目常态化。目前，战狼世家已经有三万七千多位有效粉丝。而通过一系列微博有奖互动以及日常的维护，粉丝的黏性也正在逐步地提升。同时，该公司也加强了百度知识营销的投入，并尝试通过论坛等社会化营销阵地，逐步建立起网友对战狼世家的认知。此外，去年一整年，通过余文乐代言、乐视网千万级别合作等宣传节点，战狼世家品牌还在数百家平面媒体与数千家网络媒体上得到了曝光。
如何有效借力日渐兴起的微营销等新媒体营销模式，是这两年泉州鞋服企业努力探索的新方向，战狼世家此次试水，无疑为其他企业提供了新的借鉴。
