核心提示 由泉州盛克鞋服有限公司出资制作的大型系列动画片《杰米熊》第三季《杰米熊之甜心集结号》，经过两年多的精心制作，于4月2日起在央视少儿频道下午4:00的《动画剧场》火热上映，再次掀起童装行业的动漫营销大战。
开创动漫营销新思路
盛克公司旗下的童装品牌“杰米熊”创立于2004年，涵盖了童装、童鞋、动漫、儿童系列用品，目前有超过2000家的专卖店、专厅，销售网点遍布北京、广州、杭州等200多个大中城市，以及东南亚老挝、缅甸等重要城市。“杰米熊”童装以其欧陆时尚风格独树一帜、设计新颖、质量过硬等优点获得较高的美誉度。随着杰米熊专卖店数量的不断增加，品牌知名度也在不断提高，可是怎么把杰米熊带到一个新的高度，成为童装行业的领军品牌，这一想法一直存在于泉州盛克鞋服有限公司总经理苏聪宝的脑海中。
2007年，随着《喜洋洋与灰太狼》的热播，其延伸产品在大街小巷随处可见。苏聪宝受到了启发，开始有了进军动漫产业的想法，并开始着手筹备杰米熊动画片的制作。2009年，盛克公司斥巨资开始制作大型魔幻动画片《杰米熊》，计划拍摄8部，共208集，总投资3200万元，致力于打造中国人自己的卡通熊，开创了杰米熊童装品牌动漫营销新纪元。
尽管动漫营销作为成功的商业运作模式，已经对我们的生活影响了若干年，但直到现在为止，这种成功模式在中国还应该算作“舶来品”，深受孩子们欢迎和怀念的国产动画片不是没有，葫芦兄弟、孙悟空等，都是我们耳熟能详的经典动漫人物。由于商品时代的姗姗来迟，动漫文化没有迅速地与商业链接，在很长时间里，动漫本身并没有在中国形成产业化。
“文化架构品牌，品牌推动发展，通过动漫营销，将品牌的个性持续植入，赋予杰米熊品牌更丰富的内涵，快速增强品牌拉动力。其次，通过动漫营销的广泛传播，更为立体深刻地塑造杰米熊品牌形象，使之更深入人心，获得消费大众的认同。”在苏总看来，动漫片不只是提供孩子们娱乐消遣的方式，其价值在于通过片子影响消费，人们对动画片的热爱，对剧中人物的喜爱，会带领他们有意识地购买动漫相关的产品，就连国际知名品牌LV、卡西欧等，都将产品与卡通相结合，以此吸引更多的消费群体。
《杰米熊》再度来袭，谁与争锋
据了解，第一季《杰米熊之神奇魔术》52集、第二季《杰米熊之魔幻马戏团》52集，自2011年元月、2012年开春相继在央视少儿首播以来，累计受众达到上亿人次，在全国掀起一阵动漫旋风。在承继前两季制作特点的基础上，第三季在剧情的编排上更注重节奏感。该片除在央视少儿播出以外，还将在各省级少儿频道陆续播出。
同名动画片《杰米熊》的推出，加强了家长和孩子们对杰米熊童装的品牌认知。杰米熊动画片潜藏着大量的市场受众基础，给家长和孩子们留下非常深刻的印象。通过各种卡通形象形成强化宣传，和动漫形象延伸品的开发，丰富了杰米熊童装的品类，提高了杰米熊终端的销售。
值得一提的是，《杰米熊》凭借精心的制作及精美活泼的卡通形象引起了业界的强烈反响。在第七届中国国际动漫节上，高调斩获“最佳动漫形象奖”、“最佳人气动画奖”的殊荣，而“杰米熊”和“米米熊”凭借优秀的卡通形象均摘得“观众最喜爱的十大最佳动漫形象”的桂冠，主题曲“杰米熊快乐无穷”荣获“观众最喜爱的十大动漫金曲”。在动漫节颁奖晚会上，《杰米熊》动画片频频亮相，大屏幕滚动播放《杰米熊》动画片片花，作为十大动漫金曲，更有小明星现场演绎该主题曲。多奖项、高曝光率，风头正劲的《杰米熊》为本次动漫展写下了完美的一页。就像央视少儿著名主次人鞠萍姐姐说的那样：“中国终于有自己的熊了，他是——杰米熊。”
如今，《杰米熊》动漫的成功，大大提高了杰米熊的影响力，杰米熊儿童用品连续多年以50%的增长速度在高速发展，向中国领先的儿童用品大步迈进。随着改革开放的深入，中国的动漫创作与制作才沿着产业化的道路开启。与此同时，国内的童装品牌逐渐进入成熟期，杰米熊童装通过不断的学习和研究、借鉴国际品牌的运作模式，学会了在同类市场上如何进行细分，如何找准自己的差异化定位，如何与文化产业相结合进行市场运作。
