中国鞋都电子商务中心今日正式入驻。
该项目由晋江市陈埭镇政府发起成立、多家知名企业共同参与投资，总投资10亿元，首期完成投资额近3亿元，被列为晋江市政府2013年重点扶持项目。中心是福建首个集电子商务区、精品展示区、物流配送区及配套服务区为一体的现代化电子商务中心，也是晋江成立的首个电子商务专业市场。
目前，中心已完成建筑面积4万多平方米。“招商工作可以说超出我们的预期，不少企业都已经确定了各自的位置，截至现在已经有两百多个品牌鞋企入驻。预计项目完成后，中心将能够容纳数千家供应商与电商企业。”项目运营商晋江市电商发展公司董事长李海庭透露。
逆市出击
陈埭鞋企“抱团”
出征电子商务
作为全国运动鞋的生产基地以及运动鞋品牌最为集中的地方，近年来，随着电子商务迅猛发展，不少陈埭企业纷纷涉足电子商务。然而，由于缺乏一个大型的专业市场作为支撑，企业只能陷入各自为战的境地。在这种大前提下，有些企业的电子商务或许做得不错，但更多的企业在电子商务上却遭遇了“滑铁卢”。
为了改变这种不利局面，同时也为了让更多鞋企在电子商务领域更为规范，今年来，陈埭镇依托本土配套完善、反应快速的制鞋产业链，联合陈埭镇多家知名企业，共同成立晋江市电商发展有限公司，筹建中国鞋都电子商务中心。
“都说这两年鞋业市场不景气，这是行业与市场发展的必然规律。但是，大环境没有办法改变，我们却可以通过强化自身来‘过冬’。选择在如今这样一个并不算太理想的大环境下筹建中国鞋都电子商务中心，正是陈埭鞋企强化自身的一种表现。”李海庭表示。
让有关政府部门负责人更加欣慰的是，中国鞋都电子商务中心是由陈埭制鞋行业多个企业共同参与投资。这也改变了一直以来外人对于晋江商人“不善合作”的错误印象。
对于此次陈埭镇鞋企“抱团”筹建电子商务中心的行为，陈埭镇党委书记潘子良给予了极高评价。“越是在行业发展不利的时候，我们的企业越是要抱团协作，通过相互间资源的分享与整合，共同去打拼，最终实现双赢乃至多赢的局面。此次中国鞋都电子商务中心的建设就是一种很积极的做法。”
经过半年多的筹谋、规划和反复讨论，陈埭镇政府征集了各方意见，摸索出了一种适合陈埭镇鞋企的营销模式。陈埭镇政府在陈埭中国鞋都附近寻找一栋面积达4万多平方米的9层大楼，可容纳1000多家商家入驻，并牵头成立“中国鞋都电子商务运营中心”，用以运作中国鞋都电子商务中心。
“截至目前，已经有两百多个品牌鞋企供应商签署了入驻合同。而在其后，还有不少企业在排队等候。这真的是‘一店难求’。”李海庭表示。
创新商业模式 助力中小企业发展
中国鞋都电子商务中心会采用怎样的做法？这是陈埭要建设电子商务中心的消息传出来后，萦绕在不少人心头的问题。
对于这一问题，当事人最有发言权。
项目负责人、柏盛（福建）鞋材有限公司董事长陈智勇告诉笔者，中心采用国内首创的电商运营无缝对接模式，在供应商与电商企业之间架构无缝对接平台。“我们在这里集结了数百个国内知名鞋业品牌直接设点供货，产品包括运动鞋、旅游鞋、休闲户外鞋、皮鞋、童鞋、女鞋等各类鞋品，为广大电商企业寻找供应商提供最直接途径。”
在项目运营商的设想当中，下一步中国鞋都电子商务中心将要联合中小鞋企以及电商企业，一同探讨“以销定产”的新模式。
“以往本土鞋企更多采用的是‘以产定销’的模式。市场好的时候，这种模式没有问题；但当市场接近饱和的时候，这种旧模式的弊端就显现出来了：库存增加、销售成本增加。”陈智勇表示。
