N本报记者 林桂平 文/图
在今年“五一”期间，不少橱柜商家都明显感觉到行业竞争的加剧。记者走访了解到，这两年来，泉州橱柜行业出现了不少新面孔，其中被业内所认知的新橱柜品牌就达到了20多家。这些品牌，奔着泉州的经济区位优势而来，各有自己的优势，正改变着泉州原有的橱柜市场格局。
众多橱柜品牌涌向泉州
“这两年，有20多个外来品牌来到泉州，或多或少会抢占一定的市场份额，特别是对中端橱柜市场产生了不小的冲击。”金牌橱柜总经理叶晓峰说道。
记者走访了解到，这两年，不少橱柜品牌看好泉州经济优势，纷纷进驻泉州市场。其中，不乏跟随大卖场而来的橱柜品牌。例如，欧琳、大信、箭牌、我乐等众多橱柜品牌，都盘踞在泉州的卖场中。
作为后来品牌，这些企业大部分都拥有自己的差异化市场定位。有的品牌凸显价格优势，例如大信经理陈裕铕就告诉记者，大信主要靠单店的客户维护系统来吸引消费者，价格优势明显，更强调高性价比。有的品牌走环保路线，例如，箭牌橱柜泉州区域负责人李煌轩就表示，企业提出了环保新标准，立足于用环保及产品品质来撬动市场。有的品牌则强调产品风格差异化，例如，欧琳厨房泉州分公司的陈闽榕就认为，走中高端国际化路线的欧琳厨房，更强调整体风格以及材质的独特性。
市场竞争开始白热化
众多品牌的进驻，让不少业内人士感觉到了市场竞争的压力。雅泰橱柜董事副总经理苏启后告诉记者，泉州橱柜市场竞争已进入了白热化阶段。据其介绍，这几年整体经济环境不乐观，建材行业的日子并不好过。越来越多的品牌进驻泉州，一方面让泉州市场更加热闹，另一方面也带来了更激烈的市场竞争。
记者了解到，这两年进入泉州市场的橱柜品牌，不少品牌在省外的一些区域市场具有很强的竞争优势，部分品牌甚至是全国的知名品牌。经过一两年的市场磨合之后，今年，不少新进驻的品牌纷纷有了扩张的计划。例如，大信进驻倍安居之后，今年又将在湖心街开设新门店；箭牌进驻居然之家泉州店之后，打算在南安或晋江开设新门店……
大信经理陈裕铕认为，经营网点的多少，对于扩大新进品牌的市场影响力具有重要作用，网点多，消费者更觉得放心。而箭牌橱柜泉州区域负责人李煌轩则表示，门店扩张是为了更便捷地服务消费者，可以实现就近服务。不过，业内人士认为，不论商家出于什么样的想法进行扩张，都将进一步瓜分橱柜市场蛋糕，加速橱柜市场洗牌。
□业界观点
橱柜行业将迎来新一轮升级
金牌橱柜从2000年进驻泉州，现已是泉州橱柜行业中的领军品牌之一。该品牌总经理叶晓峰认为，我乐、欧琳、箭牌等品牌进驻泉州，对泉州橱柜市场将产生多方面影响。
从市场竞争来说，这些新品牌虽然在泉州的门店数量不多，品牌优势还不明显，但是却各有特点。例如，有的品牌管理优势明显，有的品牌产品吸引力较强，有的品牌营销做的比较好……这些品牌的进入，将使泉州橱柜市场竞争更加激烈。
叶晓峰表示，在加剧市场竞争的同时，这些品牌的进驻也将促使泉州橱柜市场迎来新一轮的升级。他认为，这些新进驻泉州的品牌，不少在省外都有成功的品牌及营销经验，这些经验将会随着这些品牌在泉州市场落地，推动泉州原有品牌改变营销方式。同时，受到竞争压力的影响，不少品牌会做出转变、调整，从而促使市场沿着更规范化的方向发展。
避免同质化 走差异化路线
雅泰橱柜从1998年注册，是泉州本土最早的橱柜品牌。该品牌董事副总经理苏启后告诉记者，市场竞争已经进入白热化阶段，转型是发展必由之路。据其介绍，市场竞争导致的价格战，对行业及消费者都不是好事。在跟风模仿现象比较严重的橱柜行业，要避免同质化竞争，就得走出差异化路线。
苏启后告诉记者，企业已经从中端品牌定位，向高端化方向转型，提出了会所化发展模式，并在居然之家泉州店开出了首家会所式体验店。记者发现，该门店以实木的体验感受为主线，贯穿不同风格的家居体验。苏启后表示，会所里不仅产品风格多样，可以让消费者体验到穿越在水晶风格、中式古典风格、乡村田园风格等多种生活方式中的感受，还在店内营造PARTY体验。此外，雅泰还会定期举办烹饪体验、高尔夫体验等活动回馈客户，让消费者在店内就可以享受到不一样的生活方式。
