N本报记者 陆烨垭
本报讯 5月12日，母亲节即将来临。不少泉企借机推出母亲节营销，通过线上线下同步推广，大打亲情牌，以期达到提升销售和品牌传播的双重目的。
记者获悉，这些企业中，有日化用品、儿童用品、鞋服等多个行业。正如恒安集团纸尿裤发展部品牌经理蓝伟平所言，母亲节是最好的与消费者沟通互动的节日，在这个节日里，“爱的营销”可以被释放到最大，产品品牌更容易和消费者拉近距离。
案例：“嫩绿宝”线上线下同步推广
记者获悉，今年母亲节，金鹿集团旗下的“嫩绿宝”品牌营销，可谓史无前例的大手笔。“此次品牌营销的主题是‘浓情嫩绿宝 感恩母亲节’。”据金鹿集团总经理张向荣介绍，5月10日到12日三天，“嫩绿宝”洗衣液将联手全省的永辉、新华都、百汇等百家商超，推出产品五折让利活动。
张向荣表示，公司亏本贴出几百万元让利给消费者，目的是为了在社会上营造一种孝道文化，唤醒更多人对母亲的关爱和呵护。
不仅在线下大手笔，在网上的推广造势，金鹿集团也早早部署。在金鹿的官方微博“金鹿美家园”里，特别推出了“你的心意我买单”活动，网友可参加母亲节微博互动，关注@金鹿美家园，转发微博并@两位好友，并附上母亲节礼物的淘宝链接，将有机会成为幸运粉丝，可免费领取自选的母亲节礼物。此外，金鹿官方微博上还开展了“我妈是奇葩”的网络征文大赛，让更多网友参与到母亲节的互动中。
目前，据统计，金鹿母亲节营销活动已吸引了数千名粉丝的参与，预计到5月10日将突破万名。“现在企业品牌营销，已经不能只是单一地通过某种渠道，而是需要多种渠道同时并举。”张向荣表示，此次母亲节营销，他们是线上线下活动并举，传统媒体和网络宣传同步。通过母亲节的活动，是为了让大家对嫩绿宝洗衣液有个认识和体验，通过让利营销，配合体验营销，最终才能把大家转化成品牌的拥护者和产品的消费者。
业界：各行各业开展“爱”的营销
除了金鹿外，记者获悉，恒安集团、格林集团等企业也纷纷推出了母亲节营销系列活动。
“母亲节是我们年度最大的与消费者沟通互动的节日，我们非常重视母亲节营销。”恒安集团纸尿裤发展部品牌经理蓝伟平表示，今年，母亲节营销主要重点在于推广恒安旗下的“安而康”成人纸尿裤。因为这一群体的使用人群和消费人群是分开的，使用人群多是失禁老人，身心迫切需要关怀，而消费人群大多是他们的子女。因此，公司今年母亲节特别打出了“你对他的爱，我们知道”的主题活动，从产品和情感的高度，策划了此次营销推广方案。
恒安此次活动，主要通过派送试用装、买赠活动以及特价促销等三大方面来实现。“其实，一直以来，我们以‘爱’为主题的营销活动开展过不少，但是在母亲节这个爱意浓厚的节日，我们希望把这份关爱释放到最大，把亲情营销，推到一个新的高度！”蓝伟平如是说。
据悉，格林集团早在几个月前就早早部署了5月营销方案。格林集团营销总监阮世陶表示，5月是夏装全面销售的绝对旺季，又加上有五一劳动节、母亲节、国际家庭日等节日做契机，也就成为童装行业竞争较为激烈的一个月，所以嗒嘀嗒本月的主要目的就是通过特别的故事礼品在宣传品牌形象和品牌定位的同时，让终端在激烈的竞争中让消费者感觉到新鲜和实在，从而促进销量的提升。
厦门苏静企业管理有限公司总经理、营销专家苏静认为，单靠一场和一次的活动，还远远不够，这需要品牌长期、持续的积淀。如果企业的品牌文化就是以爱心和孝道为主打，那么在平时就要多关注、多积累，长期在消费者心目中植入这一品牌内涵，做到细水长流，这样对品牌的发展才更有意义。