而探讨中的“以销定产”模式，则能很好帮助鞋企解决这个问题。“我们首先通过电商平台，把设计好的鞋样放到网上，然后对这款鞋样进行全方位的包装操作，把这款鞋样打造成热销品。此后，我们再根据消费者的订单情况，电商企业再下单给鞋企生产。这种模式对于我们的产品款式、价格以及线上操盘技巧提出了更高的要求。”陈智勇告诉笔者，通过这种模式，不仅能够解决库存的产生问题，更能够为鞋企节省大量成本。与此同时，从线上产生的大量订单又能够为中小鞋企解决订单不足问题，真正起到帮助中小鞋企突破发展瓶颈的作用。
不仅如此，在规划中，中国鞋都电子商务中心还将与淘宝、京东等国内电子商务巨头强强联合，通过品牌联营、交易平台战略合作、款式联合推广、联合促销打折相结合等模式，建设线下实体店的精品展示与线上“中国鞋都馆”特色专区，创建原产地标志认证体系，为品牌商家提供可信度和商品品质的确认，同时更进一步打响“中国鞋都”区域品牌，助推鞋业销售从线下实体向线上线下互动升级。
创新商业模式的目的，是为了对手中资源进行整合，最终实现创业共赢。李海庭透露，中心将以扶持中小企业电子商务发展为目的，以企业与网商对接共同发展为中心，并结合当下电商发展新趋势，拉动本地生产制造企业更上一层楼。
“中心将进一步整合信息流、人流、资金流，通过平台的建设，加快电商企业与供应商企业之间的对接进程，形成购物品牌、推广发展本地产品、塑造服务业创新发展模式，为周边地区的繁荣提供新的途径和发展动力，最终实现地区性资源共享，创业共赢。”李海庭表示。
李海庭透露，建成后的中国鞋都电子商务中心将采用“一站式”服务，为电商企业配套集采购、仓储、配送、客服、招聘、培训、融资为一体的七大模块，解决便利的网上交易和繁杂的线下业务之间的矛盾，以培训人员创业来促进流通产品经济，缩短上下产业链空间。
“龙头企业是塔尖，中小企业是根基。根基不稳，塔尖就失去了安身立命之本，整个行业的发展更会遭受致命打击。培育更多的中小企业参与到鞋行业产业链当中，能够为‘中国鞋都’输入更多的新鲜血液，对于陈埭保有在鞋业领域的领先地位将有很大帮助。”潘子良谈道。
打造电子商务新名片
对于中国鞋都电子商务中心，无论是投资人还是业界都寄予了极高的期望，这从“鞋世界•世界鞋”这样一句宣传口号可以看出。
“在线下，晋江的鞋业同行通过遍布在全国各地的专卖店把晋江的鞋卖到全国各地。今后在线上，消费者只要是想买正品鞋，无论是通过淘宝或者是其他运营商，只要点进其中的‘中国鞋都’专区，就能够看到源自晋江的一千多个品牌：三六一度、喜得狼、宝飘、喜攀登……各种鞋款各个品牌应有尽有。”喜得狼控股有限公司CEO丁鹏鹏如是阐述。
源于电子商务，但并不止于电子商务。丁鹏鹏透露，中心将整合信息流、人流、物流、资金流，不断推动第三产业的发展。
“在未来，我们更可以通过中心展示大泉州品牌企业与特色商品，把大泉州特色产品融入到网上交易中心，大泉州产品不分昼夜，永不停息地展示，让‘中国鞋都电子商务中心’成为大泉州乃至全国新名片。”丁鹏鹏表示。
投资者信心满满，业界同样也是期待万分。“电子商务现在已经不能叫做趋势，而应该称之为已经到来的一种渠道选择。相信中国鞋都电子商务中心的建立能够为中小鞋企提供一个拓展新渠道的平台。”三斯达塑胶有限公司总经理助理丁芳妹告诉笔者。
